Fremtiden for kortreise i Europa ser lys ut

I følge European Travel Commission (ETC) siste kvartalsrapport “Europeisk turisme: Trender og utsikter”, Har den globale helsekrisen forlatt turistsektoren i Europa i en krise som ingen andre, med økt usikkerhet rundt utvinningen. Siste prognoser indikerer at reisen til Europa forventes å være 54% lavere i år enn i 2019.

For å minimere de utslettende effektene av utbruddet begynner økonomiene i Europa å gjenåpne mens de stimulerer turismen til å berge sommerferien og begrense det økonomiske nedfallet fra pandemien. Tempoet for utvinning etter destinasjon vil variere og vil avhenge av i hvilken grad de er avhengige av internasjonale kildemarkeder og gjenoppliving av forbrukernes tillit.

Reisebransjen fortsetter å slite i møte med den pågående pandemien

Rapporten slår fast at virkningen av den globale helsekrisen blir tydelig med at den europeiske turistveksten forventes å forbli under 2019-nivået fram til 2023. I løpet av de første fire månedene av året så Europa en dramatisk nedgang på 44% i internasjonale turistinnkomster sammenlignet med samme periode i 2019. Arbeidstap i Europa i 2020 kan være enormt, mellom 14.2 og 29.5 millioner. Usikkerheten dominerer fortsatt, og varigheten av pandemiske begrensninger vil være nøkkelen til å bestemme tapene i sektoren.

Data rapportert av destinasjoner til månedene april / mai gjenspeiler nivået på forstyrrelsen forårsaket av pandemien. Kroatia (-86%) og Kypros (-78%) så de største nedgangene som gjenspeilte de store tapene på viktige kildemarkeder, som Italia og Storbritannia, som ble sterkt påvirket av pandemien. Til tross for Islands (-52%) bratte nedgang i ankomster, har suksess med å temme spredningen av viruset på grunn av dets strenge sporings- og sporingssystem gjort det mulig for den nordiske øya å trygt åpne grensen for internasjonale reiser i sommer.

Deprimerte bestillinger har sett over hele Europa

De siste tilgjengelige dataene viste en nedgang på -96.9% i bookinger til Europa i alle underregioner i perioden januar-mai 2020 sammenlignet med samme periode i fjor. På en positiv note, da forbrukeraktiviteten begynner å ta seg opp, har data også vist et hopp i flybestillinger for destinasjoner som Hellas, Portugal og Spania for juli og august. Fritidsbesøkende står for mesteparten av nye billetter som er kjøpt, men utvinningen har vært sterkere blant reisende som har som mål å besøke venner og slektninger.

Mulighet for gjenoppretting innen innenlands- og kortreise

Gjenoppretting av reiser til alle destinasjoner over hele verden vil avhenge av økonomiske faktorer, hastigheten med å heve reisebegrensningene, luftfartsindustriens helse og potensiell reiseaversjon. Sannsynligheten for en stabil og rask gjenoppretting av reisebehovet vil sannsynligvis være større for destinasjoner som er sterkere avhengige av innenlandske og kortreiste reisende. Lavere reisekostnader, gjenværende internasjonale reisebegrensninger, usikkerhet rundt transporttilgjengelighet samt økt risikoaversjon vil sannsynligvis øke forbrukernes preferanse for å reise nærmere hjemmet.

Gjennomsnittlig andel innenlandsreisende er på 44.5% innen europeiske destinasjoner, mens ankomst til kortreist utgjør 77% av alle reisende. Kombinerer både ankomster fra landet og avhengighet av kortreise, er Tyskland, Norge og Romania de mest motstandsdyktige og sannsynligvis raskere og mer stabile i utvinningen. Tvert imot har Island, Montenegro og Kroatia den laveste poengsummen med større risiko for utvinning. Disse destinasjonene har små innenlandske turismemarkeder og mye større avhengighet av internasjonal etterspørsel, inkludert en betydelig andel reiser fra markeder utenfor Europa som vil være mer sannsynlig å være underlagt restriksjoner lenger.

Nye trender innen turisme

Rapporten bemerker at turisme slik vi kjente den har opphørt å eksistere, mens suksess ligger i å raskt omfavne digitalisering og utnytte ny teknologi for å tilpasse seg den "nye normalen" og forandringene i forbrukeratferd. En sektor som tradisjonelt er preget av menneskelig interaksjon, må nå gi de samme verdifulle immaterielle aspektene gjennom mer berøringsfrie metoder i en mer digitalisert verden. Bærekraft vil være nøkkelen til å bygge en motstandsdyktig og mer konkurransedyktig sektor gjennom implementering av en modell som er økonomisk, sosialt og miljømessig levedyktig på lang sikt.

Eduardo Santander, administrerende direktør for ETC uttalte: “COVID-19-pandemien har hatt en dyp innvirkning på tvers av sektoren. Vi har snakket så lenge om bærekraftig vekst, klimaendringer, digitalisering og innovasjon, dette er en mulighet til å trykke på tilbakestillingsknappen, utfordre forhåndsopprettede modeller og til slutt ta alle disse sakene på alvor. Vi må bruke utvinningen fra denne forferdelige situasjonen for å akselerere transformasjonen og skifte til morgendagens turisme. "