"Årets GSWS-agenda inkluderte futurister, markedsføringsguruer og selvfølgelig spa- og velværeeksperter," sa Susie Ellis, styreleder og administrerende direktør i GSWS. «Reisen vi tok sammen inn i fremtiden vår var full av spillskiftere, og vi har identifisert ti store endringer som vil påvirke hvordan vi vil nærme oss velvære i fremtiden.
Restart av arkitektur og design
I flere tiår har spaindustrien vært avhengig av asiatiske påvirkninger for å veilede ikke bare spamenyer, men også utseendet og følelsen av fasilitetene. Den nederlandske arkitektur-mavericken Bjarke Ingels sa til delegatene: "Du har ikke bare evnen, du har ansvaret for å endre rommene vi bor i." Hans konvolutttrykkende design lover å inspirere til en fullstendig omtanke i hvordan man kan nærme seg spaarkitektur og, viktigere, skape bærekraftige design som øker, i stedet for å redusere nytelsen. Ingels' avfallsbehandlingsanlegg-cum-ski-bakke er et eksempel på dette.
Autentisitet i Overdrive
Autentisitet, søken etter lokale, urfolksopplevelser, har lenge vært et samlingsrop innen spa- og velværebehandlinger, men masseurbanisering og fremveksten av Millennials har økt en insistering på "kan ikke komme noen andre steder"-opplevelser.
"I økende grad er det ikke destinasjonen som betyr noe, det er opplevelsen," sa Peter Greenberg, CBS reiseredaktør. «Generisk luksus tilfredsstiller ikke lenger de fleste av oss; det er et økende ønske om å finne hjerterytmen til et sted og en kultur og deretter dele den med resten av verden på sosiale nettverk.» Greenberg bemerket at denne sosiale "opplevelsen en-upmanship" skaper en buzz som tradisjonell markedsføring ikke kan, og til syvende og sist markedsfører opplevelsen selv destinasjonen.
Overliste genene dine: Personlig tilpasset forebyggende medisin
"Prediktiv, personlig, forebyggende helsetjeneste vil forvandle helsevesenet i løpet av det neste tiåret," sa Dr. Nasim Ashraf fra DNA Health Corp. "Epigenetisk testing er i hovedsak vitenskapen om å overliste genene dine."
Dr. Asraf påpekte at mye av vårt velvære ikke er skjebne og kan påvirkes av miljøet. Og ettersom personlig genetisk testing fortsetter å bli ikke bare mer sofistikert, men også rimeligere, er det mulig å vite hvilke kroniske sykdommer og tilstander (kreft, hjertesykdom, Alzheimers, fedme, etc.) individer er utsatt for og deretter foreskrive ikke bare de riktige. behandlinger, men viktigst av alt, livsstilsendringene som kan forhindre deres uttrykk. Epigenetisk testing utføres allerede ved medisinske og destinasjonsspa rundt om i verden.
Generasjons- og kjønnsskifte til ungdom og kvinner
Spa- og velværemarkedsførere må kaste et bredere nett ved å fokusere mer på nye generasjoner – Millennials og generasjon Z (i mangel på et bedre begrep) – som er annerledes enn de aldrende, tidsrike Baby Boomers de fleste velværemarkedsførere har fokusert på til dags dato . (For eksempel er generasjon Z den første som aldri har levd uten påvirkningene fra sosiale medier og teknologi.)
En massiv demografisk endring fra mann til kvinne skjer også. Delvis på grunn av deres lengre liv, og økende rikdom og utdanning (70 prosent av studentene ved universitetene i dag er kvinner), vil kvinner vokse raskt i innflytelse.
"Befolkningen av kvinner i byer er massivt på vei opp og rikdom overføres fra menn til kvinner," sa Kjell Nordstrom, den svenske økonomen og medforfatteren av Funky Business, til delegatene.
Urbanisering for å erstatte suburbanisering
Fremtiden vil ha en markant bevegelse bort fra suburbanisering til urbanisering, og i 2030 vil 80 prosent av alle mennesker bo i urbane omgivelser. Nordstrom fortalte delegatene at oppfatningen av verden som 200 land raskt vil skifte til en av 600 byer, og i en verden styrt av byer, vil innbyggerne lengte etter natur og enkelhet, men også ekstrem kondisjon, skjønnhet og velvære.
Ensomhetsepidemien
"Vi pleide å dø av alderdom, snart kommer vi til å dø av ensomhet," sa Nordstrom. Urbanisering, teknologi og demografiske endringer driver en overordnet følelse av "ensomhet" som spa- og velværesentre vil bidra til å redusere. Om tretti år vil 60 prosent av husholdningene være enslige. (I Stockholm er 64 prosent av husholdningene allerede enslige og i Amsterdam 60 prosent.) Som en berøringsindustri kan spaene bekjempe denne trenden, og levere tilknytning i en verden som har skapt en avhengighet av skjermer for selskapet.
Momentum for velværeturisme fortsetter
For mindre enn ett år siden lanserte GSWS og den langsiktige forskningspartneren SRI International konseptet med velværeturisme til verden. I dag omfavner myndigheter og selskaper dette nøkkelmarkedssegmentet med en estimert verdi på 494 milliarder dollar og en vekst på 12.5 prosent fra år til år. Unike tilnærminger til velværeturisme blir sett over hele verden: VisitFinland markedsfører stillhet som sin største ressurs, og et kongolesisk safariselskap lover å sette et barn gjennom skolen med hver bestilling.
