I tillegg sa 17 % av de spurte mennene at de ville vurdere å bruke sminke i fremtiden; forutsatt at dette er riktig, vil det doble størrelsen på markedet.
Den nåværende bruken eller potensielle interessen for menn og deres kosmetikk ser ut til å være aldersrelatert ettersom 73 % av menn 51+ sa at de IKKE ville vurdere å bruke kosmetikk; denne NO NO NO-posisjonen ble imidlertid uttrykt av bare 37 % av menn 18-34, så det ser ut til at de yngre mennene er åpne for å bruke hudforbedrende produkter inkludert kremer, mascara, foundation, bronzer og concealer.
Finne menn som bruker sminke
Mens forskning finner at menn kjøper mer kosmetikk enn noen gang før, vet jeg ikke hvor disse mennene bor ... ser dem ikke på gatene på Manhattan, på treningsstudioet mitt eller klubben min. Selv om amerikanske menn har vært trege med å omfavne sminke, endrer holdninger seg på grunn av presset for å leve opp til urealistiske skjønnhetsstandarder. For å håndtere denne nye virkeligheten bruker de stadig større deler av inntekten sin på leppestifter, pudder og kremer.
Ifølge blogger David Yi, grunnlegger, Very Good Light, brukes sminke og hudpleie for menn "for å praktisere egenpleie, men også bare for å se og føle seg bedre." En studie rapportert i TIME og Cosmopolitan fant at menn sannsynligvis er like misfornøyde med utseendet som kvinner. Hvis kosmetikk kan hjelpe menn ettersom det er "kjent" for å hjelpe kvinner, er det en rask og enkel måte å håndtere et problem som har få rimelige og realistiske løsninger. Danny Gray, grunnlegger av War Paint, (et britisk selskap grunnlagt i 2019) uttaler at "Sminke er ikke bare for kvinner .... Det er for alle som vil ha det. Og hvis du vil ha et herremerke som snakker til deg, se helt kult ut på badet ditt, og står for noe mer enn bare produkter, vi har din rygg.» Gray krediterer sminke med å hjelpe hans kroppsdysmorfe lidelse.
Menn, sminke og historie
Bruken av sminke av menn er ikke ny. Gamle egyptiske menn, så vel som kvinner, hadde kohl rundt øynene, som ifølge forskning kan ha hatt antibakterielle så vel som dekorative egenskaper. Kattens eyeliner-design startet i det gamle Egypt og var et tegn på rikdom. Menn brukte eyeliner rundt hele øyet og hadde pigment på kinnene med leppeflekker fra rød oker.
Å bruke sminke var en måte å vise frem maskulinitet.
I Roma la menn pigment på kinnene og maler på neglene som var laget av svineblod og fett (1. århundre e.Kr.). Kong Louis XVI (18-tallet) var besatt av parykker da han begynte å bli skallet i begynnelsen av 20-årene. Rockestjerner har ofte svart liner i øynene. Boy George brukte sminke på 1980-tallet. I India bruker menn eyeliner og massaiene i Afrika maler rød oker over ansiktet og kroppen. Svarte menn og sminke kobler til afrikanske tradisjoner i Tsjad der Wodaabe-mennene dekker ansiktene sine i overdådig sminke for å tiltrekke kvinner.
Burden
Det er økt press for «menn å opprettholde ungdommelighet, og det ser derfor ut til at de i økende grad søker etter estetiske behandlinger» ifølge Julie Lipoff MD, assisterende professor i klinisk dermatologi ved University of Pennsylvania som har merket en økt interesse blant menn innen hudpleie, men ikke spesielt innen sminke.
Generasjon Z (mennesker født på slutten av 1990-tallet og begynnelsen av 2000-tallet) er nå i forkant av kulturen og Jaden Smith og Lil ZuiVert er forbilder. Disse mannlige kjendisene blir ofte sett i skjørt eller bluser da deres flytende generasjon er mer progressiv og åpen enn millennials (1981 til 1996). De revurderer hva som definerer maskulinitet, hva det vil si å være en fyr, og aksepterer det faktum at å male ansiktet eller bruke hudpleie ikke gjør deg mindre mann.
Historisk sett har få menn måttet bry seg om sminkepolitikken. Hvis sminke blir mainstream for menn, kan de imidlertid finne seg selv å møte noe av det samme presset som kvinner. Økt fokus på menns utseende kan påvirke deres mentale helse ettersom moderne kapitalisme trives med å få oss til å føle at vi ikke er gode nok.
For å oppmuntre menn til å kjøpe og bruke sminke, har merker som Cover Girl og Maybelline omtalt menn i annonsene sine.
TV-serien, Queer Eye, hjalp til med å avmystifisere kosmetikk for menn, og Jonathan Van Ness viste deltakeren Tom Jackson hvordan han bruker fargekorrigering for å tone ned rødheten i ansiktet hans. Med Boy de Chanel-linjen lager Tom Ford concealer, bronzer og bryngel spesielt for menn.
Nåværende forskning tyder på at kosmetikk- og hudpleieorganisasjoner bør se nærmere på denne voksende mannlige trenden. Groupon fant at amerikanske menn bruker i gjennomsnitt $244 per måned på kosmetikk, eller $2,928 per år (22% mindre enn kvinner), mens amerikanske kvinner bruker i gjennomsnitt $313 per måned på kosmetikk eller $3,756 per år.
