Vilnius, hovedstaden i Litauen og destinasjonen bak den prisbelønte "Vilnius - G-spot of Europe" -kampanjen, lanserer en ny kampanje som tar sikte på å lage moro på sin egen uklarhet blant globale reisemål.
Følge i prisbelønte fotspor
Den nye kampanjen, 'Vilnius: Amazing Wherever You Think It Is', følger i tradisjonen med den prisbelønte kampanjen "Vilnius - G-spot of Europe", som hevdet at "ingen vet hvor det er, men når du finn det - det er utrolig. ”
Kampanjen fikk globale overskrifter, samtidig som den ble kåret til den beste annonsekampanjen ved International Travel & Tourism Awards av World Travel Market i London.
En datadrevet kampanje
Ideen om å bruke byens uklarhet som et verktøy for å trekke flere turister støttes også av data. Ifølge studien fra 2019, utført av Go Vilnius, det offisielle utviklingsbyrået i byen som startet kampanjen, vet bare 5% av briterne, 3% av tyskerne og 6% av israelerne mer enn navnet og den omtrentlige plasseringen av Vilnius .
A kampanje-dedikert nettsted vil be besøkende gjette hvor Vilnius er for en sjanse til å vinne en tur til byen mens de blir informert om utallige grunner til at Vilnius er fantastisk. Kampanjen vil også inkludere et videoklipp som viser befolkningen i Berlin plasserer Vilnius overalt fra Amerika til Afrika.
Videoen blir spredt gjennom online plattformer sammen med reklamekampanjer i målmarkeder og utvalgte medier. Endelig vil reklametavler i London, Liverpool og Berlin skildre Vilnius som er reimagined i forskjellige fantasiverdener. Kampanjen vil også inkludere en pop-up-opplevelse i Vilnius i London som åpnes 22. mars.
Et fremtidsrettet mål
Ifølge direktøren for Go Vilnius, Inga Romanovskienė, var tanken å gjøre byens ulempe med å være en mindre kjent europeisk hovedstad til en underholdende, morsom kampanje, der Vilnius ler av sin uklarhet.
”Vilnius fortsetter kursen med å presentere seg som en lettvint, men dristig by, uten å være redd for å le av feilene og bryte løs fra visse normer. Målet vårt er å vise at uansett hvor folk tror Vilnius ligger, er det et flott sted å besøke, ”sa Romanovskienė.
Kampanjen "Vilnius: Amazing Wherever You Think It Is" ble lansert mandag 3. februar.