Autentisk afrikansk renessanse
Innfødte og autentiske opplevelser vil føre mange reisende til land de aldri har opplevd før, og Afrika, et kontinent det meste av verden har liten forståelse for og ofte assosieres med sykdom og kaos av mainstream media, vil være kjernen i dette velvære turisme eksplosjon. Dette vil bli fremmet etter hvert som det blir en klarere anerkjennelse av de kulturelle identitetene og unike tilnærmingene til helse, velvære og skjønnhet i de over 50 landene som utgjør Afrika.
Spainntektene i Afrika er allerede på vei opp med nye data som viser en svimlende 186 prosent vekst fra 2007 til 2013 i Afrika sør for Sahara. Afrikanske paneldeltakere advarte delegatene om ikke å undergrave Afrikas unike spa- og velværeidentitet i et spa som glans.
«Ikke ta med deg svenske massasjer til Afrika og be oss ignorere de helbredende tradisjonene vi har hatt i tusenvis av år. Afrika har sin egen helse, skjønnhet og helbredende kunst som må respekteres, sa Magatte Wade, en senegalesisk gründer kåret til en av de 20 yngste maktkvinnene i Afrika av Forbes og tildelt tidenes første Leading Woman in Wellness-prisen på årets toppmøte. .
Det marokkanske byrået for turismeutvikling (SMIT), vertslandets sponsor for årets toppmøte, har satt spa og velvære i sentrum i sine turismeinitiativer. Med USD 253 millioner i årlige spainntekter, er landet nummer 2 i MENA-regionen.
Teknologi på Fast Forward
Ifølge Paul Price, hovedtaler og detaljhandels- og markedsføringsekspert, vil teknologien på godt og vondt ikke bare forbli i forkant av vår verden, men den vil legge seg enda dypere inn, og endre måten vi gjør alt på – fra hvordan vi handler til hvordan selskaper markedsfører til oss. Price sa til delegatene: «Ikke la deg forføre av lyse og skinnende gjenstander, og ikke la teknologien styre beslutningene dine. Vurder heller å flytte den tekniske avdelingen til markedsavdelingen din, slik at IT-teamet drives av markedsførerne og ikke omvendt.»
Price bemerket også at nye valutaer vil bli utviklet, 3D-utskrift vil levere produkter på forespørsel, bærbar teknologi vil forme velvære, og stedsspesifikk markedsføring vil presse tilbud. Gjennombrudd i nye materialer vil endre hvordan vår verden er formet og kunstig intelligens vil endre hvordan vi samhandler. Og på et tidspunkt vil overbelastning av informasjon sende folk som leter etter en helse- og velværeportier for å hjelpe til med å sile gjennom all informasjon og forenkle valgene våre.
Under konferansen ble det holdt en "Tech Jam"-sesjon for å dele personlig velværeteknologi – høydepunktene inkluderte en alkometer som kobles til en smarttelefon og en HAPIfork som overvåker spisevaner. Samtidig med GSWS lanserte Apple Watch, og gir en unik plattform for personlig overvåking. "Denne plattformen gir en flott mulighet til å hjelpe folk å forstå hvordan teknologi og velvære kan integreres," sa Ellis.
Velværesamfunn gjør comeback
Før den økonomiske nedgangen var det mye snakk om "spa eiendom", men mange av disse prosjektene krasjet og brant sammen med økonomien. Nå blir hele lokalsamfunn – og til og med hele byer – designet og merket med velvære i kjernen. (Forskning utgitt på toppmøtet i 2014 viste at dette markedet nå er verdsatt til USD 100 milliarder.) Eiendommer med blandet bruk, kombinasjonen av hoteller og boliger, har dukket opp som en potensielt levedyktig finansiell modell i denne sektoren, selv om en som fortsatt krever nøye planlegging og forståelse for nyansene.
Serenbe, et samfunn utenfor Atlanta, GA, har blitt designet fra grunnen av med trivsel som informerer hver beslutning – skaper en ny type samfunn med bærekraft, grønn bygning, økologisk landbruk, kultur, kunst og trening i kjernen.
Delos Living leder an med sin WELL Building Standard, en byggestandard som fokuserer på syv "velvære"-aspekter (luft, vann, næring, lys, fitness, komfort og sinn) og blir omfavnet av det ordinære medisinske samfunnet. Delos har slått seg sammen med Mayo Clinic om et WELL Living Lab, hvis forskning vil fokusere på samspillet mellom helse, velvære og bygningsmiljø.
Om toppmøtet: Global Spa & Wellness Summit (GSWS) er en internasjonal organisasjon som representerer toppledere og ledere sammen med en felles interesse for å drive økonomisk utvikling og forståelse av spa- og velværeindustrien. Delegater fra ulike sektorer, inkludert gjestfrihet, turisme, helse og velvære, skjønnhet, finans, medisin, eiendom, produksjon og teknologi deltar på organisasjonens årlige toppmøte, som holdes i et annet vertsland hvert år og tiltrekker delegater fra over 45 land. Etter bare syv år regnes nå GSWS som den ledende globale forsknings- og utdanningsressursen for spa- og velværeindustrien på 3.4 billioner dollar. Det er kjent for å introdusere store bransjeinitiativer som Global Wellness Tourism Congress, hvis globale fora bringer offentlige og private interessenter sammen for å kartlegge kursen til den raskt voksende velværereisesektoren, og WellnessEvidence.com, verdens første online portal til medisinsk bevis for vanlige velværetilnærminger. For mer informasjon, besøk www.gsws.org
