Australsk byrå ansatt for å fremme turisme i New Zealand

En kontrakt for "The New Zealand Story" - regjeringens kampanje for å promotere landet internasjonalt - har blitt gitt til et stort sett australsk designbyrå.

Den lokale industrien er i et oppstyr og kaller farten latterlig og en krenkelse mot newzealendere.

Tre offentlige etater ringte i august for å gi uttrykk for interesse fra newzealandske firmaer “for å utvikle en New Zealand-landshistorie”.

Nesten 30 innsendinger ble gjort, og fem finalister ble valgt.

Kontrakten ble tildelt Principals, et australsk designbyrå som registrerte seg hos New Zealand Companies Office i februar.

Det har opprettet et kontor i Auckland, drevet av den nysjelenske Tess Shaw.

Men administrerende direktør i Designers Institute of New Zealand, Cathy Veninga, sa at flere newzealandske byråer ville ha vært i stand til å gjøre jobben - og ville ha vært mer passende enn et australsk firma.

"At et australsk selskap som ikke forstår kulturen vår, blir bedt om å gjøre det - fra Design Instituts synspunkt er det en krenkelse mot studioene fra vårt eget land," sa Veninga.

“Det er latterlig. Det er et slag for studioene våre som ... forstår New Zealands kultur.

"Regjeringen sier:" Vi synes ikke dette landet er godt nok. "

Et autentisk New Zealand-firma burde fortelle New Zealand-historien på en autentisk måte, sa hun.

“Vi kommer til å få et skjevt synspunkt fra Australia.

”Det er en annen kultur her. Vi er over grøften, men vi er en million miles unna på noen måter.

“De kan ikke sette pris på sin egen urfolks kultur - hvordan skal de sette pris på vår?

"Ingen andre kan gi historien din, bortsett fra deg selv, kan du?"

Hun sa at hun ikke kunne kommentere rektorer i New Zealand, bortsett fra å si at det var et nytt barn i blokken, og hun visste ingenting om det.

Tourism New Zealands daglig leder for PR, Catherine Bates, er prosjektleder for New Zealand Story.

Hun sa at rektorene hadde Kiwi-forbindelser - det ble grunnlagt i Sydney i 1995 av utlendingen Kiwi Wayde Bull - og kontrakten var bare for den første fasen av prosjektet.

“Arbeidet vil bli ledet fra Auckland-kontoret. En beslutning om levering for fullføring av prosjektet vil bli tatt på slutten av fase XNUMX. ”

Brian Richards, en Auckland-designer som var finalist i kontrakten, sa at publikum burde være rasende over at New Zealand Story ville bli fortalt av australiere.

"Det ville være som å be en engelskmann om å merke Irland og forvente at lokalbefolkningen legger seg og aksepterer det," sa han.

“Vi kan bare forestille oss hva personen i gaten kan si når de blir konfrontert med det faktum at australierne har fått i oppdrag å fortelle historien vår.

"Statsministeren er i Hollywood og søker historiefortellere med skatteincitamenter til å operere her og siterer:" Det handler om jobber for newzealendere "og hans minister [Steven] Joyce gir i samme øyeblikk arbeid til australiere."

Rektorer så ut til å ha en symbolsk tilstedeværelse i Auckland, sa Richards, men han hadde ikke sett noe bevis på New Zealands talent med den erfaring og legitimasjon som kreves for prosjektet.

E-post og en telefonmelding som ble etterlatt med direktører ved rektorene ble ikke besvart i går kveld.

Men en talsmann for Joyce, den økonomiske utviklingsministeren, sa at byrået ble valgt i en åpen anbudsprosess.

"Det er ingen policy som sier at New Zealand-reklamekampanjer må gjøres av New Zealand-eide byråer," sa talsmannen.

”Mange statlige kampanjer drives av internasjonalt eide byråer. Det ville være en betydelig endring å søke å forhindre det. ”

Han siterte 100 prosent Pure New Zealand-kampanjen, opprettet av det internasjonale byrået M & C Saatchi.

Rektorene hadde blitt valgt for bare den første fasen av prosjektet - å forske, gjennomføre intervjuer og utarbeide et rammeverk for utvikling av New Zealand Story.