NEW YORK - Tourism Queenslands THE BEST JOB IN THE WORLD tok hjem to Platinum-priser og en Best of Show for årets beste verdensomspennende PR-kampanje ved HSMAI Adrian Awards 2010.
"Vi er stolte over å være det nordamerikanske PR-firmaet for Tourism Queenslands suksessfulle kampanje," sa Florence Quinn, president og grunnlegger av NYC-baserte Quinn & Co.
Den årlige konkurransen tiltrakk mer enn 1,100 bidrag fra nesten 37 land. Prisene ble delt ut 1. februar på New York Citys Marriott Marquis med reiselivsbransjens beste ledere.
"Tourism Queenslands banebrytende DEN BESTE JOBBEN I VERDEN-kampanjen er et PR- og viral markedsføringsfenomen som har skapt verdensomspennende oppmerksomhet," sa John Frazier, konserndirektør i Quinn & Co., som leder den nordamerikanske PR-innsatsen med Melissa Braverman, konto veileder.
Kampanjen genererte mer enn $ 106 millioner i annonseverdi for verdensomspennende publisitet og 647 millioner medieinntrykk i USA og Canada alene.
Utviklet av Tourism Queensland (TQ) og dets Brisbane-baserte annonsebyrå, CumminsNitro Brisbane, var konseptet enkelt: legg ut et minutts videoapplikasjon på TQs nettsted som forklarer hvorfor du bør bli valgt som vaktmester på Hamilton Island på Great Barrier Reef og du kan komme til å blogge og cam deg gjennom en seks måneders konsert som betaler rundt $ 100,000 US
Quinn & Co. brøt historien på Reuters rundt soloppgang i Australia 12. januar 2009. Ved frokosttid i London intervjuet AP TQs britiske direktør for en kringkastingspakke som dukket opp på morgenprogrammene i USA Innen to dager, Quinn & Co.s overvåkingstjeneste fant 1,100 TV-plasseringer bare i USA.
TQs mål var å få 400,000 nye besøkende til VERDENS BESTE JOBB i løpet av den ettårige kampanjen. De blåste forbi det på omtrent 30 timer. På den andre dagen krasjet den millionste treff nettstedet. Da de tok den opp igjen, var den vert på 10 webservere, det maksimale antallet servere mulig. Cirka 34,684 200 mennesker fra mer enn XNUMX land søkte jobben som Island Caretaker.
Et sosialt nettverksvanvidd fulgte med 336,000 3,170 Facebook-henviste nettstedbesøk, mer enn 338 18 @Queensland-følgere på Twitter og over 2009 medlemmer på kampanjens Wiki. Innen 6.7. mars 26 hadde nettstedet 423,000 millioner besøkende, med 210,000 prosent av besøkende som logget på fra USA. Over 50 XNUMX mennesker (inkludert XNUMX XNUMX fra USA) stemte på sin favoritt topp-XNUMX finalist.
