Mellom perioden 05. og 08. oktober 2009 samlet regjeringsledere fra Travel & Tourism (T&T) verden seg i Astana, Kasakhstan for den 18. årlige generalforsamlingen i UNWTO. Over tusen medlemmer av reiselivssamfunnet, inkludert ministre fra de over 155 medlemslandene i 7 regioner, sammen med over 400 tilknyttede medlemmer – 'A List' of Tourism på regjeringsnivå – samlet seg for årlige overveielser, samt bekreftelse av Mr. Taleb Rifai som ny generalsekretær. Forente i et forsøk på å øke profilen og forståelsen av T&T-sektoren som en viktig kraft for sosial og økonomisk utvikling over hele verden, i et år hvor den globale økonomiske krisen og H1N1-pandemien har rammet sektoren direkte, reiste ledere av global T&T til Astana forpliktet til påvirkning, enhet og bidrag.
Kasakhstan viste seg å være en fantastisk vertsnasjon for UNWTOsin årlige
Generalforsamling. Kasakhstans gater er en relativt ny nasjon på verdenskartet og reflekterer en energi av dramatiske endringer, storslått syn og moderne ambisjoner. Astana er en babyby som venter på verden. Den eksepsjonelle byplanleggingsstrukturen og den unike arkitekturen gjør det veldig klart - Kasakhstan er på verdensscenen som en sterk, seriøs, skinnende ny spiller!
STJERNEKRAFT
Dessverre, før de ankom til Kasakhstan, hadde de fleste deltakerne ikke et spontant mentalt bilde av landet eller byen for å se på forventning om ankomst.
Oftere enn ikke førte imidlertid omtale av forestående reise til Kasakhstan til en umiddelbar, uunngåelig respons fra familie, venner og kollegaer: “BORAT”!
Alle disse årene på, til tross for tid, media og destinasjonskampanjer, er det filmen BORAT og dens beryktede hovedperson som definerer identiteten til denne nasjonen. Han og hans narrestreker har innebygd en besmettet følelse av stedet og dets mennesker i Kasakhstan - hvem de er, hvordan de ser ut, hvordan de tenker, hvordan de lever sine liv. Mens de forstås å være en film og derfor doseres med en høy grad av overdrivelse for underholdningsformål, har mennesker over hele verden som bare blir utsatt for traileren til filmen, eller flommen av PR generert av filmen, direkte tilknytning mellom navnet på nasjonen og den veldig originale, for noen publikum veldig morsomme, og ofte veldig støtende karakter Borat. For en skam.
BORAT er et eksepsjonelt eksempel på filmens kraft i å skape målbevissthet. Og viktigheten av å håndtere innvirkningen på destinasjonsidentiteten.
Å LAGE DET I FILMENE
I løpet av det siste tiåret har filmindustrien blitt et svært ettertraktet redskap for destinasjonsutvikling. Nasjonale og regionale turistmyndigheter investerer mer og mer tid, penger og energi i å fange filmstudioer for å komme til sitt land og byer for å skyte; åpner landskap, gatesystemer og lokalsamfunn for filmteam. Det blir lagt fram høye nivåer av informasjon og insentiver for å overtale studioene til å sette opp leir.
Presentasjonen av en destinasjon i en film kan være gjennom en rekke formater
inkludert blant annet:
1) Destinasjonen som et generisk filmmiljø, slik det skjedde i filmer som RINGENES HERRE. Nasjonens fantastiske naturlige, blanke lerret gjorde det mulig for filmskaperne å bringe en fiktiv trilogi til livs i en nasjon som bare gjennom filmopprykk ble avslørt som New Zealand.
2) En by / landidentifiserbar plassering for filmer som søker unike steder med cachet av ikoniske bilder. ENGELER OG DEMONER ble for eksempel Vatikanet
City til et fabelaktig bakteppe for en historie som, mye gjennom sin filmrekreasjon, skapte forståelse og interesse for hjemmet til en global religion. Bollywood har begynt å bruke denne tilnærmingen, og gjør ikoniske internasjonale byer som Cape Town til et bakteppe for sine stadig mer globalt verdsatte indiske filmer.
