Hawaii Tourism Authority (HTA) tildelte en toårig kontrakt for besøksopplæring og merkevarestyring og markedsføringstjenester i Europa.
Kontrakten ble tildelt Emotive Travel Marketing Ltd., som vil operere som en del av HTAs globale markedsføringsteam som Hawaii Tourism Europe. Strategisk innsats vil lære europeiske besøkende om å reise bevisst og respektfullt samtidig som de støtter Hawaiis lokalsamfunn og økonomi. Fokus vil også bli plassert på å drive besøkende utgifter til Hawaii-baserte virksomheter, inkludert støtte til lokale bedrifter, festivaler og arrangementer; kjøpe Hawaii-dyrkede landbruksprodukter; og promotering av Hawaii-produserte produkter på markedet i samarbeid med HTA, statens Department of Business, Economic Development & Tourism (DBEDT) og privat sektor.
HTAs arbeid i Europa-markedet startet i 1998 da organisasjonen ble etablert. På grunn av den globale COVID-19-pandemien avsluttet HTA sin Europa-kontrakt i 2020 da turismen nærmest sto i stå. I 2019 brukte besøkende fra Europa 268.1 millioner dollar, og genererte 31.29 millioner dollar i statlige skatteinntekter (direkte, indirekte og indusert) for Hawaii.
Beslutningen om å gjenoppta fokus på Europa var basert på innspill fra HTAs lederteam og Hawaii industripartnere, samt data fra Tourism Economics Marketing Allocation Platform, som syntetiserer informasjon og gir anbefalinger basert på realiserbar avkastning, markedskostnader, markedsrisiko, og begrensninger.
Den nye kontrakten starter 1. januar 2024, og avsluttes 31. desember 2025, hvor HTA har opsjon på forlengelse i ytterligere tre år eller deler av dette. Kontraktsvilkår, betingelser og beløp er gjenstand for endelige forhandlinger med HTA og tilgjengeligheten av midler.
