Uker etter at svineinfluensautbruddet skremte turister bort fra Mexico, annonserte landets president Felipe Calderon planer om å bruke 92 millioner dollar på innsats for å fremme turisme.
Med en litt merkelig trickle-up-tilnærming starter Mexico Tourism Board med en nasjonal kampanje kun rettet mot meksikanere. Det kalles "Vive Mexico", og målet er å verve meksikanere til å revitalisere reiselivsnæringen og motvirke den negative publisiteten fra epidemien.
I sin kunngjøring på mandag sa Mr. Calderon: «Jeg inviterer alle meksikanere til å vise internasjonale turister hvordan det er en stor opplevelse å besøke nasjonen vår; at Mexico ikke bare er et vakkert land, men også er sterkt og i stand til å møte de tøffeste motgangene. Vi venter besøkende fra hele verden med åpne armer til våre strender, byer og tettsteder. Dette burde være en ekte nasjonal bevegelse som trenger deltakelse fra alle meksikanske borgere.»
Meldingen kan ikke ha kommet frem til Acapulco ennå, hvor Associated Press rapporterte at flere kjøretøy med Mexico City-skilt ble steinet ved ankomst dit, tilsynelatende fordi det har vært flere tilfeller av svineinfluensa i Mexico City enn i andre områder. AP rapporterte også observasjoner av T-skjorter med slagordet "Jeg dro til Mexico og alt jeg fikk var svineinfluensa."
Annonsering vil bli håndtert av Mexico Tourism Boards internasjonale kreative byrå, Publicis Groupes Olabuenaga Chemistri i Mexico City. Byrået ledes av en av Mexicos ledende kreative, Ana Maria Olabuenaga. I Nord-Amerika håndteres medieplanlegging og kjøp for kontoen av det amerikanske latinamerikanske byrået Machado/Garcia-Serra i Miami.
En talskvinne for Mexico Tourism Board sa at forskjellige internasjonale annonsekampanjer vil bli opprettet senere.
