Når du er i tvil, bruk rødt!
Jeg kan vitne; unge, energiske, dedikerte kvinner ble samlet inn i New Yorks Metropolitan Pavilion, presset og dyttet for å komme til selgerne som raskt pakket sine uavhengige merker av kosmetikk og hudpleieprodukter i handleposer.
Det var en kald, våt, trist dag – noen uker før jul. Gatene var nesten tomme; bare noen få uredde shoppere var modige nok og engstelige nok til å forlate sofaen for å takle utfordringen med å handle for venner og familie.
De trange plassene var fulle av profesjonelle makeupartister og energiske kosmetikk-/hudpleie-entreprenører mens mange unge kvinner utålmodig omringet dem etter produkter, råd og til og med en klem. Hvis noen fra en annen planet landet i dette rommet, ville de ha trodd at dette var den absolutt siste muligheten for disse unge kvinnene til å kjøpe sminke.
Det kan være bekymringer med fallende utgifter tilgjengelig fra 18-35 år kvinnelige kredittkortholdere; men hvis noen overvåket kasseapparatene på Sminkeshow leverandørbord, vil du raskt forstå at raske kjøp av øyenskygger, mascaraer og parykker, som gir brede smil på mange ansikter, var resultatet av at disse energirike forbrukerne hadde tilgang til et bredt utvalg av sminke.
TABS Analytics fant i sin andre årlige amerikanske kosmetikkstudie at tusenårige kvinner (18–34) bruker mest penger på skjønnhetsprodukter og har dobbelt så stor sannsynlighet for å være store kjøpere (kjøper over 10 typer produkter i året) og står for 47 prosent av alle tunge kjøpere.
MakeUp = Positiv kontantstrøm
Kosmetikkindustrien er et av de mest verdifulle globale markedene, med USA som tar en stor posisjon på dette området. Det stadig større antallet mennesker over hele landet som kjøper personlig pleie- og skjønnhetsprodukter er fantastisk:
Omtrent 49.2 milliarder dollar genereres av kosmetikksalg i USA hvert år; 500 milliarder dollar globalt.
I 2020 sto Nord-Amerika for 24 % av det globale kosmetikkmarkedet. Nåværende tall plasserer Asia-Stillehavsregionen som den største forbrukeren av kosmetikk. Innenfor det europeiske kosmetikkmarkedet konsumerte Tyskland det største antallet kosmetikk i 2021, verdsatt til omtrent 13 milliarder euro. Deretter fulgte Frankrike og Italia, med henholdsvis cirka 12 milliarder euro og 10.6 milliarder euro.
I gjennomsnitt bruker amerikanere fra $110 – $313 på kosmetikk hver eneste MÅNED.
Hudpleieprodukter utgjør 42 prosent av kosmetikkindustrien, og representerer det største markedssegmentet.
Viktigheten av sosiale medier
- I 2020, selv med en global pandemi og hver enkelt begrenset til sine egne vegger, falt skjønnhets- og kosmetikkindustrien med bare 8 prosent.
- Omtrent 61 prosent av alle skjønnhetskjøpere fulgte kosmetikkmerker eller besøkte et merke på sosiale medier (juni 2019), noe som gjorde engasjement i sosiale medier betydelig viktig for kosmetikkmerker.
- Sosiale medier er ledende når det gjelder å bringe kosmetisk informasjon til forbrukere, slik at merker kan etablere tillit hos kundene sine og markedsføre produktene deres på riktig måte.
- Estimater tyder på at 37 prosent av shoppere vanligvis finner nye kosmetiske merker/produkter gjennom annonser i sosiale medier.
- 66 prosent av kundene oppdager merkevarer på sosiale medier som et resultat av oppdateringer på merkets sosiale mediesider, sammen med innlegg fra ekspertbloggere og kjendisanbefalinger.
Merkevareledelse
Det Frankrike-baserte multinasjonale, L'Oréal, grunnlagt i 1909, er det største skjønnhetsfirmaet i verden med en omsetning på 34 milliarder dollar. I 2021 kontrollerte selskapet 20 prosent av kosmetikkindustriens andel i Vest-Europa. Unilever PLC, en britisk multinasjonal, startet i 1929, omsetter for 26 milliarder dollar og plasserer seg på andreplass på verdensscenen. Selskapet distribuerer produkter i 190 land med 25 millioner globale utsalgssteder. Selskapet eier 50 av de beste forbrukermerkene over hele verden.
For to år siden spurte eTN om all kosmetikk skulle være det Halal kosmetikk.
Kosmetikk. (2022, 29. desember). I Wikipedia.
