TCEB har som mål å gjøre Thailand til ASEANs beste utstillingsmål

Etter å ha kunngjort funnene i den siste UFI-markedsundersøkelsen, er Thailand Convention & Exhibitions Bureau, eller TCEB, stolt over å se Thailands utstillingsindustri anerkjent for fjerde år på rad som ASEANs topprester. Understreker suksessen med prosjektet "Bangkok ... Exhibition City of ASEAN", som genererte inntekter på 6.8 milliarder baht, og TCEB har innført en ambisiøs integrert markedsstrategi for 2010, med fokus på kortreistmarkedet. Forbereder seg på å trenge inn på nye markeder i den asiatiske regionen, er TCEB trygg på å nå målet for 2009 om 200 arrangementer og inntekter på 7.5 milliarder baht.

Supawan Teerarat, utstillingsdirektør og fungerende direktør i TCEB, kunngjorde: “TCEB har lykkes med å hjelpe bransjen med å øke penetrasjonen i internasjonale markeder. I 2008 vant vi mange bud for å arrangere arrangementer i Thailand, og i år har vi ytterligere akselerert handlingsplanen vår ved å legge sterkere vekt på internasjonale markeder. Den siste bransjeundersøkelsen fra UFI, Global Association of the Exhibition Industry, rangerer Thailand som første i ASEAN, og 8. i Asia, og bekrefter suksessen med Thailands kampanje "Bangkok ... Exhibition City of ASEAN", som TCEB lanserte og koordinerte siden midten av 2008. ”

Funnene fra markedsundersøkelsen med tittelen "The Trade Fair Industry in Asia 5th Edition, 2009" ble utført av UFI-rapporter om Thailands utstillingsindustri i 2008. Thailand beholdt sin topprangering på fire områder – det første var antallet identifiserte utstillinger, som sto på 71; den estimerte årlige størrelsen i m2, som var 448,750 2 m2; og den tredje er gjennomsnittsstørrelsen per messe i m6,320, som var på 2 XNUMX mXNUMX. Thailand ble også rangert på topp når det gjelder det fjerde målet – samlet inntekt generert.

“TCEB gjennomførte kampanjen“ Bangkok ... Exhibition City of ASEAN ”i koordinering med Bangkok Metropolitan Authority, med sikte på å markedsføre Bangkok som et regionalt utstillingsmål. TCEB lovet en integrert markedsføringsstrategi, inkludert PR, internasjonalt markedsoppsøk og strategiske allianser med viktige interessenter i offentlig og privat sektor. Kampanjens overordnede mål var å drive bærekraftig vekst i utstillingssektoren. Kampanjens suksess tiltrakk 96,184 6.8 forretningsbesøkende fra hele verden og inntektene på 71 milliarder baht fra de 2008 arrangementene som ble arrangert i XNUMX, ”sa Supawan.

“For 2010 har TCEB ytterligere justert sin markedsføringsstrategi for å oppnå et høyere nivå av integrasjon og markedsdekning. Vår nye plan gir sterkere støtte til forretningsfagpersonen i utstillingsbransjen, både innenlands og internasjonalt. Vi har satt noen ambisiøse mål for å utvide markedene våre i Asia, spesielt Kina, India, Japan og Korea. Dette er fordi vi ser det høye potensialet i kortreistmarkedet under dagens økonomiske forhold. ”

TCEBs strategiske plan for 2010 har som mål å ytterligere utvide støtten til Thailands utstillingsindustri både innenlands og internasjonalt. TCEB har som mål å tiltrekke og vinne flere bud på globale arrangementer, tiltrekke seg flere produktutstillinger og messer, og heve profesjonelle standarder i bransjen for å møte globale forventninger. TCEBs "360-graders" -kampanje, for bedrifter og gründere i utstillingsbransjen, er en omfattende støttepakke som tilbyr spillestøtte og assistanse for profesjonelle foreninger, arrangører og besøkende for å øke det totale volumet på forretningsreiser og antall internasjonale forretningsarrangementer i Thailand.

