Sommeren er den beste tiden for mange reise- og gjestfrihetsmerker. For å utnytte sommerens reisesesong har markedsførere fokusert på disse spørsmålene:
- Hva er årets nasjonale og internasjonale reisedestinasjoner?
- Hvordan vil årets reiseutgifter være sammenlignet med tidligere år?
- Hvordan vil reisende komme seg til feriedestinasjonene sine?
- Hvordan vil digitale enheter og andre teknologier påvirke reiseopplevelsen?
For å finne svarene gjennomgikk MDG Advertisings markedsføringsteam nylige data for å identifisere de viktigste sommerreisetrendene i 2019. Her er hva vi fant:
1. Folk splurger på sommerreiser
Det faktum at arbeidsledigheten er lav og den generelle økonomien er relativt robust betyr at amerikanerne har mer skjønnsmessig inntekt. Mange amerikanere velger å bruke ekstra penger på reiser. Nesten to tredjedeler av fritidsreisende vil reise over sommeren med en gjennomsnittlig ferie på en uke.
2. Ferier koster seriøse penger
Når du vurderer kostnadene for transport, losji, mat og underholdning, kan kostnadene for en sommerferie raskt øke til tusenvis av dollar. Den gjennomsnittlige amerikaneren bruker nesten 2,000 dollar på en sommerferie; kostnadene kan imidlertid variere betydelig i ulike deler av landet. Vestkystens reisende har en tendens til å bruke mest penger på litt over $2,200 per tur. Midtvesten reisende bruker minst på litt over $1,600. Totalt sett vil amerikanerne bruke litt over 100 milliarder dollar på sommerreiser i år.
3. Reise er stort blant babyboomere
Med mer frihet når det gjelder budsjett og arbeids- og familieforpliktelser, gjør babyboomere reise til en stor del av livet deres. I motsetning til yngre generasjoner, er det mer sannsynlig at boomere bruker ferietiden. Faktisk sier 62 % av boomerne som fortsatt er i arbeidsstyrken at de har til hensikt å ta ut all ferietiden de har krav på. Boomers har også en tendens til å planlegge tidlig og bruke mye penger når det kommer til reise. Åttiåtte prosent av boomerne begynner å planlegge sommerferien mens snøen fortsatt ligger på bakken i desember, og de bruker i gjennomsnitt $6,600 per år på reiser.
4. Reise handler om familie
Sommerferier handler om å bygge minner og gjenopprette kontakten med både nærmeste og utvidede familie. Anslagsvis 100 millioner amerikanere vil ta en sommerferie i år, med reisende fra sør som mest sannsynlig å ta en familietur.
5. Innenlandske reisende ser etter moro i solen
De beste innenlandske sommerreisemålene for 2019 har massevis av solskinn og underholdningsmuligheter for både voksne og barn. De fem beste innenlandske reisemålene er:
- Orlando, Florida
- Las Vegas, Nevada
- Myrtle Beach, South Carolina
- Maui, Hawaii
- New York City, New York
6. Utenlandsreiser handler om historie og kultur
Amerikanske reisende på vei til utlandet leter etter destinasjoner som har en blanding av kulturelle attraksjoner, historie og moderne underholdnings- og spisesteder. De beste utenlandske reisemålene denne sommeren er:
- London, England
- Roma, Italia
- Vancouver, Canada
- Dublin, Irland
- Paris, Frankrike
7. Reisende leter etter eventyr
Hvis online søk er noen indikasjon, søker et økende antall reisende etter aktiviteter og destinasjoner designet for å få adrenalinet til å pumpe. Bare i år har Pinterest sett en 693 % økning i søk etter eventyrreiser, en 260 % økning i søk etter svømmehull og en 143 % økning i søk etter grottedykking.
8. Amerikanere elsker fortsatt en god biltur
Bilkjøring er den desidert mest populære måten for amerikanere å nå sine feriedestinasjoner. Anslagsvis 64 % av amerikanerne vil kjøre minst deler av veien til feriemålet sitt. Litt over halvparten av reisende vil gi avkall på familiebilen eller leiebilen og fly til destinasjonen. Omtrent 12 % av reisende vil cruise på åpent hav, mens 10 % vil ta en naturskjønn togreise.
9. Reisende holder kontakten
Selv på sommerferien holder amerikanere kontakten ved hjelp av telefonene eller nettbrettene. Trettiåtte prosent av amerikanerne vil ordne overnatting på nettet, og 58 % av reisende vil bruke en mobilenhet for å planlegge eller navigere ruten. Når de er fremme, vil 41 % av reisende bruke en mobilenhet for å finne lokale aktiviteter og attraksjoner.
Sommerferien 2019 er en blanding av det klassiske og det moderne. Den tradisjonelle familiebilturen er fortsatt konge, men digitale enheter endrer måten reisende planlegger og bestiller ferien på.
For mer informasjon om de hotteste reisetrendene i 2019, ta en titt på MDGs opplysende infografikk, 9 Hot Summer Travel Trends for 2019.
Om Michael Del Gigante, administrerende direktør i MDG Advertising
I 1999 grunnla administrerende direktør Michael Del Gigante MDG Advertising, en fullservice reklamebyrå med kontorer i Boca Raton, Florida og Brooklyn, New York. Med sin unike innsikt og flere tiår med bransjeerfaring gjorde han det som en gang var et tradisjonelt reklamebyrå til et integrert merkevarefirma basert på en innovativ 360-graders markedsføringsfilosofi som gir et komplett spekter av tradisjonelle og digitale reklametjenester.