Tredjeplassen innehas av Estee Lauder-selskaper som er basert i USA. Startet i 1946, omsetter den for 16 milliarder dollar og representerer mer enn 25 eksklusive hudpleie-, sminke-, duft- og hårpleieprodukter som selges i 150 land under merkenavn som inkluderer Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab-serien, Origins , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble og Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, Dr. Jart, The Ordinary og NIOD.
Kontrollende fjerdeplass er The Procter & Gamble Company som ble grunnlagt i 1837 og omsetter for 14.4 milliarder dollar. Produktlinjer inkluderer Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret og SK-11. Shiseido, en japansk multinasjonal, tok en femteplass på det globale markedet og omsatte for over 9 milliarder dollar. Et annet ledende kosmetikkselskap (og markedsleder siden tidlig på 20-tallet) er sikret av Bath & Body Works, som har en sjetteplass. Startet i 1990, er dette USA-baserte multinasjonale et topp skjønnhetsfirma med en omsetning på 7.9 milliarder dollar.
Johnson & Johnson overtar plass nummer 7. Grunnlagt i 1886, noterer dette USA-baserte multinasjonale salget til 7.7 milliarder dollar med merker som inkluderer Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi og Bloom. På åttendeplass ligger franskbaserte LVMH. En luksusfokusert organisasjon, registrerer salg verdt 7.5 milliarder dollar fra merker som inkluderer Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime og Rouge Dior makeup. Selskapet eier også Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma og Marc Jacobs Beauty.
Ønskes/ønskes
I 2020 ble det tjent omtrent 1.96 milliarder dollar fra salg av øyekosmetikk og 1.9 milliarder dollar fra salg av ansiktskosmetikk. Mascara var det mest lønnsomme produktet i øyekosmetikksegmentet, etterfulgt av eyeliners, øyenskygger og øyenbrynssminke. Neutrogena sminkefjernere var det mest lønnsomme produktet i ansiktskosmetikksegmentet.
Ulta Beauty er den ledende helse- og skjønnhetsforhandleren i USA. I 2019 genererte skjønnhetsbutikkkjeden omtrent 7.4 milliarder dollar i detaljsalg. Sephora sto bak Ulta som genererte 5.9 milliarder dollar i detaljsalg samme år.
Lip Stick Index: Økonomisk indikator
Milliardæren Leonard Lauder, som stammer fra arving fra Estee Lauder, la merke til hvordan salget av produktene hans faktisk økte i nedgangsperioder, når forbruksforbruket vanligvis synker. Han begrunnet at selv om forbrukere kan kutte ned på skjønnsmessige varer, bruker de fortsatt penger på "rimelige luksusvarer" som føder Lip Stick Index.
Leppestift påvirkes ikke av inflasjonspress og produktet tilbyr brede fortjenestemarginer. En tube med leppestift produseres til en omtrentlig pris på $2.50 og kvinner er villige til å bruke oppover $35 (dvs. Christian Louboutin Velvet Matte leppefarge: $90 på Sephora; Bond #9 leppefarge: $105 på Bloomingdale's).
Kosmetikkindustrien holder ikke tritt med prisøkninger i andre sektorer. NielsenIQ rapporterte at mens prisene på forbrukerpakkede varer økte med 8 prosent ved utgangen av 2021, økte helse- og skjønnhetsvarer med bare 4 prosent. I motsetning til matvarer eller elektronikk, påvirkes ikke kosmetikk like mye av energiprisene, utover kostnadene forbundet med emballasje og frakt.
Leppestiften tilbyr brukerne noe mer enn fargerike lepper.
Gjennom historien har kvinner forbundet bruken av sminke som en trass og frigjøring. Psykoanalytikere har koblet sammen fargerike leppestifter (inkludert den kuleformede applikatoren), som en form for rustning eller beskyttelse mot verden. I juni 2022 (rapport fra NPD Group) fant salget av leppestift økte med 48 prosent i forhold til 2021.
The Makeup Show (TMS)
MakeUp Show/Shop er en velkommen begivenhet i New York Manhattan, siden den gjør det mulig for fashionistaer å gripe favorittsminke- og hårpleieproduktene deres på et sted som er dedikert til dem og deres tørst etter rask tilgang til over 40 makeup- og hudpleiemerker på et profesjonell rabatt og prøvesalgspriser. Et ekstra insentiv for å delta på showet er muligheten til å gni skuldrene med profesjonelle makeupartister, inkludert Renny Vasquez som representerer Pat McGrath Labs, Jake Aebly (Alcone Company) som instruerer om Glitz og Glam, og Danessa Myricks, artist og merkeeier.
© Dr. Elinor Garely. Denne artikkelen om copyright, inkludert bilder, kan ikke reproduseres uten skriftlig tillatelse fra forfatteren.
