Amerika vil forbli den største reise- og reiselivsøkonomien i verden. Slik vil det forbli de neste 10 årene. Når det gjelder benchmark, vil USA holde på sin posisjon. Imidlertid er det andre økonomier som vokser frem veldig raskt. Ekstremt raskt, faktisk.
I et eksklusivt intervju med Jean-Claude Baumgarten, president for World Travel and Tourism Council, advarer han USA om å ta hensyn til signaler. «Tidligere, når Amerika nyser, blir Europa forkjølet og resten av verden dør av lungebetennelse. I dag nyser USA, resten av verden går på shopping», sprakk han.
I en verden i endring blir nye stjerner født.
Det er en raskt voksende økonomisk vekst i fremvoksende markeder som Kina, India, Russland og Midtøsten. Forbedret pengepolitikk, med rask og avgjørende respons fra sentralbanker på økonomiske situasjoner, og sterk bedriftslønnsomhet utenfor finanssektoren preget disse blomstrende markedene.
De hundre millioner kineserne vil reise utenlands. I India er det en sterk middelklasse som utvikler seg veldig raskt. «Av den 1.3 milliarder indiske befolkningen har 200 millioner husholdninger samme levestandard som de fleste i Vesten har. Dette skaper et enormt marked, ikke bare utenlands, men også innenlands, sa han.
Turismen fra Kina forventes å fortsette å vokse sterkt. Det er spådd å nå 100 millioner i trafikk innen 2020. Reiseutgifter vil ha nådd 80 milliarder dollar.
Spørsmålet er, uten at USA er et godkjent reisemål for Kina, hvordan kan det dra nytte av den eksploderende kinesiske turismen?
Baumgarten sa: «Bare husk, da japanerne begynte å reise utenlands på begynnelsen av 70-tallet, dro de til naboland som Sør-Korea, Taiwan eller Thailand; sirkelen ble større og større med japanerne som dro til San Francisco, Los Angeles og Hawaii. Reiser utviklet seg gradvis ettersom de ikke turnerte i grupper lenger, men som enkeltpersoner, og beveget seg mot FIT-typene. Det samme fenomenet vil skje med kineserne. Ikke alle destinasjoner er godkjent. Ikke alle destinasjoner har inngått bilaterale avtaler med den kinesiske regjeringen. Men også dette vil sannsynligvis endre seg i løpet av de neste fem årene, med kanskje de fleste land i verden som har godkjent destinasjonsstatus (ADS). Kineserne som nå gjør gruppereiser til nabolagsdestinasjoner som Hong Kong og Macau vil sakte reise andre steder som japanerne gjorde. De skal reise over hele verden.»
Hvor mye budsjett har en gjennomsnittlig kineser råd til på en reise? «SARS-tragedien påvirket Hong Kong. Epidemien kunne vært begrenset til Hong Kong, men den kinesiske regjeringen åpnet umiddelbart tilgang til Hong Kong for fastlandskineserne. Nesten over natten ble reise- og reiselivsøkonomien reddet. Hotellene var fulle. Fra det tilfellet innså Hong Kong Tourist Board at gjennomsnittsutgiftene kineserne har er langt større enn gjennomsnittsamerikaneren. Så selv om man kan si at det er mange fattige mennesker i Kina eller India, blomstrer en stor middelklasse.
Avhendingsinntekter er det definitivt i overflod. Til Macau for eksempel går rundt 120,000 1.3 kinesere for å gamble hver helg. Tidene endrer seg. Ikke alle de XNUMX milliarder kineserne vil reise. Men innenfor dette samfunnet er det en sektor som bygger seg opp som er markedet for reiseliv og turisme, sa Baumgarten.
Midtøsten fremstår som det raskest voksende reisemålet. Selv om WTTC hodet sa at piggen ikke lenger er begrenset til Dubai; det vil være andre som tar igjen det som Abu Dhabi, Bahrain, Oman, Kuwait og kanskje Libanon, så snart ting ordner seg. Hvis den politiske spenningen avtar, vil Syria være med.
I mellomtiden er USA fortsatt den største reiselivsøkonomien. Definitivt ser verden til statene for hvordan den administrerer reise og turisme, samt hvordan den kan måle seg mot USA. USA er imidlertid ikke lenger alene som nyter uventet. Det er andre store markeder som vokser i fenomenale hastigheter. "Veldig interessant tanke, det pleide å være en tid da USA var den eneste driveren for turisme. Nå har vi flere drivere og markeder som setter scenen. Dette er bra i dag, fordi vi ikke stoler på bare ett marked. Vi kan nå bygge opp en global reise- og turismestrategi, sa han.
Den amerikanske økonomien har bremset opp. Hva er nytt? «Amerika går raskt opp og ned. Akkurat nå er vi i det laveste stadiet. Hvis det blir en lavkonjunktur, tror jeg det blir kort. Jeg tror det vil snu hjørnet, senest innen slutten av året, hvis det blir reell lavkonjunktur. For meg er dette bare en nedgang i den globale økonomien og i reiseliv og turisme. Forretningsreiser er en absolutt nødvendighet på den globale fronten. Med fritidsreiser har disposisjonsinntektene endret seg. Reise har blitt høyt prioritert. Mest sannsynlig ville folk forsinket å kjøpe en ny bil i stedet for å reise. Uansett er det amerikanske hjemmemarkedet veldig sterkt. Landet har det største lokale markedet i verden, med bare over 15 prosent av amerikanerne som reiser utenlands. Den innenlandske sektoren vil ikke forsvinne til tross for den kontante, deprimerte økonomien. Folk bruker kanskje ikke uker på å reise, men kanskje bare åtte dager. Folk kan reise bare tre helger, i stedet for fem. USAs innenlandske marked vil fortsette, men vil ikke møte noen nedsmelting, sa han WTTC stol.
Når det gjelder besøkende, advarer han om at hvis den amerikanske regjeringen ikke tilpasser en mer 'brukervennlig holdning til utenlandske innkommende reisende (med visum, immigrasjonsklarering, sikkerhetskontroller på flyplasser osv., listen fortsetter), vil verden gå et sted ellers. Det er et stort antall andre destinasjoner, inkludert nye stjernedestinasjoner som kan absorbere denne trafikken. Mange trenger ikke visum, er mye vennligere ved inngangspunktet, og selvfølgelig har reisende så mye valg.
"Amerika bør forstå at det virkelig er en konkurransedyktig verden i dag. Det bør lansere seriøse kampanjer. Det er ikke lenger tilstrekkelig at store reiselivsbedrifter og reiselivsbedrifter bruker på promotering. Den amerikanske regjeringen bør bruke penger på å skape en destinasjon og for å endre trenden med at folk ikke ønsker å reise til USA fordi "det er for komplisert," sier de, ifølge Baumgarten.
Til tross for at utenlandsk valuta for det meste topper amerikanske dollar, er det elastisitet mellom vanskeligheter med å reise til et land og kjøpekraft. Vanskeligheter med å gå til et sted er overveldet av store insentiver for å reise til USA. Tider og tidevann endrer seg, Baumgartners melding til amerikansk turisme: Pass på.
