I følge den europeiske reisekommisjonens siste kvartalsrapport, “European Tourism - Trends & Prospects 2019”, startet Europa positivt fra 2019 etter en imponerende vekst på 6% [1] i 2018. Ser frem til resten av året, en Det forventes en mer moderat ekspansjonsrate for 2019 (rundt 3.6%), med kortsiktige risikoer, som den avtagende globale økonomien, handelsspenninger og politisk usikkerhet som veier vekstprognoser.
Til tross for utfordringer, har de fleste destinasjoner som har rapportert data for forestillinger i begynnelsen av 2019 vist fortsatt vekst i utenlandske ankomster og overnattinger. Blant de mest imponerende utøverne er Montenegro, som har investert i forbedret vinterinfrastruktur som gjør det mulig for destinasjonen å utvide turistsesongen for interesserte reisende. Denne investeringen, kombinert med betydelige salgsfremmende aktiviteter og forbedret lufttilkobling, har hatt landrekordvekst på 41% i ankomster sammenlignet med samme periode for et år siden.
Andre destinasjoner som har opplevd betydelig vekst i internasjonale ankomster er Tyrkia og Irland (begge + 7%). Til tross for langvarig svakhet i verdien av pund i forhold til euro, var veksten i reisen til Irland fra Storbritannia beskjeden, men betydelig gitt Storbritannia står for over 40% av den totale ankomst til Irland. Midt i nedgangen i Brexit er Irland satt til å redusere avhengigheten av sitt nest største kildemarked gjennom en markedsdiversifiseringsmetode. Andre steder slo store destinasjoner som Portugal (+ 6%) og Spania (+ 2%) ankomstrekorder i absolutte tall tidlig på året, og hadde fordeler av å øke turismeinntektene fra år til år. Mens begge fikk markedsandeler i denne perioden, betyr den sterke utvinningen av den tyrkiske turistsektoren at disse iberiske destinasjonene vil møte betydelige utfordringer resten av 2019.
I en uttalelse etter lanseringen av rapporten sa Eduardo Santander, administrerende direktør i ETC: “Den europeiske turistnæringen har nok en gang vist seg å være populær tidlig i 2019. Sterk lufttilkobling, betydelig salgsfremmende aktiviteter og sterk etterspørsel fra Europas største kildemarkeder for langdistanse alle spilte en nøkkelrolle i å levere denne veksten. Imidlertid er det til enhver tid viktig for oss å være bevisste på utfordringene som ligger foran oss. Vi må samarbeide over hele Europa, med bistand fra europeiske og nasjonale beslutningstakere, for å sikre at driverne for bærekraftig turismevekst er på plass til fordel for alle. "
Europas viktigste langdistansemarkeder har fortsatt en stadig økende innvirkning på den europeiske etterspørselen etter turisme. Blant andre faktorer har reformer for tilrettelegging av reiser, forbedret transportkapasitet og investeringer i markedsføring og produktutvikling vært viktige drivere for vekst fra det kinesiske reisemarkedet de siste årene. Mens Kypros så den sterkeste veksten i ankomster (+ 125%) fra dette markedet, ble veksten i overnattinger ledet av Slovenia (+ 125%), etterfulgt av Montenegro (+ 66.6%) og Serbia (+ 53.5%).
USAs ankomst til Europa økte med 10% i 2018 sammenlignet med året før. En lignende ekspansjonshastighet er anslått for 2019 til tross for en forventet global økonomisk nedgang og risiko for den amerikanske økonomien. Den relative styrken til amerikanske dollar i forhold til sterling og euro fortsetter å gjøre Europa til et rimelig reisemål for amerikanske reisende. Destinasjoner som registrerte sterkest vekst i ankomster fra dette markedet tidlig på året var Malta (+ 40%), Tyrkia (+ 34%) og Spania (+ 26%).
Stor kapasitet i Europas ferieutleiemarked
ETCs kvartalsrapport inneholder også en spesiell del dedikert til det europeiske markedet for ferieutleie som tar sikte på å kvantifisere effekten av ferieutleiesektoren for å forstå den tilgjengelige kapasiteten og den totale destinasjonsytelsen. En rekke trender har drevet sterk vekst i den europeiske ferieutleiesektoren, og forbrukerstemningen har skiftet noe til fordel for en mer 'autentisk' eller 'lokal' opplevelse. Videre har økt internettforbindelse og nesten allestedsnærværende bruk av mobiltelefoner lagt til rette for nye måter å bestille og leie på.
I følge forskningen er den potensielle totale kapasiteten i hele Europa for ferieutleiemarkedet 14.3 millioner sengeplasser. Dette er veldig viktig i skala, spesielt sammenlignet med de 8.7 millioner sengeplassene som utgjør hotellsektoren totalt. Denne store kapasiteten i Europas leiemarked er med på å realisere etterspørselsvekst, spesielt i Frankrike, Italia og Spania, som står for halvparten av all sengekapasitet i markedet, gitt begrensninger i hotellsektoren. Betydelig, i stedet for å påvirke den totale hotellytelsen, antyder analysen av rompriser at økningen i betydningen av ferieutleie faktisk utfyller tradisjonell innkvartering, uten bevis som indikerer at ferieutleie og hotell konkurrerer med hver når det gjelder kostnader.
