Best utførende globale hotellmerker i 2007

Hilton er det nr. 1 hotellmerket i regionene i Vest-Europa, Midtøsten, Asia og Stillehavsområdet og Latin-Amerika målt av BDRC Hotel Business Guest Surveys i 2007. Det eneste unntaket er Norden.

I forhold til sin nærmeste utfordrer Holiday Inn, er Vest-Europa med en viss margin Hiltons sterkeste marked, og dets overordnede status her, på dette tidspunktet, er ikke virkelig truet. På land for land-basis tar imidlertid Ibis ledelsen i både Frankrike og Tyskland mens NH Hotels dominerer i Spania.

I Asia Pacific og Midtøsten overtar Hilton topplasseringen i år, men her, som i Latin-Amerika, er posisjonen som markedsleder mer alvorlig truet med Hyatt, Sheraton og Marriott som alle kjemper om det ettertraktede nei. 1 stilling.

I tillegg ønsker europeiske kjeder som Mövenpick (BDRCs mest forbedrede merke i Midtøsten) å utvide og konkurrere med de store aktørene i en ikke så fjern fremtid. Som i Europa, må Hilton vike for sterkere lokale merkevarer i enkelte land som Shangri-La i Kina, Taj i India og Fiesta Americana i Mexico.

I Skandinavia, som tidligere år, kommer Hilton igjen på 2. plass, etter å ha brutt seg inn i Radisson SAS sitt hegemoni, og med det nylige salget av Scandic vil markedet bare bli mer utfordrende for merkevaren.

"Hilton registrerer høyest top-of mind-omtaler av et hotellmerke i alle regioner, inkludert Norden, og er også det mest foretrukne merket basert på 1. og 2. valg av forretningsgjester", sier Tim Sander, forskningsdirektør ved BDRC og ansvarlig for Hotellgjesteundersøkelser.

"Dette er en fantastisk prestasjon og taler helt klart for styrken til merkevaren i sin sektor. Det vil være vanskelig for noe annet hotellmerke å utfordre Hiltons nåværende globale posisjon.»

I 2008 vil BDRC legge til det viktige amerikanske markedet til sin portefølje, samt noen østeuropeiske land. "Å gjennomføre undersøkelsen i USA har vært i pipelinen de siste to årene," fortsetter Sander, "og vi er veldig spente på dette tillegget. Vi har tidligere utført flere hotellforskningsprosjekter i USA, men dette har aldri vært representativt
av markedet, så det blir interessant å se hvilket merke som leder feltet der.»

BDRC Hotel Guest Surveys ble først lansert i 1982 i Storbritannia og gjennomføres nå årlig blant mer enn 12,000 XNUMX hotellgjester i de skreddersydde regionene. Undersøkelsene fokuserer på hotellmerkebevissthet, bruk, preferanse og imageoppfatning. De undersøker også hotellvalg- og reservasjonsprosessen, hotell- og reisenettsider og andre markedsføringsspørsmål.

1. BDRC (Business Development Research Consultants Ltd) er et av Storbritannias ledende uavhengige markedsundersøkelsesbyråer, med et dedikert forskningsteam for hotell- og gjestfrihetsindustrien, det eneste i Europa.

2. Merkevarerangering bestemt av sammensatt mål basert på bevissthet uten hjelp og oppfordring, bruk, ledende valg, generelle preferanser og preferanser blant egne brukere i hvert målt land og region.

3. BDRC Hotel Guest Surveys gjennomføres i nesten 40 markeder: Storbritannia, Irland, Tyskland, Frankrike, Italia, Spania, Nederland, Belgia, Sverige, Norge, Danmark, Finland, Saudi-Arabia, UAE, Egypt, Jordan, Kuwait, Oman , Bahrain, Libanon, Qatar, Sør-Afrika, Brasil, Mexico, Argentina, Chile, Kina, India, Hong Kong, Japan, Singapore, Malaysia, Thailand, Australia, USA, Canada, Russland, Polen og Tyrkia.

BDRCs hotellgjesteundersøkelse