Millennials har nå passert Baby Boomers som den største generasjonsgruppen. Hva det betyr er at verden blir ledet av tusenårige preferanser og forbrukeratferd, og de neste årene vil de diktere hvordan verden går rundt.
Reiselivsbransjen er intet unntak. Ettersom verden åpner seg for kort- og langdistanseturer igjen, endrer millennials måten vi reiser på. Kulinariske turer, kulturbesøk, shoppingturer og tilstedeværelse på sosiale medier er bare noen av trendene som definerer hvordan millennials utforsker verden.
Her er hvordan du kan reise som et tusenår og få mest mulig ut av det.
Kultur, takk!
Mens et hjem og en bil kan ha vært en stift for de forrige generasjonene, prioriterer 78 % av millennials opplevelser fremfor materielle eiendeler.
Vi lever i en verden av Airbnb, Uber og WorkAway, så vi kan ta eierskap ikke bare av eiendelene våre, men også til våre erfaringer. Hvilken bedre måte å gjøre det på enn å reise?
Reiseverdenen gir oss muligheten til å utforske nye kulturer, retter og naturens guddommelige kreasjoner. Faktisk viser en fersk undersøkelse at 86 % av millennials reiser for å oppleve nye kulturer. De verdsetter autentiske opplevelser og viker ikke unna å bli fordypet i dem, enten det er gjennom maten eller møte lokalbefolkningen. I følge en rapport fra Expedia og forbrukerinnsiktsanalytikere Future Foundation, mener 60 % av tusenårige reisende i Storbritannia at den viktigste delen av en reiseopplevelse er autentisk kultur.
Dessuten ønsker 78 % av millennials at deres reise skal være lærerikt, slik at de kan lære noe nytt, ifølge Condor Ferries. Millennials er 13 % mer sannsynlig enn andre generasjoner for å søke reisemål med historisk eller kulturell betydning.
I så måte er tradisjonelle turistmål et forbud for dem. Det kan føre til vanskeligheter for bedriftene på disse stedene, men kan også gi lokale bedrifter på mindre kjente destinasjoner et løft.
Reiseplanleggingsnettstedet muvTravel har avslørt de 30 beste reisemålene for 2019. Lisboa (Portugal), Ubud (Bali, Indonesia), Cinque Terre (Italia), Utah nasjonalparker (USA) og Luberon (Frankrike) står øverst på listen. .
Ved siden av kulturelle reiseopplevelser liker 44 % av millennials å utforske festscenen når de er på reise, og 28 % er opptatt av shopping, ifølge Condor Ferries.
Knips det!
Det er ingen hemmelighet at sosiale medier informerer om livsstilen vår. Det gjelder spesielt for millennials og deres reisepreferanser. De opplever ikke bare reiser gjennom linsene til sosiale medier, men planlegger og registrerer også turene sine med den.
Millennials har blitt bombardert av markedsføring og reklame gjennom internett og sosiale medier siden ungdommen. Mens de tidligere generasjonene har stolt på turguider, jungeltelegrafen og radioreklame for å velge reisemål, henvender millennials seg til sosiale medier.
I følge Condor Ferries bruker 87 % av millennials Facebook for bestillingsinspirasjon og over 50 % henvender seg til Pinterest og Twitter. Anmeldelser og kommentarer i fora spiller også en viktig rolle i beslutningsprosessen for 84 % av millennials, og 79 % tar hensyn til vennenes råd på sosiale medier.
Influencer-markedsføring spiller også en stor rolle i beslutningstaking. Klipp av reisende som poserer foran et paradisaktig øylandskap i en søt solkjole og trendy mulesandaler presenterer det sprudlende reiselivet i best mulig lys. Det utløser FOMO (frykt for å gå glipp) hos tusenårige forbrukere, som ønsker de samme opplevelsene.
Rapporten fra Expedia og forbrukerinnsiktsanalytikere Future Foundation indikerte at to av fem millennials innrømmer at deres feriebestillingsbeslutninger påvirkes daglig av hotell- og reisebilder i nyhetsfeedene deres.
Destinasjonene reagerer også på økt bruk av sosiale medier. Mange av dem har såkalte 'selfie-stasjoner' for å oppmuntre besøkende til å dele sine erfaringer på sosiale medier. Faktisk sier rundt 97 % av millennials at de vil dele sine reiseopplevelser på sosiale medier, med 2 av 3 innlegg en gang om dagen.
På samme måte viste rapporten fra Expedia og forbrukerinnsiktsanalytikere Future Foundation at 56 % av millennials liker å legge ut et bilde eller en video av ferien på sosiale medier under reisen. Interessant nok innrømmer 40 % at de prøver hardt å presentere en idealisert versjon av ferien sin på nettet.
Når sommeren 2022 nærmer seg, begynner vi å bli begeistret for sommereventyrene våre til utenlandske destinasjoner. Det er på tide å gjøre seg ferieklar og takle veien mindre reist som millennials gjør.
