Reiselivsbedrifter trenger mer enn noen gang å kjenne etterspørselen etter reiser med uendelig liten presisjon for å konsentrere investeringene på best mulig måte. Bruker Italia som eksempel, er landet i en fantastisk posisjon i europeisk sammenheng med 17 % av preferansene, noe som gjør det til den andre destinasjonen valgt av reisende, etter Spania, som vurderer reservasjoner frem til mars 2022.
Denne tolkningen av analysen av hva reisende har tenkt å gjøre, spesielt med sommeren rett rundt hjørnet, er laget av Sojern, en digital markedsføringsplattform for reiselivsbransjen. For selskapet er nøkkelen studiet av algoritmer fra sosiale nettverk til Internett, til Smart TV, da alt snakker til en stadig mer definert forbruker i sanntid.
Selskapet spår i tilfelle av Italia, positive turisttrender, med en større tendens til innenlandske og europeiske helligdager. Roma rangerer på 2% av preferansene og er den åttende valgte destinasjonen i Europa, umiddelbart etterfulgt av Sardinia. Italia er den andre favorittdestinasjonen i Europa, også blant amerikanske turister – et veldig viktig langdistansemarked for innkommende turister.
For amerikanske reisende representerer Roma det sanne idealet – med 10 % av preferansene tar det andreplassen i rangeringen av favorittdestinasjoner i Europa, etterfulgt av Milano (3 %) og Venezia (2 %) plassert i rangeringen av favorittdestinasjoner i Europa på 10. og 14. plass.
Dette er forskjellig fra Midtøsten-markedene som for første gang etter pandemien, viser en viktig interesse for Italia i europeisk sammenheng. For dem ligger Italia på fjerdeplass blant favorittdestinasjonene i Europa med 7 % av preferansene. På førsteplass for dette markedet er Milano med 3 % av preferansene, som rangerer som nummer 10 i rangeringen av de mest populære europeiske destinasjonene sommeren 2022, etterfulgt av Roma som nummer 14 i rangeringen med 2 % av preferansene.
Denne sommeren 2022 vil absolutt være annerledes enn de foregående 2 årene, for første gang sammenlignbar med 2019, nå ansett som "år null" økonomisk sett i turisme.
Reiseintensjoner er 35 % nasjonale, 32 % europeiske og 34 % langdistanser utenfor Europa.
"Undersøkelsen for å bestille en ferie i Italia fra USA startet i år med en betydelig nedgang på -45 % i 2019, men nådde umiddelbart paritet rundt de første dagene i februar og på +20 % stabil i hele februar frem til utbruddet av krigen som markerer, for Italia, bare en liten midlertidig nedgang, men alltid i konstant bedring sammenlignet med 2019.
"For tiden vokser folk i USA som leter etter en reise online til Italia mer og mer," sa Luca Romozzi, kommersiell direktør for Europa.
Det som derimot ikke endres, er folks konstante leting etter destinasjoner og flyreiser hver måned i året, en trend som ble etablert i 2019 og som i 2022 viser seg å bli stadig viktigere. Sesongjustering er nå et faktum. Det betyr at vi må prøve å hele tiden og kontinuerlig tiltrekke oss reisende, uavhengig av hendelser utenfor reiselivet.
"Det paradoksale er at du alltid må investere litt for å spare på markedsføringsinvesteringer for å vinne over den reisende, som er den samme som i 2019, men bare har endret kjøpsatferden," sa Luca Romozzi.