Tysklands innkommende turisme bekrefter sin sterke konkurranseposisjon etter å ha opphevet de fleste reiserestriksjonene forårsaket av pandemien i 2022. Markedssegmenter og internasjonale kildemarkeder, der Tyskland som reisemål allerede har bygget opp toppposisjoner, opplever en dynamisk økende etterspørsel til tross for vanskelige generelle forhold etter Corona.
Aktuelle studier bestilt av Det tyske nasjonale turiststyret (GNTB) bekrefte utvinningsstrategien. Petra Hedorfer, administrerende direktør for styret for GNTB: «I de to første årene av pandemien foretrakk mange reisende rundt om i verden å reise i sitt eget land. I 2022 kan vi allerede se en betydelig oppgang i internasjonale reiser fra Europa og USA, hvor også tysk innkommende turisme deltok. Utviklingen i reiser fra europeere over hele verden er positiv: Tyskland er igjen på andreplass etter Spania i rangeringen av de mest populære reisemålene, selv i det vanskelige året 2022. I 2023 vil etterspørselen fortsette å øke i alle regioner over hele verden. Med digitale innovasjoner og fokus på mer bærekraftig turisme, utvider vi ytterligere konkurranseevnen til Tyskland som reisemål i 2023. Denne strategien oppfattes positivt av både kunder og den internasjonale reisebransjen.»
Den internasjonale reisebransjen er optimistisk med hensyn til forretningsforventninger for innkommende turisme til Tyskland i første halvdel av 2023
I følge GNTB Travel Industry Expert Panel fra Q1/2023 har det innkommende forretningsklimaet forbedret seg betydelig fra 10 til 46 poeng siden Q1/2022. Dette støttes av en optimistisk vurdering av fremtidige forretningsforventninger. Av de rundt 250 administrerende direktørene og nøkkelkontoene som ble spurt for panelet, forventer 75 prosent at deres Tyskland-virksomhet vil utvikle seg positivt i løpet av de neste seks månedene.
Balanse 2022: Innkommende utvikling fortsetter med oppadgående trend – USA, som det viktigste utenlandske markedet, genererer 5.4 millioner overnattinger
Ifølge Federal Statistical Office steg antallet internasjonale overnattinger i Tyskland med 120 prosent i 2022 sammenlignet med året før, fra 31 til 68.1 millioner. Det betyr at utlendingers overnattinger har nådd 76 prosent av rekordnivået i 2019. USA, som det viktigste utenlandske markedet, genererer 5.4 millioner overnattinger.
Utsikter 2023: Tyskland er fortsatt et av de foretrukne reisemålene over hele verden
I følge IPK International-undersøkelsen bestilt av GNTB eksklusivt for ITB, hadde 71 prosent av reisende over hele verden allerede i begynnelsen av året tatt en fast beslutning om å reise over landegrensene i løpet av de neste tolv månedene. Dette setter Tyskland på tredjeplass som reisemål verden over, etter Italia og Spania og foran Frankrike og USA. Tysklands sterke merkevareimage bidrar til denne posisjonen. I 2022 tok for eksempel Tyskland førsteplassen som merkevare i Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) for åttende gang i en sammenligning av 60 ledende nasjoner over hele verden. Et konkurransedyktig prisnivå taler også for Tyskland. I følge undersøkelser fra MKG Consulting var gjennomsnittsprisen for hotellrom i 2022 100.80 EUR per natt, godt under europeiske konkurrenter.
Økende reiseintensjoner til tross for høyere kostnader
Stigende priser og høy inflasjon i både europeiske markeder og USA har allerede ført til en betydelig økning i reisekostnadene i mange land i 2022. Ifølge representantene for den internasjonale reisebransjen i GNTB Travel Industry Expert Panel vil denne utviklingen fortsette i 2023. 92 prosent av konsernsjefene forventer at prisene vil stige med rundt 20 prosent. I den nåværende undersøkelsen indikerer 72 prosent av de spurte en 22 prosent økning i etterspørselen sammenlignet med året før. Analysene til IPK International bekrefter også at utenlandsreiser fortsatt vil være svært viktige i 2023. Etter å ha brukt penger på mat og helse ligger feriereiser til utlandet konsekvent på tredjeplass når det gjelder forbrukernes preferanser – godt foran utgifter til bolig, fritid, innenlandsferier og klær.
Tyskland foretrukket som byturdestinasjon
Ifølge IPK er potensielle reisende til Tyskland først og fremst interessert i byturer (61 prosent). 29 prosent ønsker å reise rundt, og 21 prosent planlegger naturrettede ferier på landsbygda eller på fjellet. Trenden mot å kombinere by og land fortsetter: I følge en undersøkelse fra Sinus-instituttet på vegne av GNTB i desember 2022 kunne 54 prosent av de spurte tenke seg å kombinere byturen med et opphold i naturen og på landsbygda, mens 39 prosent ville kombinere en ferie i ferieområder med utflukter koble til byene.
Bærekraft et sterkt argument for Tyskland som reisemål
62 prosent av de internasjonale administrerende direktørene og nøkkelkontoene til GNTB Travel Industry Expert Panel ser et skifte mot bærekraftige produkter i bestillingsatferd. Mer enn tre fjerdedeler ser allerede på Tyskland som et bærekraftig reisemål, og nesten 60 prosent markedsfører spesifikt dette aspektet. Rundt 71 prosent av ekspertene forventer at bærekraftige tilbud vil bookes enda mer de neste tre årene. Ifølge evalueringer fra Sinus Institute på vegne av GNTB, blir bærekraft mer og mer aktuelt. For første gang undersøker studien utelukkende reiserelaterte, verdibaserte bomiljøer i 19 kildemarkeder i sammenheng med bærekraft og kultur. I fremtiden vil GNTB spesifikt henvende seg til disse miljøene i sine markedsføringsaktiviteter.
