Miljøvennlige innenlandske turister i Storbritannia er mer opptatt av spørsmålet om bærekraft enn deres europeiske kolleger - og mer sannsynlig å ha disse bekymringene i tankene når de bestiller en kort pause, ifølge ny forskning.
Hele 69 % av reisende i Storbritannia sier de har hørt om konseptet «bærekraftig reise», og 41 % hevder å ha en sterk forståelse av emnet. Dette gjør dem mer kunnskapsrike enn sine naboer fra Frankrike (68 % / 32 %) og Belgia (65 % / 29 %). Men mens 82 % av de spurte i generasjon Z (18–24) har peiling, faller dette med hver økende aldersgruppe, til bare 60 % av boomers (65 og over).
Når det gjelder å ta en liten storbyferie, enten det er hjemme eller i utlandet, sier i underkant av halvparten av britene (49 %) at det er «veldig viktig» å bevare miljøet på deres valgte reisemål, igjen foran franskmennene og belgierne ( henholdsvis 42 % og 37 %).
Pollsters gjennomførte en omfattende undersøkelse om spørsmålet om bærekraftige ferier for å fange et barometermål på hvordan nåværende holdninger til grønne spørsmål sannsynligvis vil forme reisetrender i fremtiden. Og interessant nok var det gode nyheter for ferieselskaper, med svarene som tyder på at ferierende allerede forstår at økoturisme kommer med en ekstra kostnad. Mens 77 % av reisende i Storbritannia erkjenner at miljøvennlig turisme er dyrt, er det en kostnad de fleste er villige til å betale.
Når de ble spurt om valg av aktiviteter på storbyferien, UK besøkende er mest sannsynlig å velge operatører og attraksjoner som er miljøbevisste (86 %). Samtidig aksepterer briter mer ideen om at det kan bli dyrere å besøke en by på en "grønnere" måte – med gjennomsnittlig prisstigning på 16.5 % som anses som utholdelig (franskmenn ville betale 10.8 % mer / belgiere 11.8 % mer) . Men mindre enn én av fem totalt sett (19 %) sier at de ville valgt et miljøvennlig alternativ selv om det er dyrere enn et tilsvarende, mindre grønt alternativ.
På tvers av reise- og gjestfrihetsbransjen kjemper bedrifter med frykten for at heving av miljøstandarder og forbedring av lønn og vilkår for ansatte kommer til å skade dem, men det undersøkelsen har oppdaget er at briter er mye mer bevisste på bærekraft og ønsker å gjøre dem en del av ferievalgene deres. Og selv om generasjonsforskjellene er tydelige, er det oppmuntrende å se at de yngre aldersgruppene er de som driver endringen.
Trenden for å gjøre det rette på ferie gjenspeiles i britenes vilje til å ta i bruk miljøvennlig atferd under en bytur. Populære tiltak inkluderer å kjøpe lokale råvarer (89 %); spise lokalt og ansvarlig, med mindre kjøtt og sesongvarer (82 %); reiser utenfor høytider (82 %) og velger bærekraftig reise for å komme seg rundt i byen, for eksempel gå eller sykle (79 %).
For byordførere og byplanleggere er det også noen interessante take-aways. Naturattraksjoner som grønne områder og parker, og nærheten til elver, er med i byavgjørelsene til 52 % av britene. Mer enn én av to (55 %) briter ville valgt å besøke en by i Storbritannia, potensielt et biprodukt av pandemienes restriksjoner, men også hvordan reiseoperatører har tilpasset seg hjemmemarkedet de siste to årene.
Å ta vare på miljøet er viktig for alle deler av reisen, spesielt for unge mennesker som er villige til å betale mer enn andre grupper. Og du bør absolutt ikke undervurdere kraften til sosiale medier heller, med britiske reisende langt foran når det gjelder å få en god selfie ... en svimlende én av fem (21 %) sa at de ville besøke et bestemt sted for å ta det ultimate Instagram-bilde (stiger til én av tre (33 %) for de i alderen 18–34 år).
Og ser fremover, er britiske feriegjester også mer tilbøyelige til å tro at fremtiden for ferier er mye mer bærekraftig. Så mange som 84 % av de spurte mener bærekraftig reise er en god måte å hjelpe miljøet på.
