ABU DHABI - Abu Dhabi Tourism Authority (ADTA), apex-organet som forvalter turistmidlene til Arabia Gulf emiratet Abu Dhabi, har åpnet et representasjonskontor i Sydney, Australia for å bygge målbevissthet blant landets økende antall utenlandske reisende.
Australia slutter seg til et ADTA-representantkontornettverk som allerede inkluderer Storbritannia, Tyskland og Frankrike, og som myndigheten håper å utvide til Kina og Italia innen utgangen av dette året, da det ser ut til å bygge internasjonal bevissthet om sin status som en verdensklasse turisme mål.
Prisbelønte Hill & Knowlton Australia er nå tiltalt for å heve profilen til Abu Dhabi, den største av syv emirater som utgjør De forente arabiske emirater og hjemsted for De forente arabiske emirater som er det føderale regjeringssetet.
"Beslutningen om å åpne dette kontoret gjenspeiler den økende flytrafikken fra landet til De forente arabiske emirater med vårt nasjonale flyselskap, Etihad Airways, som planlegger å øke tjenestene fra Sydney til Abu Dhabi fra 7 til 11 ukentlige flyreiser som begynner i november i år," forklarte hans fremragende Mubarak Al Muhairi, generaldirektør, ADTA.
“Det australske markedet har et enormt potensial for innkommende turisme for Abu Dhabi. Nåværende tall viser at i gjennomsnitt flyr mer enn 8,000 australiere til eller gjennom Abu Dhabi internasjonale lufthavn hver måned. Med Storbritannias rangering blant Australias fem beste utgående destinasjoner, og med Etihads utmerkede videreforbindelser via Abu Dhabi til Storbritannia, er potensialet for stopp-over-virksomhet åpenbart. ”
Nylige australske Travel & Lifestyle Trends 2008-rangeringer rangerte australiernes topp fem reisekriterier for å oppleve verden, slappe av, for en unik kulturell opplevelse, for eventyr og møte nye mennesker - avgjørende faktorer Abu Dhabi mener det mer enn tilstrekkelig kan oppfylle.
"Abu Dhabi er veldig mye et nytt forslag for reisende fra Australia, men en som vi mener har mye å lokke et folk kjent for sin kjærlighet til naturen, eventyret og naturen," la Al Muhairi til. “Dette emiratets store naturlige eiendeler - ørkenlandskap; varmt, rent hav; pittoreske oaser og fantastiske øyer - er attraksjoner som vil gi gjenklang hos den australske eventyreren. Vi tror også at Abu Dhabis nylige utnevnelse i Mercer Consultants rapport "Verdens mest levedyktige byer" som Midtøsten sin sikreste destinasjon vil være en annen overbevisende faktor. "
Australian Travel & Lifestyle Trends 2008-forskning viser at 61% av australierne rangerer reiser som et viktig livsstilselement; halvparten av dem reiser utenlands hvert annet år, med 15% som reiser utenfor landet minst en gang i året. Australiere er blant verdens turister med lengst opphold, og nesten en tredjedel av utenlandske turer fra landet varer mellom tre og seks uker.
ADTAs første bevissthetskampanje i Australia vil fokusere sterkt på landets reisegrossister med industriledere som blir invitert til Abu Dhabi for å prøve destinasjonen fra første hånd.
"Det er for tiden et begrenset antall grossister som inneholder Abu Dhabi-pakker i brosjyrene sine, selv om flere av dem begynner å pakke ferier til Den arabiske halvøy, så vi ser ut til å begynne på høydepunktet av en oppadgående trend," sa Michelle Hutton , administrerende direktør, Hill & Knowlton Australasia.
Abu Dhabi inneholder i 2008-brosjyrene med åtte australske reisegrossister, men rundt 26 har signalisert sin interesse i å presentere emiratet i 2009-utgavene.
“Våre undersøkelser viser også at australsk interesse for Midtøsten som turistmål øker på grunn av innsatsen fra transportører fra Midtøsten som Etihad for å posisjonere regionen som et“ knutepunkt ”for mennesker som reiser til Europa. Reisebyråer vi har snakket med er absolutt begeistret for å lære mer om Abu Dhabi, ”la Hutton til. "Imidlertid må det bemerkes at nesten en tredjedel av reisebyråene som er rekruttert, fremmer ikke Midtøsten, med henvisning til mangel på relevant tilgjengelig informasjon, plassering av avdeling, begrensede flyalternativer og mangel på bevissthet og interesse fra klienter. Vår primære oppgave er å rette opp mangelen på bevissthet og stimulere appetitten til handel og sluttbrukere. ”
Forskning blant reisebyråer i Australia avslørte at Midtøsten primært blir sett på som et stoppested.
“De fleste australske turister pleier å tilbringe mellom en og fire dager i et land i Midtøsten og deretter reise videre til London eller Europa. Det er også en fremvoksende trend med pensjonerte klienter og familier som bruker Midtøsten som et stoppested for å bryte opp lange reiser. Mangel på kunnskap kan være en grunn til at regionen bare blir sett på som et stoppested, og vårt første fokus må være å løse dette ved først å utdanne reisehandelen, ”forklarte Ali Ahmed Al Hosani, direktør for Promotions, ADTA.
"I det kommende året vil Abu Dhabi bli omtalt i brosjyrene til Australias mest prominente reisegrossister, og vi håper å ønske mange av landets ledende medier velkommen til De forente arabiske emirater for å rapportere om våre unike forslag til fritid og forretningsturisme."
Al Hosani mener imidlertid nyheten om Abu Dhabi vil spre seg raskt når utdanningskampanjen tar tak.
"Bevisstheten om Abu Dhabi bygger gradvis i hele Australia, ikke minst på grunn av det store antallet familie og venner som nå reiser til De forente arabiske emirater for å besøke de mange australske utflyttene som jobber her," sa Al Hosani. "Vi tror når de kommer hjem, vil de snakke høyt om en destinasjon som er forpliktet til å levere en opplevelse som ingen andre, og som mange kommer tilbake gang på gang."
