Amari, Thailands største innenlandske hotelladministrasjonsselskap, med en beholdning på over 3,000 rom og sysselsetter over 3,000 ansatte i dag kunngjorde i dag at de vil investere USD 44.1 millioner i en bedriftsvekststrategi. Gruppen, som for tiden har 11 eiendommer i viktige destinasjoner over hele Thailand, inkludert Bangkok, Phuket, Koh Chang, Pattaya, Koh Samui, Chiang Mai og Krabi, planlegger å drive 40 andre eiendommer i Asia-Stillehavet innen 2018.
Denne kunngjøringen kommer ett år etter utnevnelsen av konsernsjef, Peter Henley, som til nå har tilbrakt sin periode med stort fokus på å forberede seg på endring, tildele investeringer til forbedring av systemer og prosesser, betydelig revitalisering av Amari-merkevaren og omstilling av konsernledelsen har inkludert utnevnelsen av en rekke strategiske senioransettelser fra gjestfrihetsgiganter, inkludert Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses og Shangri-La. Den nye ledelsesstrukturen inkluderer tillegg av roller med spesifikke ferdighetssett innen områder som utvikling, tekniske tjenester og inntektsstyring.
En viktig hjørnestein i denne vekstplanen er revitalisering av merkeidentiteten. Basert på Amaris sterke grunnlag for å lykkes med å administrere en blandet portefølje av bybaserte hoteller og feriesteder, ønsker selskapet å styrke og utvide merkevareproposisjonen.
Planlagte utbygginger vil omfatte:
· En ny logo sammen med slagordet "Colours & Rhythms" som erstatter "Hotels & Resorts" for å forsterke budskapet om at en Amari-opplevelse vil være gjennomsyret av liv, varme og en følelse av dynamikk.
· Posisjonere Amari som en veletablert og resolutt moderne asiatisk opplevelse innen hotellsektoren i mellomklasse.
· Oppussing av Amari Watergate Bangkok og Amari Coral Beach Phuket starter i 2010. Dette vil være de første eiendommene i gruppen som innkapsler det nye merket. Samtidig ruller Amari ut nye tjenester og produkttilbud for å reflektere merkevarens ånd gjennom hele porteføljen av hoteller og feriesteder.
· På slutten av 2010, introduksjonen av Amari Residences Bangkok, et spennende konsept som vil bli de første Amari-merkede betjente leilighetene for gruppen. Ligger ved siden av Bangkok Hospital, vil eiendommen med 128 rom målrette kort- og langtidsbesøkende, spesielt de som besøker byen for medisinske behandlinger.
· Amari Hua Hin, åpner sent i 2011. Dette vil være gruppens første nye feriested, som ligger på 7.5 dekar i den populære thailandske kystbyen, og tilbyr 223 rom og suiter som en del av et utviklingsprosjekt for blandet bruk som også vil inneholde luksuriøse borettslagsleiligheter.
Konsernsjef Peter Henley kommenterte: "Vi anerkjente konkurransekraften i dagens gjestfrihetsindustri, og innså at for å opprettholde og utvikle vår posisjon trengte vi for å lage en langsiktig plan for å ta selskapet videre."
"De neste årene vil det komme mange endringer både på merkevare- og eiendomsnivå, noe som sikrer at vi fortsetter å sette nye standarder innen moderne asiatisk gjestfrihet."
Amari bevilger også USD 2 millioner for å kommunisere disse endringene via markedsføringsaktivitet for forbruker- og reisehandel, inkludert innleie av PR-byråer i viktige matermarkeder, inkludert Storbritannia, India og Midtøsten.
Om Amari
Amaris nettverk av 1965 eiendommer, som er en styrke i Thailands gjestfrihetsindustri siden 11, spenner over landet, fra naturskjønne kyst- og fjellsteder til livlige urbane omgivelser. Amari er en visjon om moderne Asia, et merke som legemliggjør asiatisk stil, moderne perspektiv, ønske og en jordnær stemning. Merket henvender seg til både forretnings- og fritidsreisende, med hvert overnattingssted med rom, fasiliteter og tjenester av ypperste kvalitet.
Amari. Fargene og rytmene til moderne asiatisk gjestfrihet.
