Ifølge Den europeiske reisekommisjonen's (ETC) siste rapport om europeiske turismetrender og utsikter, hadde Europa en sunn økning på 4% i turistinnkomster i 2019 sammenlignet med 2018. Selv om utvidelseshastigheten var lavere enn tidligere år på tvers av enkelte destinasjoner, var den totale regionale ytelsen forblir i positivt territorium. Stadig flere turistinnkomster genererer inntekt og støtter sysselsetting og investeringer i Europa, og fungerer ikke bare som en katalysator for økonomisk ekspansjon, men bidrar også til og demonstrerer den sosiale og kulturelle verdien i regionen.
Montenegro, Tyrkia og Litauen registrerte tosifrede økninger i turistankomster, mens Portugal, Serbia Slovakia og Nederland også overgikk gjennomsnittet. Montenegros 21% -bølge ble forsterket av større tilkoblingsmuligheter og infrastrukturinvesteringer, mens Tyrkia (+ 14%) er satt til å investere tungt og diversifisere turismefremmende aktiviteter gjennom hele 2020 med sikte på å øke volumet og kvaliteten på turister. Økt lufttilkobling har hjulpet Litauens (+ 10%) ytelse, mens den nylige tildelingen av mest "Tilgjengelig turistdestinasjon 2019" til Portugal (+ 7%) gjenspeiler landets innsats for å fremme tilgjengelig turisme. Politikker for avslapning av visum og bilaterale forretningsforbindelser mellom destinasjoner og kildemarkeder er fortsatt viktige faktorer for å oppmuntre reiser, spesielt i Serbia (+ 7%).
Det har imidlertid ikke vært helt positivt for alle europeiske destinasjoner. I Romania (-4%) gjenstår fortsatt utfordringer knyttet til infrastruktur og turismeopprykk, mens WOW Air og en sterk Krona er død forklarer den bratte nedgangen i ankomster til Island (-14%).
Rapporten inkluderer også en analyse av turistskatter og fokuserer på hvordan slike avgifter kan innkreves i et miljø der konkurranse alt annet enn erodert annen form for prisstimulans.
Amerikanske reisende oppmuntret av et støttende økonomisk miljø, mens uforutsette hendelser forventes å hemme kinesiske utgående reiser
Rapportens funn antyder at positive økonomiske forhold i USA også oppmuntrer reisende. Støttende økonomiske forhold har ansporet dollarverdien mot euroen, noe som har gjort Europa til et rimelig reisemål. Den amerikanske økonomien signaliserer en moderat ekspansjon, og selv om BNP-veksten forventes å avta noe i 2020, har rekordlave arbeidsledighetsgrader kombinert med økende lønn støttet en betydelig løfting i forbruk og forbrukernes tillit. De fleste europeiske destinasjoner registrerte økte amerikanske turistankomster ved utgangen av 2019, med raskest vekst registrert i Tyrkia (+ 30%), Kypros (+ 27%) og Montenegro (+ 26%).
Mens det forventes at våpenhvilen mellom USA og Kina vil bidra til å gjenopprette tilliten til virksomheten, er utfordringene i Kina fortsatt etter utbruddet av COVID-19 i løpet av det siste månenår, en viktig reisesesong. Selv om det er nødvendig, forsterker tiltakene som er iverksatt for å forhindre spredning av viruset (f.eks. Reiseforbud og kansellering av ruter) utfordringene og bekymringene rundt innvirkningen av utbruddet på den globale turistsektoren og representerer en betydelig ulemperisiko for kinesisk reisebehov i 2020. Ifølge Tourism Economics 'prognose vil europeiske destinasjoner se kinesiske ankomster i området 7% (mest sannsynlig tilfelle) og 25% (ulempe) lavere i 2020 sammenlignet med estimatet før krisen. Alt som er sagt, avsluttet 2019 sterkt for kinesiske reiser til Europa med en håndfull europeiske destinasjoner som fikk en kraftig tilstrømning av kinesiske reisende, nemlig Montenegro (+ 83%), Serbia (+ 39%) og Monaco (+ 38%).
2020 trusler og fremtidige strategier for suksess
Samlet sett motstår europeisk turisme trekk fra store globale ulemperisiko, inkludert bekymringer for verdensomspennende økonomisk nedgang eller konflikt, globale helsekriser, bærekraft som gir bekymringer og klimakatastrofer. Til tross for dette oppfordrer ETCs administrerende direktør Eduardo Santander turistnæringen til å være årvåken: “Til tross for reduserte handelsspenninger internasjonalt og ytterligere klarhet rundt Brexit, kan ikke økt risiko overses. Sektoren må forsøke å redusere risikoen med tanke på betydningen av turisme for europeisk økonomisk og sosial utvikling. Å diversifisere markedsførings- og markedsføringsstrategier, håndtere skift i forbrukeratferd, styrke samarbeidet mellom destinasjoner og øke tiltak for å fremme en bærekraftig utvikling av turisme kan alle hjelpe destinasjoner til å være konkurransedyktige på lang sikt. ”
Med dette i bakhodet er det også viktig å merke seg at vekst ikke er et ultimat mål for suksess for turistnæringen. En bærekraftig utvikling av en destinasjon er nødvendig for at den skal være konkurransedyktig på lang sikt og unngå å bli offer for sin egen suksess. Sektoren må utvikle en ny forståelse av suksess fremover.
