Tourism NZ banker på kjendisappel for å lokke amerikanske turister

Tourism New Zealand-konsernsjef George Hickton sier at turistmarkedsføringsutgiftene i det nordamerikanske markedet vil være mer enn doblet til rundt 10 millioner dollar.

Hickton sa at New Zealand måtte stoppe en nedadgående trend i det langdistansebesøkende markedet de siste årene for å matche den positive vekstutviklingen i antall kortdistansebesøk, spesielt i det trans-Tasman-markedet.

Det amerikanske markedet - som nå bringer nesten 200,000 XNUMX reisende til New Zealand i året - ville være et viktig mål for vekst.

“Det er det største langdistansemarkedet i verden, så det er det man skal gå for. Og vi har flere flyreiser til USA enn noe annet sted i Australia, ”sa Hickton.

Det nordamerikanske kampanjebudsjettet vil bli doblet til mellom $ 8 og $ 10m eller mer.

"Vi legger inn mer penger, vi dobler nesten investeringen vår der - og vi kommer til å gjøre noen flere kunngjøringer om vår tilnærming i USA," sa Hickton etter en frokost for turistsektoroperatører.

Økten ble arrangert av både TNZ og Christchurch & Canterbury Tourism.

TNZ mener også at markedsføring til USA ofte må være kjendisdrevet for å få innvirkning på et overmettet mediemarked.

TNZ-regionansvarlig for Nord-Amerika Annie Dundas siterte suksessen til amerikansk tv-romanseshow The Bachelor - delvis filmet i New Zealand - sammen med John Keys utseende på The Late Show med David Letterman.

"Vi må snakke om ... David Letterman, statsministeren - få New Zealand snakket om og på kartet," sa Dundas.

Mr Letterman var nå invitert til New Zealand. "Vi snakker med Dave, han er en veldig ivrig fluefisker."

New Zealand var vertskap for rundt 197,000 0.7 besøkende hvert år fra USA, eller omtrent XNUMX prosent av sine langdistansere, sa Dundas.

TNZs mål var å øke tallet til 1 prosent, eller 300,000 besøkende i året.

Hickton sa at de 20 millioner dollar i ekstra midler som ble gitt av regjeringen i år var en reell bonus.

“Vi har hatt den største økningen i finansiering vi noensinne har hatt som organisasjon - $ 20 millioner i år, og $ 30 millioner neste.

"I hovedsak har vi nå $ 100 millioner til å markedsføre New Zealand."

Et fall på 1 prosent av innkommende besøkende til New Zealand i år var langt mindre enn prognosene for et fall på 10 prosent for 12 måneder siden, sa Hickton.

CCT-sjef Christine Prince sa at den markedsføringsdrevne organisasjonen også var klar til å øke bruken av kjendiser for å få inn besøkende.

Phil Keoghan, programleder for fjernsynets The Amazing Race, var tilbake i hjembyen Christchurch i forrige uke for å møte ansatte i i-SITE Visitor Center på Cathedral Square og hjelpe til med å starte en ny i-SITE-kampanje.

Det hadde som mål å oppmuntre kantabere til å besøke nettstedet og finne ut hva det tilbød, slik at kunnskap kunne overføres til besøkende.