Midt i de globale økonomiske utfordringene spår PhoCusWright at europeiske online reisebestillinger vil hoppe med 19 prosent i 2008

Ettersom den europeiske reiselivsbransjen står overfor globalt økonomisk press, fortsetter online bookingkanaler å øke markedsandelen. Salgsveksten på nettet for fritids-/uadministrerte forretningsreiser for 2008, anslått til 19 prosent, er betydelig større enn 3 prosent -satsen som forventes for den europeiske reiselivsbransjen som helhet. Internettbestillinger av fritids-/uadministrerte forretningsreiser vil representere 29 prosent av den europeiske reiselivsbransjen på 246 milliarder euro ved utgangen av 310, ifølge den fjerde utgaven av PhoCusWright's European Online Travel Overview.

"Globale økonomiske utfordringer har utøvd et nedadgående press på den europeiske reiseindustrien som helhet i 2008," sa PhoCusWright forskningsdirektør Carroll Rheem. «Forbrukere ser på nettet for å finne mest mulig for pengene, og operatører ønsker å kutte distribusjonskostnadene så mye som mulig. Selv om den totale reiseetterspørselen vil lide, vil disse trendene drive mer virksomhet på nettet i 2009.»

Forskningen fra PhoCusWright viser også at mens Europa spiller etter USA når det gjelder penetrasjon på nettet, er noen regioner mer modne enn andre. "Storbritannia og Skandinavia er godt foran kurven," la Ralph Merten, PhoCusWright -markedsanalytiker for Europa til. “Skandinavia representerer bare 5.5 prosent av den totale europeiske reiselivsnæringen, men den står for hele 8 prosent av europeiske online bestillinger. I 2008 vil skandinaver ha bestilt over 40 prosent av reisen sin online. ” PhoCusWright anslår at halvparten av reiser i Storbritannia og Skandinavia vil bli bestilt på fritids-/ikke -administrerte forretningsreiser innen 2010.

Europeiske analytikere har identifisert flere viktige markedstrender i 2009 og fremover. Disse inkluderer at tradisjonelle luftfartsselskaper vinner terreng ettersom lavprisselskapene når metning på nettet; Europeiske tradisjonelle operatører satte internettsalgsrekorder hele tiden i 2007; hotellsegmentet har et stort potensial for både leverandørnettsteder og online reisebyråer (OTAer) (online bestillinger vokste 30 prosent i 2007); det europeiske jernbanesegmentet opplever solide gevinster og bestilling av tognettsteder vil øke med 1.2 milliarder euro i 1.5; og reisearrangører bygger sine online merker vellykket i visse modne europeiske markeder. Brutto bestillinger av turoperatørnettsteder økte med 2008 prosent i 12.4.

"Det nåværende økonomiske miljøet vil ødelegge den tradisjonelle utformingen av reiselivsnæringen," advarte Rheem. - Som vi har sett tidligere, kan nye utfordringer være en katalysator for endringer i markedsandeler. Fragmentering, distributørnettverk for turoperatører og grunnleggende kulturelle preferanser vil ha sterk innflytelse på hvordan enkeltland vil tilpasse seg. Vår forskning og anslag begynner å finne ut hvordan Europa og dets største individuelle markeder vil se ut i 2010. ”

I følge PhoCusWright er dens European Online Travel Overview Fourth Edition og utvalgte markedsdatatabeller tilgjengelig nå online, så vel som seks individuelle rapporter på regionalt nivå vil også være tilgjengelig 15. desember.