Globalt omfavner menn sin egen skjønnhet
Globalt er markedet for pleie for menn verdsatt til 70 milliarder dollar. I 2020 vokste kosmetikkmarkedet for menn i Japan med 4 %, til et nivå på 341 millioner dollar (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, fastslo at japanske menn i alderen 15–19 år brukte 51.30 dollar per måned på grunnleggende kosmetikk, mens menn i 20-årene brukte 49.50 dollar i måneden.
Sørkoreanske menn brukte 495.5 millioner dollar på hudpleie (2011, CBS Report) som tilsvarer 21 % av det globale salget, noe som gjør dette landet til det største markedet for hudpleie for menn i verden, til tross for dets relativt lille befolkning. Amorepacific, Sør-Koreas største kosmetikkselskap, hadde en omsetning i 2021 på 4.4 milliarder dollar og driften økte med 136.4 % til 298 millioner dollar fra 17 herremerker, og to Manstudio-butikker i Seoul som er helt viet til hudpleie og makeup for menn.
Veksten i interessen for Sør-Koreas menns sminke er delvis forklart av hard konkurranse om jobber, avansement og romantikk i en kultur der «utseende er makt». Kvinner forventer at menn vil ta seg tid og krefter på å skjemme bort huden deres. Korean Air holder årlige sminkekurs for mannlige flyvertinner.
Produkter
I 2016 kjøpte Coty CoverGirl og skapte deretter historie ved å lansere CoverBoy, med YouTube makeup artist, James Charles (17 år på den tiden). Etter denne veien, vervet L'Oréal skjønnhetsblogger Manny Gutierrez (Manny MUA) som ansiktet for sin Maybelline Colossal-mascarakampanje (2017).
I følge Guitterez, "... folk misforstår en mann som bruker sminke som noen som er transkjønnet eller noen som ønsker å være en drag queen, men det er ikke det." Gutierrez sine sminkeopplæringer og produktanmeldelser tiltrekker seg nesten 5 millioner abonnenter på YouTube-siden hans, og NPD-gruppen fastslo at et produkt med settingpulver så en økning på 40 % i salget etter at Gutierrez promoterte det på kanalen sin. Kiehl's har vært populær som unisex-merke; Men nå utgjør menn 39 % av salget deres. Machine Gun Kelly annonserte nylig at han lanserte en unisex neglelakklinje.
Hva menn vil ha
I følge Ipsos (2022) ønsker menn 18–34 år å vite hvordan kosmetikk vil forbedre deres fysiske utseende, hjelpe dem å dekke over urenheter og defekter og hvordan «gubber som meg» vil bli akseptert når de bruker sminke. Menn over 51 ønsker også å forbedre sitt fysiske utseende, men er ikke komfortable med at andre er klar over at de bruker kosmetikk og leter etter diskrete måter å kjøpe og bruke produktene på som ikke vil true følelsen av maskulinitet.
Menn som allerede er "med programmet", vil sannsynligvis fortsette med sin forskjønnelsesrutine. Utfordringen blir å overbevise de gjenværende mannlige markedene om at produktene allerede har blitt mainstream; det vil imidlertid kreve en samlet innsats for å få dem inn i butikkene eller å bestille varer på nettet som kroppsvask, ansiktsvask, kroppsspray og andre pleieprodukter. Markedsføringsinnsats må ikke bare møte behovene og forventningene til dette markedet, men fremme merkevaren ved å øke forbrukerens oppfatning av maskulinitet, øke hans selvtillit og følelse av selvtillit.
"Det beste er å se naturlig ut, men det krever sminke for å se naturlig ut." - Calvin Klein
Skjønnhetsindustrien (inkludert hudpleie, fargekosmetikk, hårpleie, dufter og personlig pleie) ble påvirket av COVID-19-krisene. I begynnelsen av pandemien gikk salget ned og mange butikker stengte.
Bransjen svarte med å skifte produksjon til å produsere hånddesinfeksjonsmidler og rengjøringsmidler, tilby gratis skjønnhetstjenester til frontlinjemedarbeidere, flytte salg til nettmuligheter og øke utdanning, informasjon og kampanjer via sosiale medier.
Betydningen av næringen kan ikke undervurderes ettersom den genererer milliarder i salg i året, er ansvarlig for millioner av arbeidsplasser (direkte og indirekte) og er en global økonomisk motor.
Pandemien har endret definisjonen av "skjønnhet", noe som gjør den mer global, ekspansiv og integrert med individets følelse av selvtillit og velvære.
For å adressere denne dynamiske økonomiske sektoren har forfatteren utviklet denne tredelte serien. Denne serien tar en titt bak gardinen for å fastslå bransjens nåværende tilstand.
1. When in Doubt Wear Red,” Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Bruk sminke eller ingenting: Kvinner – i vår egen bane
3. Ekte menn bruker sminke
© Dr. Elinor Garely. Denne artikkelen om copyright, inkludert bilder, kan ikke reproduseres uten skriftlig tillatelse fra forfatteren.
