Hva med en lyte som nekter å gjemme seg bak en concealer? Når du ankommer New York etter en flytur med røde øyne fra vestkysten, vil du gjemme deg i en papirpose når du går ut av flyterminalen?

Hvis disse "grusomhetene" tar opp selv en liten plass i hjernen din, er det en hendelse som må stå på huskelisten din – Makeup New York. Ja, det er en handelsbegivenhet, men det er mer enn folk som prøver å selge produktene sine, det er paraplystedet for profesjonelle som er innovative og talentfulle leverandører av kosmetikk, hudpleie og sminke sammen med merker som er selve grunnlaget for den amerikanske og global skjønnhetsindustri, og deres eneste interesse er å få oss til å se bedre ut. Hele eksistensen til disse foretakene er å produsere produkter rettet mot å hjelpe oss til å forbedre oss og kanskje (fra et psykologisk perspektiv) føle oss bedre.

Bor i New York

På New York 2022-arrangementet kom over 3,453 36 deltakere fra XNUMX land (dvs. USA, Canada, Korea, Italia, Frankrike, Mexico) sammen i to dager for å prøve å finne ut hvordan resten av oss kan se evig unge ut (eller i det minste ikke gammel).

Selv om kosmetikk- og hudpleieganger i detaljbutikker får oss til å tro at det er begrensede sminke- og hudpleiealternativer, er det faktisk over 124 hudpleie- og sminkeleverandører, og de presenterte skjønnhetsprodukter på New York-messen. Blant hudpleie- og sminkeprodusentene var 50 prosent eldre merker, 45 prosent Indie-merker og 5 prosent digitalt innfødte vertikale merker (DNVB) som startet på nettet, og solgte og sendte sine egne produkter. Det er mer enn e-handel, det er faktisk v-handel, med selvadministrerende ende-til-ende-distribusjon. Deltakerne inkluderte eksperter og beslutningstakere innen FoU, designskaping, laboratorieforskning, markedsføring, produktutvikling og emballasje.

Innovasjon

Tjueto nye hudpleie- og sminkeprodukter dukket opp i områder som inkluderte tilbehør, formulering og emballasje. En utstillingsprisvinner var R&D color Royal Balm, en leppepomade i en pinnepenn laget av biobaserte materialer med en sensorisk formel som glir på leppene samtidig som den gir en pulpy effekt. Balsamen er gjennomsiktig, men avsluttes med en tekstur som vises rosa på leppene og nyansen varierer basert på hudens pH.

Av spesiell interesse var et mono airless emballasjesystem som besto lekkasjetesten; den utmerker seg ved å være perfekt for kremete kosmetiske formler. Et annet nytt produkt var Coup de Coeur, en emulsjon forvandlet til en leppestift som beholder alle fordelene til en krem eller serum og likevel gir en varig frisk følelse. Formelen er basert på organisk kirsebærekstrakt, glyserin og fytosteroler.

Som en Glocal Business Facilitator (av eller knyttet til skreddersøm av globalt tilgjengelige produkter/tjenester til lokale markeder; en salgsstrategi), orkestrerer MakeUp i NewYork en profesjonell og gjestfri begivenhet som forbinder de mest innovative og talentfulle kosmetikkleverandører med de mest suksessrike hudpleie- og sminkemerkene, i sentrum av Amerikas skjønnhetsindustris nav: New York.

Lev lenge. Ser fantastisk ut

Vi lever lenger (og i noen tilfeller bedre).

Innen år 2050 tyder forskning på at personer i alderen 80 år og eldre vil nå 426 millioner (Verdens helseorganisasjon). Dette er det perfekte tidspunktet for å omforme vår oppfatning av aldring.

Det globale antialdringsmarkedet er satt til å være verdt mer enn 422.8 milliarder dollar innen 2030 (P&S Intelligence). Verdensbefolkningen lever lenger og blir eldre, og derfor har konsekvensene av aldring flyttet til toppen av prioriteringslisten for helse/velvære. FN valgte årene 2021-2030 som «tiåret for sunn aldring». Fokus for prosjektet er å oppmuntre til sunn aldring og ta skritt for å forbedre livene til eldre individer, deres familier og lokalsamfunn ved å endre hvordan vi tenker, føler og handler mot alder og aldringsprosessen.

Historisk sett har ideen om aldring blitt betraktet helt i et rent biologisk og medisinsk rammeverk. I dag finnes det et nytt og opplyst ståsted som er helhetlig og visker ut grensene mellom skjønnhet, helse og velvære og er klart relevant for alle, uavhengig av samfunn, kultur, religion eller alder. For å nå dette målet, blir livsstil, dietter, egenomsorg og hjemmetjenester/enheter nå sett på som et grunnleggende aspekt ved en sunn aldring/levende livsstil.

Ideen om sunn aldring utvides innen skjønnhetsindustrien, og premisset om "aldring" er i ferd med å forvandles til en antialdringskampanje. Denne "opplysningen" endrer måten merkevarer forsker på og utvikler nye produkter og måten media sprer budskapet på. I stedet for å fokusere på å eliminere alle tegn på å bli eldre, er den nye visjonen basert på å være komfortabel med "alder" og se så bra ut som mulig mens man håndterer realitetene i aldringsprosessen.

Den nye markedsføringstankegangen anerkjenner at forbrukere i alle aldre ikke ønsker å se et negativt bilde av aldring, men heller ønsker at denne naturlige og uunngåelige prosessen skal representeres i et positivt lys, og støtter den nye modellen for bemyndiget skjønnhet i alle aldre.

Eldre/modne forbrukere omfavner aldring og ser etter produkter som sikrer deres optimale helse/velvære og et godt utseende som vil føre dem med suksess langs aldringsveien. Selv millennials som nærmer seg middelalder, viser bevis på en sunn holdning til aldring og velger produkter som forhindrer tegn på for tidlig aldring via generelle hudhelseløsninger i stedet for å direkte angripe rynker – gjør alt som trengs for å få dem til å forsvinne (mislykket) som huden "feil" vil komme tilbake - til slutt.

Skjønnhetsmerker har begynt å levere produkter som inkluderer hud- og hårpleieprodukter med fokus på forebygging av stress indusert av aldring og miljøet, noe som resulterer i fine linjer og rynker, slapp hud og tynt hår. Med vitenskapelig støttede ingredienser og ønskelige fordeler, er det lagt vekt på forbedring av den generelle hudkvaliteten og utseendet i takt med forbedret velvære.

Livet blir lengre

Den spanske avisen (El Pais) rapporterte at immunolog Corina Amor fastslo at «å øke varigheten av menneskeliv til 130 år er rimelig». I doktorgradsavhandlingen foreslo hun en eksperimentell terapi for å eliminere cellene som er ansvarlige for aldring og kreft, som kan bli slettet i ungdom. De "aldrende cellene" eksisterer i tidlige dager, men ettersom livet fortsetter, kan immunsystemet ikke takle det, og de akkumuleres. Den amerikanske biologen Scott Lowe utviklet en strategi for å trekke ut hvite blodlegemer (T-lymfocytter) fra en pasient og rekonstruere dem i laboratoriet for å ødelegge de eldre cellene. Han var i stand til å oppnå dette på mus, og det er sannsynlig at forskningen hans vil finne veien til hudpleieprodukter i løpet av de neste årene.

"Sminke er prikken over i-en, det siste tilbehøret." - Marc Jacobs