Singapore anser seg selv som et primært turistmål, takket være det økende antall attraksjoner som er tilgjengelige for besøkende. I løpet av de siste ti årene har turismen i Singapore kontinuerlig omdefinert seg selv og lagt til nye attraksjoner som Esplanade teatre, nye museer som Asian Civilization Museum eller det fremtidige nasjonalgalleriet, FORMULA 1 ™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, Singapore Flyer, transformasjonen av Chinatown med et mylder av matbutikker sent på kvelden eller fullstendig modernisering av Orchard Road med glitrende nye fasader og kjøpesentre.
I 2010 og 2011 burde åpningen av to integrerte alpinanlegg med kasinoer i Singapore - Resort Worlds på Sentosa med unike Sørøst-Asia Universal Studios og Sands Marina Bay - ytterligere øke Singapores appell for internasjonale reisende.
I følge en plan for turisme, målrettet Singapore Tourism Board (STB) i 2005 til sammen 17 millioner internasjonale reisende innen 2015 mot 8.9 millioner i 2005 og 10.1 millioner i 2008. På det tidspunktet kunne STB imidlertid ikke forutsi at verdens økonomiske sannsynligvis ville krisen ha utryddet tre års vekst. Nye estimater fra STB forutser 9 til 9.5 millioner internasjonale besøkende i 2009.
Men vet også at deler av appellen til utlendinger kommer fra inter-twining med andre destinasjoner i regionen. “Vi har en tendens til å samarbeide med land som tilbyr en forskjellig opplevelse av hva reisende får i Singapore. I mange år har vi allerede samarbeidet med destinasjoner som Bali eller Bintan i Indonesia så vel som Australia, ”forklarer Chew Tiong Heng, STB-direktør destinasjonsmarkedsføring.
Singapore ønsker nå i økende grad å markedsføre seg med Kina. "Det er økonomisk fornuftig å opptre i noen markeder som inngangsport til fastlands-Kina, spesielt for forretningsreisende, MICE-planleggere eller innen utdanningsområdet, da vi kan være en god introduksjon til den kinesiske verden," sier Chew.
Å fremme felles kulturarv med naboer kan faktisk være vanskeligere. Både Malaysia og Indonesia kjemper jevnlig med hverandre om kulturikons påstander som batik eller tradisjonelle danser. Med Malaysia anerkjenner Singapore å ha mye til felles, og er derfor mer forsiktig i sin tilnærming. “Malaysia er vår nærmeste nabo når vi deler felles historie og røtter. Men vi ser ut til å annonsere sammen for fastlands-Kina på kombinasjonsturer. Med utviklingen av vår nye internasjonale cruiseterminal, tror vi også at en kombinert Malaysia-Singapore-tur vil være ideell for cruiseopphold med kort opphold, ”legger Chew til.
Malakka på den malaysiske siden er et ideelt supplement til Singapore, slik det kunne være i det fremtidige Legoland Park Malaysia i Johor Bahru. “Vi må utforske flere måter å fremme felles ASEAN-arv. Vi har for eksempel denne unike Peranakan-arven [kinesisk-malaysisk arv fra regionen] som bare er tilgjengelig i Singapore, Malacca, Penang og Perak. Vi kunne trene interessante kretser for kulturorienterte reisende, sier Chew.
Utdanning og helseturisme vil sannsynligvis øke samarbeidet med andre land i regionen. “Singapore er en sann inngangsport for Asia. Hvorfor ikke komme til oss av helse- og utdannelsesmessige grunner og deretter slappe av i noen dager i Phuket, Bali eller Langkawi, ”forestiller Chew.
