Fremme av Kenya turisme nøkkelen til veksten

Kenya
Kenya
Avatar av Linda Hohnholz
Written by Linda Hohnholz

Kenyas turistnæring har gjennomgått utfordringer som usikkerheten rundt det politiske landskapet i 2017.

Kenyas reiselivsnæring har gjennomgått utfordringer som usikkerheten rundt det politiske landskapet i 2017. Likevel har dets spenstige ytelse blitt påvirket av den kenyanske økonomien og direkte bidratt til Ksh. 294.6 milliarder dollar (2.9 milliarder dollar), som er omtrent 3.7% av BNP i 2017. Innen utgangen av 2018 forventes bidraget å øke med 5.2% til Ksh. 310.1 milliarder kroner og til Ksh. 515 milliarder innen 2028. I en gjestfrihetsrapport https://travel.jumia.com/ av Jumia Travel tjente Kenya 1.2 milliarder amerikanske dollar på turismeutgiftene i fjor, opp fra omtrent 989 millioner amerikanske dollar i 2016; en 20% økning. Dette, da internasjonale ankomster til Kenya nådde 1.4 millioner sammenlignet med 1.3 millioner året før, noe som tilsvarer en økning på 9.8%.

Noen av de økonomiske driverne som sterkt bidro til stabiliteten, inkluderte økt sikkerhet i landet, infrastrukturutvikling som The Standard Gauge Railway, et jevnt makroøkonomisk miljø, forbedrede budsjettmessige bevilgninger fra regjeringen og økt lufttilkobling i Afrika. Serena Hotels regionale salgs- og markedsdirektør Rosemary Mugambi applauderer regjeringens fremskritt for å styrke industrien i områdene nevnt nedenfor.

Mer forskjellige turistprodukter

Kenyas kjerne turistressurser er strand- og safariprodukter. Det kan bemerkes fra National Tourism Blueprint at regjeringen har identifisert eksisterende hull og nå er satt til å gjøre mye mer for å identifisere nye muligheter som skal tillate åpning av en større skala av forskjellige turistprodukter, adressering av behov innen eksisterende produkter og utvikling nye. Det bør forventes at det i tillegg til markedsundersøkelser for å identifisere beste praksis og produkter, vil være tettere partnerskap med privat sektor og andre interessenter for å sikre langsiktig bærekraft og tilpasse turismeprodukter til markedets behov.

Reiselivsmarkedsføring

Nylig har land som Rwanda og tradisjonelt Sør-Afrika merkbart økt sine strategier for markedsføring av turisme for å opprettholde og øke markedsandelen i det internasjonale turistmarkedet. Mens Kenyas rykte som et topp turiststed i Afrika alltid har klart å plassere landet som en leder i bransjen, er det viktig at markedsføringskampanjer for destinasjonen Kenya skal være mer innovative for å fange fantasien til reisende over forskjellige segmenter; fra nisjemarkedet til de mer budsjettbevisste. Tilstrekkelige markedsføringsmidler må også benyttes konsekvent.

Fremme av innenlandsk turisme

Innenlandsk turisme har tatt eksponentielt av de siste årene, og genererte 62% av BNP for direkte reise og turisme i 2017, da utenlandske utgifter bidro med 38% ifølge gjestfrihetsrapporten. Samordnet innsats fra både regjeringen og den private sektoren for å øke antallet lokale turister til tider da internasjonale turistfigurer gikk ned, har gitt god uttelling; og alle spillerne står for å bli hyllet for det harde arbeidet. Det enhetlige merket #TembeaKenya gjennom Kenya Tourism Board har absolutt bidratt til å øke bevisstheten spesielt i fylkene - et godt initiativ som må fortsette å motta den nødvendige støtten. Mye gjenstår å gjøre for å utdanne kenyere om landet deres som et reisemål, og kontinuerlig posisjonere Nairobi som et regionalt knutepunkt. Den resulterende fordelen er at Kenya er et "must go to" -mål for både forretnings- og fritidsreiser fra regionen og utover på kontinentet.

Beskyttelse av turistressurser

Bevaring av verdifulle ressurser som dyreliv er viktigst. Det er prisverdig at elefantpopulasjonen i områder som Tsavo nasjonalpark har økt betydelig etter innsatsen for å begrense krypskyting og styring av konflikt mellom mennesker og dyreliv av Kenya Wildlife Service. En park som tidligere hadde blitt nesten glemt, kommer nå sakte til liv som et levedyktig turistområde. Dette er bare ett eksempel på suksesshistorier som ikke blir fortalt nok for rettmessig gevinst.

Den uheldige døden til 11 neshorn (den ellevte ble funnet død om morgenen mandag 6. august) under en translokasjon fra Nairobi og Nakuru nasjonalparker til Tsavo East; er et eksempel på hendelser som sårer sektoren og som ikke skal skje i fremtiden. Til syvende og sist må regjeringen spille rollen som å sikre at de riktige retningslinjene og regelverket er på plass og overholdes og gir det muliggjørende miljøet. Bransjen må også spille etter de riktige reglene og prosedyrene for å utvikle bransjen for å sikre at Kenya opprettholder og dyrker kakestykket i markedet. Det handler om partnerskap.

Om forfatteren

Avatar av Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Ansvarlig redaktør for eTurboNews basert i eTN HQ.

Del til...