3) Å lage en karakter ut av filmen, slik det ble gjort med SEX AND
THE CITY filmen (og TV-serien, selvfølgelig) – en produksjon som åpenlyst definerer NYC til å være "5th lady", og grand prix,
4) Å innlemme destinasjonen som en del av filmens navn og historie, slik som for eksempel skjedde med den episke produksjonen av AUSTRALIA - effektivt en 2 ½ timers produktplassering for destinasjonen og dens fantastiske Outback. På samme måte ga VICKY CRISTINA BARCELONA publikum en fantastisk avsløring av Spanias tiltrekningsrike by ved Middelhavskysten.
FORDELER PÅ STOR SKJERM
Det er en rekke klare fordeler som kommer av å tilby et reisemål for filming. I tillegg til eksponering, er det de ofte usynlige gevinstene til destinasjonen. Disse inkluderer:
• Inntekt: penger brakt til destinasjonen gjennom lokalt kjøp av materialer, forsyninger, overnatting, intern reise, leie av kjøretøy og rekvisita osv .;
• Investering: midler injisert i destinasjonen for å bygge sett og støtte infrastruktur som trengs av filmen, og som ofte forblir på destinasjonen etter at filmteamene har reist;
• Sysselsetting: jobbskaping for lokalbefolkningen innen områdene oppsett, supporttjenester, servering og andre produksjonsrelaterte elementer, samt inkludering som tilbehør;
• Ferdighetsutvikling: opplæring gitt til lokalbefolkningen for å hjelpe til med de forskjellige aspektene av produksjonen, ferdigheter som forblir hos lokale ansatte lenge etter at filmens skaperne har reist;
• Media: funksjonen til destinasjonen i pre-publicity, funksjoner på filmen inkludert "å lage" -programmer,
• Bevissthet: den veldig reelle eksponeringen som destinasjonen mottar, som ikke bare utdanner seerne rundt destinasjonen og dens omfang av naturlige, kulturelle, sosiale og emosjonelle tilbud, men lokker reisende til å besøke for å oppleve alt for seg selv. Film kan være et eksepsjonelt drivstoff for vekst, utvikling og konkurransekraft i T & T-sektoren.
Alt det ovennevnte er sterke motivasjoner og begrunnelser for en destinasjon som ruller ut den røde løperen til den internasjonale filmindustrien.
RISIKOEN FOR BILDE
Det er imidlertid veldig reelle risikoer forbundet med destinasjonsopptredener i film.
Disse risikoene kommer som et resultat av at destinasjonen ikke gjenkjenner og / eller eier resultatet av destinasjonsbevisstheten skapt av filmen.
Problemet er dette: bevissthet betyr ikke positivt image.
Oppretting av en film i og / eller om en destinasjon krever bevisst, proaktiv, omfattende destinasjonsbildebehandling fra destinasjonens side, spesielt dens turistsektor. BORAT ga kreditt der det skyldtes, og var veldig verdifullt for Kasakhstan for å sette nasjonen på tankekartet til verdens mennesker. Men når folk først fikk vite om det og hadde en første følelse av folket, trengte gnisten å bli drevet derfra av nasjonens ledere av nasjonalt image og identitet. Som et resultat av bare et lavt nivå av reaktiv destinasjonsmarkedsføring, smittet bildet av BORAT raskt og dypt inn i Kasakhstan. Og er ikke ulikt en tatovering på nasjonens image.
India sto overfor risikoen for en lignende situasjon med den uventede, magiske suksessen til SLUMDOG MILLIONAIRE. Det var betydelig bekymring for at bildet av slummen ville skape overveldende antagelser om identiteten i India. Dette skjedde ikke; som destinasjon har India imidlertid de siste 5+ årene klart sitt nasjonale image og identitetsutvikling utrolig. Det var derfor mulig å posisjonere filmens historie, suksess og påfølgende fordeler for nasjonen innenfor den større nasjonale identiteten - en farge på prismen, ikke krystallets materiale.
Det er ingen tvil om at filmindustrien kan være en av de største velsignelsene for et reisemål for å kunne etablere reisende:
• bevissthet,
• anke,
• tilhørighet, og
• reise bestilling handling.
Som alle turistutviklingsinitiativer som er kritiske for å bygge destinasjonens merkevare, infrastruktur, opplevelsesleveranse og fremtidige styrke, må filmens rolle være en aktiv del av destinasjonens vekst- og utviklingsstrategi.
Når det gjelder destinasjoner som blir stjerner i filmindustrien, kan bunnlinjen være rik og berikende, så lenge alle aspekter av påvirkning tas i betraktning.
