Siden alvorlig akutt respiratorisk syndrom (SARS) i 2003 har turistinnkomster i Australia vokst jevnt og trutt. Rapporten anslår imidlertid at ankomsttallet falt med 2% i forhold til året (år-til-år) i 2009 til 5.33mn.
Bransjen ble rammet av synkende priskonkurranseevne fra de viktigste kildedestinasjonene, som inkluderer Storbritannia og New Zealand, da den australske dollaren styrket seg. Diskresjonære utgifter tømmes av mange potensielle turister og forretningsreisende. I 2009 hjalp lavprisdiskontering fra flyselskaper til turistmarkedet, da det oppfordret mange til å dra nytte av de lave tilbudene. Etter hvert som de globale oljeprisene trer oppover, og legger press på flyselskapenes lønnsomhet, forventer vi at prisrabatten vil komme til å kompensere for de økende drivstoffkostnadene i 2010. Når det er sagt, vil konkurransen mellom lavprisselskaper i Australia og Asia-Stillehavsregionen holde prisene relativt lave.
Vi forventer ikke at H1N1-viruset (svineinfluensa) vil ha stor innvirkning på antall turister i Australia, ettersom bekymringer om viruset har blitt dempet av dets moderate symptomer og relativt lav dødelighet. For 2010 forutser rapporten at ankomsttallene vil begynne å tikke oppover igjen og nå 5.46mn, og nå 6.30mn på slutten av prognoseperioden vår i 2014.
Kollektive offentlige utgifter til reise og turisme beløp seg til anslagsvis 2,422 2008 millioner dollar i 2,893 og forventes å ha økt til 2009 3,452 millioner dollar i 2014, og trente opp til en prognose på 20 2009 millioner dollar innen 2013. Regjeringen har lansert en ny markedsføringskampanje for å merke landet, brukte 2010 millioner dollar mellom XNUMX og XNUMX og lanserte et nytt merke i XNUMX. Ifølge handelsminister Simon Crean er planen å skape et sammenhengende merke som fanger essensen av Australia og understreker kvaliteten på alt det vi har å tilby i sektorer som handel, investeringer og utdanning '.
Australia mottar flertallet av sine turister fra Asia-Stillehavet, etterfulgt av Europa og Nord-Amerika. New Zealand er det største kildemarkedet, mens Japan og Kina vokser jevnt. Kina har blitt flagget av turistdepartementet som Australias raskest voksende marked, selv om innkommende turisme er truet på grunn av forsurende diplomatiske forhold mellom Australia og Kina.
En rekke hendelser, inkludert arrestasjonen i Kina av fire Rio Tinto-ledere og den australske regjeringen som gir visum til den uiguriske lederen Rebiya Kadeer, som av den kinesiske regjeringen blir ansett som en terrorist etter dødelige opptøyer i Xinjiang i juli 2009, har økt spenningen . Innkommende turistselskaper sa at de som et resultat stiller et økende antall spørsmål angående anti-kinesisk stemning fra potensielle turister. Når det gjelder utgående turisme, dominerer New Zealand det australske markedet. Antall turister til landet ble nesten doblet mellom 2001 og 2008, og økte fra 574,500 913,400 til 2014 1.19. I 10 forventes 2008 millioner australiere å besøke New Zealand. USA og Storbritannia følger New Zealand, mens de gjenværende destinasjonene i topp 3.71 besøkt av australske turister er i Asia-Stillehavsområdet. I 2014 besøkte 5.12 millioner australske turister regionen, og rapporten forutsetter at veksten vil fortsette til XNUMX, da utgående turistnummer til Asia-Stillehavsregionen vil nå XNUMX millioner.
