De Reisestiftelsen ber investorer, bedrifter, myndigheter og deres markedsføringsorganisasjoner (DMO) om å bedre forstå kostnadene, ikke bare de økonomiske fordelene, med turisme innen destinasjoner. Dette vil tillate at markedsføringsbudsjetter blir distribuert mer strategisk, og potensielt viderekoblet mot adressering av bærekraftsrisiko som kan gjøre destinasjoner ulønnsomme på lang sikt.
Talen i dag (mandag 4. november) på World Travel Market i London beskrev Jeremy Sampson, veldedighetens administrerende direktør, en "Usynlig byrde" for turisme: kostnadene ved å betjene turismens økende etterspørsel, som enten blir hentet av en destinasjon og dens innbyggere, eller ikke betalt, noe som resulterer i sosial konflikt og tilbakegang i miljøet. The Invisible Burden ble skissert i en rapport publisert tidligere i år av Travel Foundation, med Cornell University og EplerWood International.
Sampson kom med sine kommentarer under en paneldiskusjon om bærekraftig turismeutvikling i Albania:
”Albania er inne i en avgjørende periode i utviklingen som besøkendeøkonomi, og vi er glade for at landet har tatt lærdom av andre. Ingen destinasjoner bør søke vekst for vekstens skyld. Turisme skal gi en destinasjon merverdi, noe som kan virke åpenbart, men for øyeblikket forstår ikke destinasjonene hele spekteret av kostnader knyttet til turisme - bare fordelene. Med mindre disse kostnadene håndteres, betaler ikke turismen sin egen måte ”.
Sampson oppfordret de som investerte i vekststrategier for å forstå disse kostnadene og investere i å administrere den usynlige byrden.
Under avdukingen av Albanias nye strategi for bærekraftig turisme 2019-2023 sa Blendi Klosi, minister for turisme og miljø:
"Vår visjon er å ta en smartere tilnærming som fokuserer på kvalitet fremfor kvantitet, verdi over volum, samtidig som Albanias mange skatter, naturressurser og offentlige eiendeler opprettholdes til glede for både innbyggere og besøkende."
