European Travel Commission: Sytti år med å fremme Destination Europe

I anledning 70-årsjubileet har European Travel Commission (ETC) gitt ut en bok som gir en detaljert historisk redegjørelse for ETCs første syv tiår med arbeidet. Boken, med tittelen “The History of the European Travel Commission (1948-2018)”, tar sine lesere med på en reise gjennom historien om samarbeid for å fremme Europa som en enkelt destinasjon utenlands og for å gjøre reiser til og innenfor Europa mer tilgjengelige og tiltalende .

"ETC har skissert syv tiår av turismehistorien i Europa og en av verdens eldste mellomstatlige turistorganisasjoner", uttalte ETC-president Peter De Wilde. “Det er en spennende reise som gjenspeiler hvordan vårt elskede Europa har møtt og overvunnet utfordringer. Så lenge vi er i stand til å komme sammen som europeere og definere våre felles drømmer, vil vårt lederskap innen turistfeltet åpne dører til en bedre verden der folk vil se på reiser som en opplevelse av å dele verdier og respektere identiteter som kan forandre liv. " , la Mr. De Wilde til.

Bestående av seks stort sett kronologiske kapitler, sporer boken utviklingen i den europeiske turistsektoren fra grunnleggelsen av European Travel Commission i 1948 og frem til i dag. Den beskriver årene med gjenoppbygging etter krigen i Europa og Marshall-planens rolle i utviklingen av turisme i Europa. Boken fortsetter med å markere de første felles europeiske markedsføringskampanjene i utlandet og hvordan ETCs publisitet i Amerika ble flaggskipaktiviteten for organisasjonen. Videre fokuserer arbeidet på nye politiske utfordringer med masseturisme som dukket opp med full styrke på 1960-tallet. 1970- og 1980-tallet medførte både betydelig utvikling som rystet reisebransjen, for eksempel nye fly og databaserte teknologier, og enorme utfordringer (økonomiske nedgangstider, en atomkatastrofe og terrorangrep), som krevde ETC-respons. De årene etter den kalde krigen utvidet ETC-medlemskapet betydelig til Sentral- og Øst-Europa og økte samarbeidet med de europeiske institusjonene. Lanseringen av visiteurope.com i 1996 markerte starten på digital markedsføring for Destination Europe. Det siste kapitlet ser på hva ETC har oppnådd etter lederskiftet i 2012 til i dag, utvidet sin virksomhet og hevdet sin posisjon som stemmen til europeisk turisme i det tjueførste århundre.

“The History of the European Travel Commission (1948-2018)” ble undersøkt og skrevet av tre profesjonelle historikere i turistsektoren - Dr Igor Tchoukarine (University of Minnesota), Dr Sune Bechmann Pedersen (Lund University) og Dr Frank Schipper ( Foundation for the History of Technology, Eindhoven).