24/7 eTV BreakingNewsShow : Klikk på volumknappen (nederst til venstre på videoskjermen)
Breaking International News Breaking Travel News Serveringsbransjen Hoteller og feriesteder Blog Sikkerhet Turisme Turisme snakk Oppdatering av reisemål Reisehemmeligheter Travel Wire News Populært akkurat nå Ulike nyheter

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott bare 5 i overlevende COVID-virksomhet

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott bare 5 i overlevende COVID-virksomhet
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott

Hvordan overlevde de store hotellkjedene COVID-19-fallet når det gjelder å beholde verdi og aksjekurser. Hotellbransjen har stoppet helt i løpet av året før, og følgene av dette demonstreres av den kraftige nedgangen i merkeverdien for nesten alle de 50 mest verdifulle hotellmerkene.

Utskriftsvennlig, PDF og e-post
  1. Den totale verdien av verdens 50 mest verdifulle hotellmerker har gått ned med 33% (22.8 milliarder dollar) når sektoren forhandler om nedfall fra COVID-19-pandemi.
  2. Hilton beholder tittelen som verdens mest verdifulle hotellmerke, til tross for at den hadde en nedgang på 30% av merkevaren til 7.6 milliarder dollar.
  3. Hyatt er det raskest voksende merket i topp 10 og ett av bare to merkevarer som registrerte vekst i merkevareverdi i topp 50, opp 4%.

Hotellbransjen er motstandsdyktig. Når verden begynner å åpne seg igjen, er vi allerede vitne til en sterk forbedring i bestillinger og belegg over hele linjen, og viser styrken til merkevarer til tross for uroen i fjor.

Hilton nok en gang er verdens mest verdifulle hotellmerke, til tross for at det hadde en nedgang på 30% i merkeverdien til USD 7.6 milliarder. Mens Hiltons inntekter har fått en betydelig hit siden pandemien brøt ut, viser merkevaren tillit til sin vekststrategi, og kunngjør ytterligere 17,400 rom til rørledningen, og bringer totalt til over 400,000 nye planlagte rom - en økning på 8% på året før. Hilton kan også skryte av den mest verdifulle hotellporteføljen, med sine syv merker som er med på rangeringen og når en total merkevareverdi på 13.8 milliarder dollar.

Marriott (ned 60% til 2.4 milliarder dollar), har falt ned til 5th spot fra 2nd, etter å ha mistet mer enn halvparten av merkeverdien. I fjor var merkets verdensomspennende inntekt per rom 60% lavere enn i 2019, og det globale belegget var bare 36% for året.

Hyatt sjekker inn i 2nd flekk som ett av bare to merkevarer i rangeringen for å registrere vekst i merkeverdien er Hyatt (opp 4% til 4.7 milliarder dollar). Til tross for pandemien som påvirker resultatene i stor grad, har Hyatts nettovekst på rommet vært sterk, åpnet 72 hoteller og inn i 27 nye markeder. Videre har merkevaren fortsatt å utføre nye signeringer for å opprettholde rørledningen, som representerer over 40% vekst av eksisterende hotellrom i fremtiden.

Taj er sektorens sterkeste

I tillegg til å måle den totale merkeverdien, evaluerer Brand Finance også den relative styrken til merkevarer, basert på faktorer som markedsføringsinvesteringer, kundekjennskap, personaletilfredshet og omdømme. I henhold til disse kriteriene, Taj (merkeverdi US $ 296 millioner) er verdens sterkeste hotellmerke, med en BSI-poengsum (Brand Strength Index) på 89.3 av 100 og en tilsvarende AAA-merkefasthetsvurdering.

Den luksuriøse hotellkjeden er kjent for sin førsteklasses kundeservice og scorer veldig bra i vår Global Brand Equity Monitor for hensyn, fortrolighet, anbefaling og omdømme, spesielt på hjemmemarkedet i India.  

Tajs vellykkede implementering av sin 5-årsplan - som fokuserer på å selge eiendeler som ikke er kjernevirksomhet, blir mindre eierskapsdrevet og redusere avhengigheten av luksusområdet - etterfulgt av rask vedtakelse av den nye RESET 2020-strategien, som gir et transformerende rammeverk for å hjelpe merkevaren overvinne pandemiens utfordring, har bidratt til merkevarens gjeninntreden i rangeringen for første gang siden 2016 i 38th få øye på.

Til tross for booking.com registrerer et 19% merkeverditap til 8.3 milliarder dollar, har det gått forbi airbnb (ned 67% til 3.4 milliarder dollar) og Trip.com-gruppen (ned 38% til 3.5 milliarder dollar) for å bli det mest verdifulle merkevaren for fritid og turisme i verden. Det raskest fallende merkevaren i år, Airbnb, kuttet en fjerdedel av arbeidsstyrken i fjor, og ble tvunget til å redusere på nye initiativer den hadde i røret, inkludert luksuriøse feriesteder og flyreiser.

Happy Valley (ned 37% til 1.2 milliarder dollar) er sektorens sterkeste merkevare, med en BSI-poengsum på 84.1 av 100 og en tilsvarende AAA-merkevarestyrke.

Tre nye aktører på rangering

Det er tre nye deltakere på rangeringen i år, AMC Theatres (merkevare 1.8 milliarder dollar) i 7thPriceline (merkevare 1.5 milliarder dollar) i 8thog Shenzhen Overseas Chinese Town (merkeverdi til 1.3 milliarder dollar) i 9th.

Verdens største kinokjede, AMC, har slitt med at kinoer ble stengt blant globale låsing. Merket vil håpe at formuen deres vil snu når kundene sakte begynner å gå tilbake til storskjerm og store forsinkelser blir endelig lansert. 

De tre nye deltakerne har presset ut tre cruisemarkeder, som har falt ut av rangeringen i år: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise og Carnival Cruise Lines.

Alle hotell hadde vært fleksible når det gjelder å tilby Hotel Elite-fordeler til medlemmene.

kilde: Brand Finance Leisure & Tourism 10 2021

Utskriftsvennlig, PDF og e-post

Om forfatteren

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz har kontinuerlig jobbet i reiselivsnæringen siden han var tenåring i Tyskland (1977).
Han grunnla eTurboNews i 1999 som det første elektroniske nyhetsbrevet for den globale reiselivsnæringen.