Bit 2010: når du besøker en by er som å lese en åpen bok

Et økende antall reisende velger å besøke en by fordi de har lest om den i en bok, eller omvendt, og oppdaget litteraturen i et land etter å ha hatt en by de syntes var fascinerende. Bit har alltid promotert det kulturelle innholdet i turisme og viet spesiell oppmerksomhet til foreningen mellom kulturturisme og storbyferier, og promotert en bok med noen av de vakreste museumshusene i Italia.

Et kjærlighetsforhold på lang avstand som før eller siden skjer med oss ​​alle: vi leser en bok vi liker spesielt godt, i en by vi aldri har besøkt. Og så bestemmer vi oss umiddelbart for å gå og se det selv. Eller omvendt, vi besøker en by og synes det er fascinerende, og hjemme ser vi opp og leser bøker som snakker om det.

Koblingen mellom kultur og reise går helt tilbake, i det minste til perioden med Grand Tour of the Romantic genies, fra Goethe til Byron og Shelley. Men i dag nyter den en ny gylden sesong takket være "masseelitisme" som har ført destinasjoner med et vell av kulturelle stimuli innen alles rekkevidde. Tall fra departementet for kulturelle eiendeler og aktiviteter bekrefter også at etterspørselen etter kulturturisme er på vei opp: i løpet av Epiphany 2010-ferien så de topp tretti kulturelle statlige stedene en økning på 10.82% i besøkende sammenlignet med 2008 og til og med bruttoinntekt var opp med 12.82%, og nådde totalt € 172,472 XNUMX.

BYPAUSE: BYER I LIMELYSET – Byer er de virkelige hovedaktørene for dette fenomenet: I følge Ipk World Travel Monitor utgjør storbyferier i dag, med andre ord korte mellomlange ferier for å oppdage de vakreste byene, for 40 % av totalt antall overnattinger i Europa og 20 % av inntektene kommer fra internasjonal turisme. En trend som også representerer en vekstmulighet for disse destinasjonene: ifølge Istat (Italias sentrale statistikkinstitutt) og Federculture (forbundet av offentlige tjenester for kultur, turisme, sport og fritid), har kulturturisme, spesielt i byer, motarbeidet krisen og står som den mest sesongbaserte formen for turisme. Torino er et eksemplarisk tilfelle, der investeringer i kultursektoren de siste årene har ført til en avkastning kvantifisert til 1.7 milliarder euro, tilsvarende mer enn 4 % av dette områdets BNP (kilde: nasjonal konferanse for kulturråd).

Byer er derfor en god kamp for kultur. Noen få eksempler? Lojale lesere av James Joyce besøker Dublin og følger nøyaktig i fotsporene til Ulysses, og de som er nostalgiske for Sentral-Europa utforsker Praha i et søk etter spor etter Franz Kafka. Men det er mer enn litteratur: arki-stjernen Santiago Calatrava tiltrekker seg besøkende til Valencia, og de surrealistiske visjonene til Salvador Dalì er en magnet for skarer av kunstfans i Barcelonas gater, mens de lyse fargene og de avgjørende penselstrøkene til Vincent Van Gogh er Amsterdams formue. Og så, hvorfor ikke, fans av Sex and the City gjenopplever eventyrene til sine fire heltinner på gatene i New York.

ET PARADIGM: MUSEUMHUS - Og mens de moderne troféene til disse versjonene av Grand Tour er gaver kjøpt i museumsbutikker, var reisende tidligere også store samlere som takket være kunstverkene de tok med hjem, ga de opphav til fantastiske boliger av kunst. Som i mange tilfeller i dag har blitt ekstraordinære museumshus. Som Gian Giacomo Poldi Pezzoli gjorde med sitt museum som allerede var åpent for allmennheten i Milano i 1881, er et av de viktigste museumshusene i Europa, et godt eksempel på en av de fineste 19-tallssamlingene: fra det femtende århundre Lombardia maestros (Luini, Boltraffio, Solario) til mesterverk av Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticelli, Mantegna, Bellini og Cosmè Tura til malerier fra XNUMX-tallet (Guardi og Canaletto) og eksepsjonelle samlinger av dekorativ kunst.

BIT OG SEKTORKULTUR - Et unikt øyeblikk av sammensmelting mellom den personlige opplevelsen til den reisende og den kollektive bruken av kunst og kultur, museumshuset er et paradigme for den kultiverte turismen som representerer et stadig viktigere segment i sektoren. Dette er grunnen til at Bit, i tråd med sin historie og tradisjon som ser den som hovedperson på turisme, ikke bare som et forretningsmiljø, men også som en mulighet for møter og kulturell debatt, har bestemt seg for å feire trettiårsdagen ved å promotere, i Italia og i utlandet , en liten raffinert bok med tittelen Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Museumshus i Italia. New Paths of Culture), som forteller og illustrerer, gjennom spektakulære bilder, noen av de viktigste museumshusene i alle regioner i Italia. Et område ved Bit (Hall 1) har blitt viet til dette initiativet, med en visning av de beste bildene fra boka.

Redigert av Rosanna Pavoni, professor i museumsvitenskap og ekspert på historiske hjem, og utgitt takket være bidrag fra departementet for kulturelle eiendeler og aktiviteter, denne boken, som tar sikte på å forbedre de nye stiene som går gjennom kulturarven og tradisjonene til Italia er den ideelle koblingen til Bit-oppdraget som, som en del av sin multinasjonale og flersektoriske identitet, alltid har representert den beste konteksten for uttrykk for historisk-kunstneriske særegenheter i alle regionene i Italia. For informasjon: www.museumartconsulting.com.

Den 30. utgaven av Bit - International Tourism Exchange vil bli avholdt på messesenteret fieramilano i Rho fra torsdag 18. til søndag 21. februar 2010. For informasjonsoppdateringer: www.bit.fieramilano.it.