Uansett hvilken type rekreasjon du vil gjøre, kan du gjøre det i Utah.
Dette temaet er sentralt i Utah Office of Tourisms viktige sommerannonseringskampanje på 3.2 millioner dollar, som debuterte onsdag på nasjonale kabelkanaler, lokal fjernsyn i målrettede vestlige byer, utvalgte magasiner og på reiseorienterte nettsteder.
Videosteder og trykte annonser viser en familie i en rekke Utah-lokaler, lastet med friluftsutstyr, alt fra kanoer og kajakker til golfklubber og ryggsekker.
"I en stressende verden ønsker folk å koble seg til den naturlige verden på nytt," sa administrerende direktør for turistkontoret Leigh von der Esch. “Vi forstår at det er en stram økonomi. Folk ser etter god verdi i ferien. Våre reklamer, med litt sans for humor, er iøynefallende, men kommer også over budskapet Utah har mye å gjøre i et lite område. ”
Hun tror ikke annonsene, opprettet for turistkontoret av reklamebyrået Struck, kommer til å bli dårlige. Tidlige kjøringer av trykte annonser i Sunset Magazine har generert langt flere samtaler enn mer konvensjonelle tilnærminger, la von der Esch til.
"Jeg tror folk vil ha glede av det," sa hun. "Vi kan alle bruke en latter eller et smil på ansiktet vårt på dette tidspunktet."
Ingen tvil, sa Steve Lindburg, et statlig reisemedlem i styret og daglig leder for Hilton Salt Lake City Center. Hotellbeleggstallene for februar som viste at den økonomiske aktiviteten var 20 prosent lavere enn året før, fikk ham til å merke seg: "Det er akkurat derfor vi må være begeistret for å lansere TV-reklamekampanjen."
"Road Trip" og "Hva er neste gang?" flekker vil vises på 11 kabelkanaler i tre uker denne måneden og tre til i mai. Kanaler inkluderer National Geographic, A&E, History Channel, HGTV, MSNBC, Animal Planet og Fox Sports Net.
Reklame vil også vises i mai og juni på lokale nettverk i Los Angeles, Phoenix og Denver, metroområder som er ansvarlige for mye av Utahs utstatlige turisme.
Kanoene, kajakkene og andre vannrettede elementene som er synlige bak på familiens kjøretøy eller stablet høyt på ryggsekker, er der for å appellere til ørkenboere i Phoenix og LA-markedene.
"Vi kan ikke bare selge rød stein fordi de har Sedona i Arizona," sa von der Esch. “Men Arizona har ikke vannelementet Moab har med rennende elver. Det etterlater inntrykket "flukt i stort vann." Det er en veldig tiltalende idé når du kommer inn på de varmere sommerdagene. ”
Von der Esch er overbevist om at uansett hva økonomien kaster på folk, vil de fremdeles - sannsynligvis enda mer enn noen gang - flykte med sine kjære eller å finne et mer behagelig sted for seg selv i universet.
"Elveløping, fotturer og statens ikoniske skjønnhet appellerer til folk som prøver å bremse verden ned og tenke på noe litt større enn de er," sa von der Esch. “Du klarer kanskje ikke å få armene dine rundt økonomien, men du kan få armene dine rundt en vakker solnedgang ved Delicate Arch.
"Folk vil gå dit de fremdeles har råd til å ta familiene sine, og har fremdeles det sommerminnet de ser frem til hvert år."
Disse annonsene viser at Utah er stedet å gjøre det, sa hun.
HVA SKAL TA BORT FRA DENNE ARTIKKELEN:
- Our commercials, with a bit of a sense of humor, are eye-catching but also get across the message Utah has a lot to do in a small area.
- The canoes, kayaks and other water-oriented elements visible in the back of the family’s vehicle or stacked high on backpacks are there to appeal to desert dwellers in the Phoenix and L.
- Videosteder og trykte annonser viser en familie i en rekke Utah-lokaler, lastet med friluftsutstyr, alt fra kanoer og kajakker til golfklubber og ryggsekker.
