Mediene, inkludert reiselivsmediene, har en tendens til å ha et nesten besettende fokus på negative historier fra Øst-Med inkludert konflikten mellom Israel og Hamas-dominerte Gazastripen og det interne problemet i Libanon. Selv om disse problemene er svært reelle, er det fortsatt mange positive nyheter. Turismen til det østlige Middelhavet opplever en boom med turisme til Israel, Tyrkia, Jordan, Hellas, Egypt, Kroatia, Libya, Serbia, Montenegro, Slovenia og Italia som alle nyter sunn vekst.
I Australia feirer og fremmer en unik reiselivsforening turisme til hele det østlige Middelhavet og har gjort det siden 2001. Eastern Mediterranean Tourism Association (EMTA) har nå vært i drift i Australia siden 2001. Helt fra begynnelsen forbød EMTA politikk fra sin grunnlov som betyr at hvert land i regionen som dekker alle destinasjoner mellom Italia og Jordan er like fremmet uavhengig av tilstanden til de politiske relasjonene mellom dem. På EMTAs nettsted www.emta.org.au og dets bransjebegivenheter står Israel, Syria, Den palestinske myndigheten og Israel, Serbia og Kroatia alle på samme regning til tross for de åpenbare politiske spenningene mellom dem. Australske reisende ønsker å reise til alle disse destinasjonene og vil ikke at politiske fiender skal komme i veien for dem.
I løpet av februar og mars 2008 drev EMTA en serie på syv reiseindustriverksteder i store australske byer, inkludert Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberra og Gold Coast deltatt av 800 australske reisefagfolk. Siden EMTA startet sine produktkvelder har over 6,000 australske reisebyråer lært om regionen.
EMTAs medlemmer er hovedsakelig grossister, flyselskaper og nasjonale turistkontorer. Som en strategi for regional regional markedsføring av turisme fra Australia, har EMTA dratt nytte av alle medlemmene ved å gi dem en plattform for å markedsføre regionalt Eastern Med-produkt, og reisebyråer får muligheten til å bli orientert om produkt- og destinasjonshøydepunkter i 15 land enkelt kveld.
EMTA-modellen har bevist sin suksess i Australia i løpet av åtte år og vil være like suksessfull i andre langdistansekildemarkeder til Øst-Med, inkludert Amerika og Øst-Asia.
Forfatteren er grunnleggeren og nåværende nasjonalsekretær for Eastern Mediterranean Tourism Association (Australia). Styreleder er Iain Ferguson Regional Manager (Australasia) Royal Jordanian Airlines.
[David Beirman er forfatteren av boken "Restoring Tourism Destinations in Crisis: A Strategic Marketing Approach" og er den fremste eTN-kriseeksperten. Han kan nås via e-postadressen: [e-postbeskyttet].]
