Den bratte og jevne nedgangen i USAs andel av det lukrative internasjonale reisemarkedet er satt til å fortsette til minst 2022, ifølge de siste prognosetallene fra US Travel Association.
USAs globale markedsandel for langdistanse reiser er på et fire års skred siden forrige høyde på 13.7% i 2015, og falt til 11.7% i 2018. Nedgangen i markedsandelen representerer tap for den amerikanske økonomien på 14 millioner internasjonale besøkende, $ 59 milliarder i internasjonale reiseutgifter, og 120,000 XNUMX amerikanske jobber.
Men markedsandelenes fall er nå forventet å fortsette, og vil falle under 11% i 2022, det siste året i USAs reiseprognose.
Mellom nå og 2022 vil det bety et ytterligere økonomisk treff på 41 millioner besøkende, 180 milliarder dollar i internasjonale reisende og 266,000 XNUMX jobber.
"Alle lurer på hvor mye lenger den amerikanske økonomiske ekspansjonen kan fortsette, og å avskjære vår internasjonale reisemarkedsandel vil være en fin måte å hjelpe den med å fortsette," sa US Travel Association, konserndirektør for offentlige anliggender og politikk, Tori Barnes. “Det er noen verktøy i verktøykassen for politikk som kan hjelpe til med å fikse den, og vi snakker ikke om store skattebetalere finansierte utgifter. Å vedta lovgivning for å fornye Brand USA er det mest umiddelbare grepet for å rette opp dette problemet, og vi håper dette viser at Kongressen haster med å få det gjort i år. "
Amerikanske reiseøkonomer peker på flere faktorer for den dystre internasjonale innkommende prognosen, først og fremst den fortsatte, historiske styrken til amerikanske dollar, noe som gjør reise her fra andre land mye dyrere. Andre faktorer inkluderer pågående handelsspenninger, som demper etterspørselen etter reiser vesentlig, og hard konkurranse fra rivaler om internasjonale turismedollar.
Merkevare USA, organisasjonen som har til oppgave å markedsføre USA globalt som et reisemål, er oppe for fornyelse via regninger som er innført i både huset og senatet. Barnes sa at de siste dataene om markedsandeler gjør at lovgivningen er viktigere enn noensinne.
Brand USA ble autorisert av Kongressen for et tiår siden som et svar på de aggressive markedsføringskampanjene for turisme fra land som konkurrerer med USA om markedsandeler for reiser. Men i motsetning til nesten alle andre nasjonale turismeprogrammer, opererer Brand USA uten kostnad for de amerikanske skattebetalere - det finansieres av en liten avgift på visse internasjonale besøkende til USA, pluss bidrag fra den private sektoren. I mellomtiden genererer Brand USAs arbeid en samlet avkastning på 25 til 1.
Den finansieringsmekanismen for USA i USA er for tiden i ferd med å utløpe snart - et problem hus- og senatregningene vil løse.
Og regningene kommer ikke et øyeblikk for tidlig. En studie utgitt tidligere i år viser at Brand USAs arbeid innbragte 6.6 millioner inkrementelle internasjonale besøkende til USA mellom 2013 og 2018, med en avkastning på 28 dollar i besøkende for hver $ 1 byrået brukte på markedsføring.
Det er noen andre politiske grep for å løse problemet med markedsandeler uten store skattebetalers prislapper, sa Barnes, for eksempel: å gi nytt navn og utvide Visa Waiver-programmet; utvide tollvesenets Global Entry-program; og fokusere på å senke både ventetider for tollinnreise og ventetider for visumbehandling, spesielt i kommersielt viktige markeder som Kina.
"De fleste amerikanere mener at USA burde være verdensledende på alt - og med alle de utrolige tingene du kan se og gjøre i hvert hjørne av dette landet, gjelder dette spesielt internasjonal turisme," sa Barnes. “Men å gjenvinne markedsandelen er ikke bare et spørsmål om stolthet - det er økonomisk viktig og kan bidra til å opprettholde BNP-utvidelsen når vi ser noen andre motvind i horisonten. Å gjenerobre vår markedsandel bør av alle rettigheter være en nasjonal prioritering. ”
