Tjue år etter at Paul Hogan først satte en reke på en barbie, er Australia igjen på utkikk etter hans erstatter.
Turisme Australia forventes å dumpe modellen Lara Bingle som ansiktet på landet sammen med 2 1/2-åringen "Hvor i helvete er du?" kampanje som gjorde henne kjent.
Turismeminister Martin Ferguson bekreftet at turistorganet i går hadde bedt om en gjennomgang av reklamekontoer på 180 millioner dollar, som skjebnen til kampanjen er avhengig av.
Ferguson benektet Tourism Australia's annonseringsbudsjett kunne kuttes for å redusere offentlige utgifter, ettersom besøkstallene ble vist stagnerende denne uken.
“Den faktiske tildelingen av markedsføringsbudsjettet for kampanjen er et spørsmål for TA-styret, og jeg er ikke kjent med at styret har besluttet å kutte i dette området,” sa han.
Mangel på turismetall som ble utgitt tirsdag, viste en økning i ankomster med bare 2 prosent i fjor til 5.6 millioner, men faller i viktige markeder som Japan og Storbritannia.
Australia har jobbet mellom sanger Delta Goodrem, cricketer Richie Benaud, Bindi Irwin og Bingle i nylige PR- og reklamekampanjer for å promotere landet. Selv The Wiggles har fått prøve.
Men ingen har kommet nær heisen som Hogan "reker på barbie" -annonsene ga turisme på midten av 1980-tallet.
Markedsføringen for land som New Zealand, som fremmer seg selv som en uberørt destinasjon som er “100 prosent ren”, har forlatt Australia i kjølvannet.
Ferguson og andre turistadministratorer forstås ikke å være fans av "Hvor i helvete er du?" annonser opprettet av reklamebyrået M&C Saatchi. De ba om en gjennomgang av den for mer enn ett år siden.
Gjennomgangen som ble kunngjort i går hadde imidlertid blitt kalt fordi annonseringskontraktene utløper senere i år.
Bransjekilder sa at slagordet "det blodige helvete", som aldri ble brukt i Japan, og Bingle, som allerede har blitt erstattet av andre aktører i noen versjoner av kampanjen, sannsynligvis ikke ville overleve gjennomgangen.
Howard-regjeringen sto ved "det blodige helvete" -kampanjen, men høytstående turisttjenestemenn var "ikke fans", sa en kilde.
Kremen fra reklamebransjen vil kaste seg rundt for en ny måte å vise frem landet på.
Administrerende direktør for Tourism and Transport Forum, Christopher Brown, sa at Australia fremdeles trengte å markedsføre sine naturlige turistmål til den øverste enden av markedet.
news.com.au
HVA SKAL TA BORT FRA DENNE ARTIKKELEN:
- “The actual marketing budget allocation for the campaign is a matter for the TA board and I am not aware of any decision by the board to make cuts to this area,”.
- Turismeminister Martin Ferguson bekreftet at turistorganet i går hadde bedt om en gjennomgang av reklamekontoer på 180 millioner dollar, som skjebnen til kampanjen er avhengig av.
- Tourism Australia is expected to dump model Lara Bingle as the face of the country along with the 2 1/2-year-old “Where the bloody hell are you.
