Funnene i en fler-måneders studie som analyserte forbrukernes reisestemning og førsteparts atferdsdata relatert til den pågående pandemien, ble offentliggjort i dag. Rapporten skisserer en fem-trinns gjenoppretting for reise- og gjestfrihetsindustrien, inkludert den nedgangsperioden som pandemien har skapt gjennom forventet markedsgjenoppretting og retur av internasjonale reiser.
Forskningsoppgaven, med tittelen “Beyond Covid-19: Veien til gjenoppretting for reisebransjen, ” utforsket og identifisert hvor turist- og gjestfrihetsindustrien er på denne veien til gjenoppretting, samt 1) skisserte den betydelige oppdemmede etterspørselen som eksisterer på markedet for reiser og servering, 2) detaljerte endringen i reise- og spiseatferd som følge av den pågående pandemi og 3) illustrerte nylige online søk- og trafikkmønstre på reisesider globalt relatert til krisen.
Et øyeblikksbilde av noen viktige funn:
- New Zealand, Tyskland og Sveits blant de første markedene som gikk inn i Emerge-scenen, med restaurantsøk som økte kraftig
- Forbrukernes ønske om å reise forblir motstandsdyktig - rundt to av fem (41%) forbrukere er optimistiske til at de vil ta de samme eller flere turene enn i fjor
- Kortere turer til destinasjoner nærmere hjemmet er et tilbakevendende tema, hvor nesten halvparten (44%) av forbrukerne sier at de er mer sannsynlig å ta en biltur, og to tredjedeler (61%) sier at de er mest komfortable med å ta en biltur for 3 -5 dager
- Forbrukerne er 218% mer sannsynlige å ønske å ta en tur der de kan slappe av sammenlignet med før pandemien, og nesten to tredjedeler (59%) foretrekker å gå et sted utenfor banket banen
- Natur- og stranddestinasjoner øker med økning i nordamerikansk trafikkforskning av Campingplasser, Ranches og Beach Motels, mens Myrtle Beach, San Diego og Key West er blant de mest populære innenlandske destinasjonssøkene i USA de siste ukene.
De fem trinnene til utvinning
Fem forskjellige stadier av innvirkning og utvinning av turisme ble skissert av forskerne:
- Avslå - Reise avtar kraftig etter hvert som omfattende restriksjoner håndheves
- Plateau - Kraftig nedgang i bookinger utjevner seg, men reisende begynner å drømme om sin neste tur
- Dukke opp - Lettelse av reisebegrensninger begynner, tidlige tegn på bedring i spisestuen
- Innenlandsreise - Reisende bestiller sine første turer borte, men holder seg nær hjemmet
- Internasjonal reise - Grensebegrensninger letter, og internasjonale reiser begynner å komme seg tilbake
#rebuildingtravel
HVA SKAL TA BORT FRA DENNE ARTIKKELEN:
- Explored and identified where the tourism and hospitality industry is on this road to recovery as well as 1) outlined the significant pent up demand that exists in the marketplace for travel and dining, 2) detailed the change in travel and dining behaviors resulting from the ongoing pandemic and 3) illustrated recent online search and traffic patterns on travel sites globally related to the crisis.
- The report outlines a five-stage recovery for the travel and hospitality industry, inclusive of the period of decline created by the pandemic through the anticipated market recovery and the return of international travel.
- Shorter trips to destinations closer to home are a recurring theme, with nearly half (44%) of consumers saying they are more likely to take a road trip, and two thirds (61%) saying they are most comfortable taking a road trip for 3-5 days.
