Philippines Department of Tourism samarbeider med MTV

LONDON, HONG KONG og SINGAPORE - Med et øye på det voksende markedet for ungdomseventyrreisende, samarbeidet Philippines Department of Tourism (PDOT) med MTV Networks for en “hip, moderne” global kampanje - MTV Revelations, for å markedsføre Filippinene som et mål for unge voksne og musikkelskere.

MTV Revelations blir opprettet for tolv markeder: Australia, Canada, Kina, Hong Kong, Japan, Korea, Malaysia, Filippinene, Singapore, Taiwan, Storbritannia og USA, som gjør det mulig for millioner av unge voksne over hele verden å oppdage de "fantastiske Filippinene" gjennom øynene til MTV. Den svært visuelle MTV Revelation som skal lanseres i februar 2009, vil understreke en serie TV-spots med MTV VJ-er fra forskjellige land som snakker om deres personlige opplevelser på Filippinene på en morsom og frisk måte. Kampanjen vil endre måten ungdommer ser på Filippinene.

Partnerskapet ble kunngjort under en møte- og hilsenmottakelse mellom Bill Roedy, styreleder og administrerende direktør for MTV Networks International og Filippinens turistsekretær Joseph 'Ace' Durano på Philippines Tourism-stand på den årlige internasjonale reisemessen World Travel Market i London.

“MTV er det mest synonyme med ungdom - ungdomskultur, musikk, livsstil og reiser - globalt. Med vår ekspertise i å skape overbevisende innhold og vår naturlige tilknytning til et ungt publikum, er vi best i stand til å forbedre Filippinernes image som den største destinasjonen blant ungdommer, ”sa Roedy. "Vi er glade for at vi med vår internasjonale rekkevidde kan samarbeide med DOT for å markedsføre Filippinene for et så målrettet ungdomspublikum i så mange land."

“MTV kjenner best til demografien. Dens VJ-er og personligheter på skjermen har for eksempel troverdigheten til å nå ut til det samme ungdomsmarkedet vi retter oss mot. Partnerskapet passer strategisk og sørger for kontinuitet i etterspørselen, ettersom 70 prosent av Filippinernes turistmiks kommer fra ungdomsreisende, sier turistsekretær Joseph 'Ace' Durano.

"Med forskning som identifiserer 18-34-demografien som å ha en høyere disponibel inntekt, i tillegg til å være de mest ivrige reisende i dag, har hele den globale reiselivsnæringen vurdert på nytt måten den kommuniserer til dette veldig lukrative segmentet," kommenterte Kevin Razvi, konserndirektør og administrerende direktør i VBSI. "Vi er glade for at PDOT ser verdien i oss, ettersom vi er det eneste mediemerket som leverer all omfattende erfaring til ungdom på tvers av flere plattformer."

Amit Jain, konserndirektør og administrerende direktør i MTV Networks India, Kina og Sørøst-Asia la til: “MTV Networks har et sterkt merke og en utmerket rekkevidde i Tourism Philippines 'prioriterte markeder. Med tilpasset innhold levert av MTVs ikoniske VJ-er, har vi en annen vinner her - en som vil levere troverdige resultater for PDOT og skape engasjerende og relevant innhold i tolv forskjellige markeder. ”

MTV Revelations-kampanjen inkluderer en serie TV-vignetter med MTV VJs personlige historier og opplevelser på Filippinene, samt en rekke nettaktiviteter synergisert med lokal relevans for å gjenspeile den forskjellige stilen, kulturen og tonen i hvert marked. Denne strategien kombinerer MTVs vellykkede lokaliseringsarbeid for å være mer skreddersydd på luft og online.

Bortsett fra on air-komponenten, vil de elektroniske elementene som forbedrer kampanjen inkludere MTVs Music Mixer og MTV Video Widgets på www.awesomephilippines.com, og vil spille en fremtredende rolle i å tilpasse Filippinene og en direkte lenke til PDOT-nettsteder. I tillegg vil mini-siden være vert for en Best Kept Secret-konkurranse, der de ber seerne sende inn sin best bevarte personlige opplevelse med Filippinene. Heldige vinnere vil ha en sjanse til å vinne en tur til Filippinene.