Bahrain, Egypt, Kroatia og Georgia skisserer turismekonsepter

Hvordan møter Bahrain, Egypt, Kroatia og Georgia morgendagens utfordringer, og hvordan baner disse landenes reiselivspolitikk vei for fremtiden? Det var temaet Monika Jones diskuterte med kongeriket Bahrains turistminister Fatima Al Sairifa, egyptisk turistminister Ahmed Issa og Georgias viseminister for økonomi og bærekraftig utvikling Mariam Kvrivishivli tirsdag på ITB Berlin-konferansen. Den kroatiske turist- og sportsministeren Nikolina Brnjac deltok også. Representantene for de fire landene presenterte fire effektivt forskjellige konsepter.

Bahrain, sa Fatima Al Sairifa, hadde vellykket implementert den digitale transformasjonen og forbedret nettverk mellom aktører og ekstern markedsføring. Det ble for eksempel tydelig at man ved å jobbe med reisebloggere kunne målrette seg mot bestemte besøkssegmenter. Landets konsept for å motta 14 millioner besøkende årlig innen 2026 omfattet tre nøkkelelementer: markedsføring av Bahrain, som besto av mer enn 30 øyer, som en øydestinasjon, en luksusdestinasjon og en MICE-destinasjon. Al Sairifa pekte på Exhibition World Bahrain som åpnet i november i fjor og hvor mange arrangementer allerede hadde funnet sted.

Ifølge den egyptiske turistministeren Ahmed Issa hadde landet hans benyttet seg av digitalisering for å gjøre regulering av helse- og sikkerhetsstandarder bedre og mer effektiv og for å sikre at alle aktører hadde rettferdig tilgang til markedet. "Vi ønsker å gjøre det enkelt for privat sektor å utløse potensialet sitt", sa Ahmed Issa. Med Egypt som forventer rekordhøye turisttall i år og har som mål å tiltrekke seg 30 millioner besøkende innen 2028, var det viktig å raskt og ubyråkratisk utvide infrastrukturen. Det vil derfor bli tatt grep for å gjøre det enklere for private investorer å øke romkapasiteten. Turismeprodukter for individuelle reisende vil også bli utvidet.

Særlig Kroatias nye strategi har bærekraftig turisme som mål innen 2030. Bærekraft var en av forutsetningene for å få statlig finansiering, sa Nikolina Brnjac. Landet hadde ikke som mål å tiltrekke seg masseturisme, sa ministeren, men vektla i stedet i økende grad øko-, frilufts- og helseturisme. I turisthotspots som Dubrovnik og Split var fokuset på bedre regulering av besøksstrømmene.

Georgias utvikling av turismemarkedet favoriserer også i økende grad øko, natur og bygdeturisme. Spesielt Georgia ønsker å presentere seg selv som landet med uendelig gjestfrihet. "Oppriktig gjestfrihet er en del av vårt DNA, for her i Georgia tror vi at hver gjest er en gave fra Gud", forsikret viseminister Mariam Kvrivishivli lytterne. I Berlin viser årets vertsland for ITB ikke bare frem sin kulturelle fortid, med sitt unike alfabet og å være den første til å dyrke vin, men presenterer seg også som et moderne land i stadig større grad orientert mot Vesten – og som takket være sin gjestfrihet har rekordmange turister som kommer jevnlig tilbake.