Merk USA mer kritisk enn noensinne når internasjonale reiser fortsetter å skyve

Reise til og innenfor USA vokste med 2.2 % fra år til år i september, ifølge US Travel Associationsin siste reisetrendindeks (TTI), som markerer bransjens 117. måned på rad med vekst.

Men bekymringsområder gjenstår. Internasjonale inngående reiser reduserte seg med 0.4 % i september, og markerte den femte måneden i negativt territorium i 2019. Leading Travel Index (LTI), det prediktive elementet i TTI, anslår at innkommende reisevolum vil falle med 0.6 % i løpet av de neste seks månedene som følge av langvarig handel spenninger og den høye verdien av dollaren fortsetter å tynge etterspørselen etter reiser til USA.

"Det er en global reiseboom, men for mange av disse besøkende dollarene går til andre steder enn USA, noe som legger arbeidsplasser, eksport og økonomisk vekst på bordet," sa US Travel Associations president og administrerende direktør Roger Dow.

"Det er muligheter for å skape et miljø for vekst, og vi kan og bør gjøre alt for å komme dit."

Selv om det er mange faktorer, sa Dow, er det én der vi må ta umiddelbare tiltak: fornye Merkevare USA, destinasjonsmarkedsføringsorganisasjonen som har til oppgave å promotere reiser til USA.

Som U.S. Travel Executive Vice President of Public Affairs and Policy, Tori Barnes, sa til en House-underkomité forrige uke, holder Brand USA USA konkurransedyktig på det globale reisemarkedet og forhindrer at USAs fall i globale reisemarkedsandeler blir verre. U.S. Travel er håpefulle om at House Energy and Commerce Committee vil vurdere reautoriseringsforslaget om Brand USA denne måneden – hvoretter utfordringen vil være å finne tid på den overfylte lovplanen for en avstemning i fullt hus.

"Det er betydelig topartistøtte for Brand USA, og komiteer i både huset og senatet gjør jobben sin for å fremme lovforslaget," sa Dow. "Neste trinn er å overbevise ledelsen i begge kamre om at dette i virkeligheten er noe som må gjøres i år for å unngå reelle økonomiske konsekvenser."

Nok en gang var lyspunktet til TTI styrken til innenlandsreiser: segmentet som helhet økte med 2.4 % i september, drevet av innenlands fritidsreisers vekst på 3.0 %.

Selv om ferieintensjonene fortsatt er høye, kan det være problemer fremover for både forretnings- og fritidssektorene innen innenlandsreiser ettersom fremtidsrettede bestillinger og søkedata indikerer usikkerhet i horisonten. LTI anslår at innenlands reisevekst vil avta til 1.4 % de neste seks månedene.

TTI er basert på kildedata fra offentlig og privat sektor som er gjenstand for revisjon av kildebyrået. TTI trekker fra: forhåndssøk og bestillingsdata fra ADARA og nSight; flyselskapets bestillingsdata fra Airlines Reporting Corporation (ARC); IATA, OAG og andre tabeller over internasjonale innkommende reiser til USA; og etterspørselsdata for hotellrom fra STR.