InterContinental Hotels Group (IHG) avslørte i dag sitt nye suitesmerke, Atwell Suites, for tusenvis av IHG-eiere og operatører på Americas Investors & Leadership Conference i Las Vegas. Det nye hotellmerket i øvre mellomstørrelse vil være rettet mot et estimert industrisegment på 18 milliarder dollar med sterk gjeste- og eierbehov.
Merket Atwell Suites bygger på IHGs arv fra banebrytende nye vekstmuligheter for hotelleiere og operatører som bedre betjener reisende. Gjennom denne strategien har IHG vellykket dyrket en dynamisk portefølje av unike mellomstore og øvre mellomstore merker over den vanlige kategorien, inkludert Holiday Inn Express, avidTM-hoteller og Staybridge Suites og Candlewood Suites.
Keith Barr, administrerende direktør, IHG, kommenterte: “Atwell Suites-merket er skreddersydd for å imøtekomme den betydelige etterspørselen i det øvre mellomstore segmentet etter et nytt suitesmerke. Vårt nyeste tilbud gir eiere og gjester noe annerledes enn det som er der i dag - en stilig suite med fleks for gjester å jobbe, sosialisere eller utforske over et opphold på fire til seks netter. Når vi fokuserer på å akselerere vår vekst, vil merket utvide vår ledende posisjon i det vanlige rommet ytterligere. ”
Da IHG utviklet sitt nyeste hotellmerke, fremhevet forskning at mange gjester leter etter en minneverdig opplevelse, samt et differensiert, riktig størrelse sett med fasiliteter og tjenester som faller mellom de som tilbys av tradisjonelt lengre opphold og tradisjonelle utvalgte servicehoteller. Denne reisetrenden imøtekommer også ønsket fra IHG-eiere om et nytt konsept som skal introduseres i lokale markeder.
Elie Maalouf, administrerende direktør, Americas, IHG, kommenterte: “IHG fortsetter å være en bransjeleder innen målrettet og effektiv hotellmerkeinnovasjon som forutse markedets, eiere og gjester - til slutt å levere langsiktig verdi og høy gjestetilfredshet . Atwell Suites-merket er det siste eksemplet på hvordan vi identifiserer en ny vekstmulighet fra dyp reiseinnsikt og samarbeider med eierne våre for å utvikle et nytt merke tilpasset for å betjene gjestene bedre. Dette etterlengtede nye tilbudet er en sterk oppfølging av den vellykkede utrullingen av ivrige hoteller, den raskeste merkevarelanseringen i vår historie. ”
Atwell Suites-merket er et sterkt supplement til IHGs etablerte merkevarer, med en gjennomsnittlig dagsrate innenfor det øvre mellomtoneprisen. Merket vil være kjent for å gjøre gjestenes opphold mer komfortabelt og minneverdig gjennom gjennomtenkte og fleksible rom som muliggjør enklere overgang mellom arbeid og hvile.
De første funksjonene til Atwell Suites-merket inkluderer:
• All-studio suiter: Atwell Suites eiendommer vil tilby all-studio suiter som inkluderer forskjellige soner for å bo og sove; et kjøkkenkrok med kjøleskap i mothøyde, mikrobølgeovn, kaffetrakter og vask; et arbeidsområde med en høyoppløselig skrivebordsløsning; en uttrekkbar sofa; en overdreven forfengelighet på badet; og et skap som er lett tilgjengelig fra både gjesterommet og badet.
• Plasser for å koble til og samarbeide: Gjestene vil enkelt kunne bevege seg fra rommene til offentlige rom for å slappe av, jobbe, samarbeide og skape forbindelser på den måten som fungerer best for dem. Atwell Suites-merkets design lar gjestene skape sitt eget miljø med mer fleksible møterom - inkludert et møterom integrert i lobbyen, uterom, klyngeområder og offentlige / private arbeidsområder.
• “Golden Hours” F&B: Atwell Suites-eiendommer vil tilby F&B alternativer for når solen kommer opp og går ned. Alle hotellene inkluderer en gratis varm frokost som inneholder to til tre signaturvarmer, sammen med kalde, grab-and-go-alternativer og førsteklasses kaffe. I tillegg kan gjestene nyte en bar i lobbyen på slutten av dagen som serverer små tallerkener sammen med en drinkmeny.
• Ledende teknologi: Atwell Suites eiendommer inkluderer IHGs bransjeledende Wi-Fi på hotellet, IHG® Connect. Merket vil også tilby IHG® Studio, en sømløs direkte casting av underholdning fra gjestenes smarttelefoner og personlige enheter til 55 ″ TV-er i hvert rom. Selvinnsjekking tilbys på nettbrett i nærheten av resepsjonen / barområdet.
Atwell Suites eiendommer vil være effektive å bygge, drifte og vedlikeholde - i samsvar med selskapets forpliktelse til å sikre en positiv eieropplevelse for alle sine merkevarer. IHG forventer at Atwell Suites-merkevaren skal være franchiseklar høsten 2019 med de første hotellene som begynner å bygge i 2020 og åpner i 2021. Den første utviklingen vil være fokusert i det amerikanske markedet og merkevaren vil bli nybygd ledet etter en prototypisk design.
Nøkkelelementene i det opprinnelige eiertilbudet inkluderer:
• Målet byggekostnad mellom $ 105k - $ 115k per nøkkel (unntatt landkostnader), med estimert arealstørrelse på to dekar
• 5% royaltyavgift
• De første 100 signerte lisensavtalene vil være kvalifisert for 2% avgiftsrabatt i år ett og 1% gebyrrabatt i år to (2/1 avgiftsreduksjon)
