Motedesigner Jimmy Choo – som fikk verdensomspennende kjendis takket være skoene og veskene sine – har for tiden sitt merke sprutet over hele Europas vegger og reklametavler mens enorme plakater annonserer over hele kontinentet hans siste kreasjoner for et stort populært klesselskap. Men på World Travel Market forrige uke var Datuk Jimmy å se på ekte. Men ikke denne gangen som designer, men som ambassadør for turisme i Malaysia. Ideen kom fra Malaysias turistminister, Dato Sri Dr Ng Yen Yen, som besøkte den malaysiske paviljongen på Londons reisemesse forrige uke. For Dr Ng er Jimmy Choos berømmelse en annen måte å bringe mer bevissthet til Malaysia. "Datuk Jimmy viser at Malaysia er kreativt og blir anerkjent over hele verden for sine talenter," forteller Ng. Malaysia bruker i økende grad kjendiser for å promotere sine turistressurser. Skuespillerinnen Michelle Yeoh eller tidligere administrerende direktør for Formel XNUMX Ferrari-teamet Jean Todt er også turistambassadører.
I følge den malaysiske avisen 'The Star' er 200,000 1 USD (XNUMX million RM) satt av til Tourism Ambassador Programme som i hovedsak dekker utgifter som flybilletter så vel som utgifter som påløper når en ambassadør er pålagt å møte noen eller delta på enhver funksjon som Tourism Malaysia kan være vertskap for. Statsråden anser et slikt beløp som en rettferdig investering ettersom hun ser turismeambassadørene sine som en måte å lokke innflytelsesrike mennesker og andre kjendiser til å besøke landet.
Tilfeldigheten av å se Choos merke vises på enorme plakater over hele London, gjør plutselig designeren til Malaysias mest synlige ikon. En flott måte da å promotere Malaysia bortsett fra... bortsett fra at Datuk Jimmy ikke virket så veldig klar over hva Malaysia har å tilby. På spørsmål om hvorfor turister bør reise til Malaysia, høres Jimmy Choo ganske vag ut i svarene sine: «Malaysia er et flott sted for avslapning med kvalitetsresorter, fint spa, gode tjenester og utmerkede shoppingfasiliteter,» sa han til publikum i London. Definitivt sant, men er det ikke akkurat det samme for Thailand eller Indonesia?