TCEBs utenlandske markedsstrategi tar sikte på å øke markedspenetrasjonen, spesielt i asiatiske land. Bortsett fra TCEBs omfattende road-show-aktiviteter, som legger vekt på forretningsmatching for å åpne nye markeder og muligheter for thailandske entreprenører til å møte nye potensielle handelspartnere i mållandene, vil online eller digital markedsføring i 2010 gi en ny og stadig viktigere kanal for TCEBs marked kommunikasjonsstrategi. Derfor vil en digital database, nettverk og digital strategi bli innlemmet i den overordnede strategiske planen.

Kh Supawan uttalte også: “En nylig undersøkelse om utstillingsbransjen viste at 60 prosent av respondentene stolte på online kilder for både informasjon og som et sentralt verktøy for direkte markedsføring, promotering av arrangementer og forretningsdrift. Bare 30 prosent stolte utelukkende på konvensjonelle 'offline' kilder til informasjon. Vi er derfor sikre på at vår online strategi er et kostnadseffektivt middel for å nå våre globale mål. ”

Parallelt med det ovennevnte tar TCEB også sikte på å stimulere privat-offentlig sektor-samarbeid for å drive langsiktig bærekraftig vekst i utstillingsindustrien. Følgelig har TCEB dannet allianser med tre strategiske partnere: Bangkok Metropolitan Authority, Department of Export Promotion (Ministry of Commerce) og Thai Exhibition Association (TEA) for å samarbeide om å drive næringsvekst og konkurranseevne.

Ifølge viseguvernør, Bangkok Metropolitan Authority, Taya Teepsuwan, kommenterte han samarbeidet mellom BMA og TCEB om kampanjen "Bangkok ... Exhibition City of ASEAN": "BMA og TCEB har jobbet sammen for å legge grunnlaget og sette en vei for å stimulere utstillingsvirksomhet. Dette inkluderer å overbevise den globale industrien om Bangkoks potensial og beredskap til å være vert for de mest komplekse og krevende internasjonale begivenhetene.

"Bangkok Metropolitan Administration har anerkjent utstillingsindustrien som en nasjonal prioritet og har satt en policy for å støtte utviklingen av Bangkok som en utstillingsdestinasjon i verdensklasse. Bangkok-guvernøren har annonsert BMAs planer om å forbedre massetransportinfrastrukturen ytterligere og øke urbane "grønne områder" til 5,000 rai i løpet av de neste 4 årene. Faktisk har BMA ambisiøse planer om å utvikle Bangkok til en "Green MegaCity", som kan møte behovene til utstillingsmarkedet, og kombinere bekvemmelighet og estetiske hensyn i en urban setting. Bortsett fra dette, lover BMA en rekke aktiviteter for å promotere turistnæringen etter 5 omfattende vilkår under kampanjen 'Bangkok Smiles' – overbevisende kultur og arv, tradisjonell thailandsk skikk og vannturisme, shopping og servering, sunnhetsturisme og [det] thailandske smilet. Den nye initiativkampanjen har som mål å vise frem og fremme miljøvennlige virksomheter og konsepter utenlands [ettersom] forretningsbesøkende til Thailand anses å ha høy kjøpekraft, så det er viktig å allokere tilstrekkelige investeringer for å bygge et attraktivt bymiljø.»

Avslutningsvis kommenterte Supawan: «På grunn av vår integrerte strategi og samarbeid med andre byråer, er vi sikre på at industrien i 2010 kan beholde sin topprangering i Asia. Vi justerer imidlertid kontinuerlig vår tilnærming, for eksempel ved å flytte fokus mot raskt voksende markeder som India og Kina. Vi er også nå i ferd med å revidere våre strategier for Japan og Korea. Vi forventer derfor at Thailands utstillingsindustri vil vokse med så mye som 10 prosent i 2010, med opptil 200 internasjonale utstillinger, som vil generere antatt 7.5 milliarder baht.»

www.tceb.or.th