Frankfurt lufthavn: et sted hvor hele verden møtes. Like internasjonal og mangfoldig som våre gjester er, så er detaljhandelen på flyplassen. Og den gjenoppfinner seg selv hele tiden. Med slagordet «Be on top, rent a pop-up shop» har Fraport AG, selskapet som driver Frankfurt lufthavn, utviklet et nytt butikkutleiekonsept for å tiltrekke seg populære merkevarer. Fordelen for merkevarer og operatører er at de får et fullt utstyrt butikklokale i seks måneder for å vise produktene sine til en mangfoldig, internasjonal kundegruppe.
Birgit Hotzel, Key Account Manager for Retail i Fraport AG forklarer: «Det nye pop-up shop-konseptet lar oss tilby merker og operatører en fleksibel kortsiktig leiekontrakt. Uten å forplikte seg stort, kan interesserte merkevarer prøve ut Frankfurt lufthavn som et butikksted for å markedsføre produktene sine til passasjerer og besøkende.»
Gridstudio GmbH, et dansk interiørsystemselskap, er en samarbeidspartner i prosjektet, som sikrer at rommene tilbyr både funksjonalitet og tidløs design. Interiørsystemet deres er modulært konstruert, og lar dermed butikklokalene fleksibelt møte behovene til pop-up-leietakerne. Fraport har allerede tatt hånd om struktur- og brannverntillatelsene, slik at butikklokalene kan leies ut raskt.
Fraport støtter også markedsføring av merkevarer som leier en pop-up-butikk med en personlig tilpasset mediepakke. Dette inkluderer markedsføringskampanjer på stedet og markedsføringstiltak via Fraports digitale kanaler, som flyplassens nettside på www.frankfurt-airport.com, Instagram-kontoen #beforetomatojuice og WeChat. For merker som ønsker å annonsere for seg selv og sin pop-up-butikk med flere former for media på Frankfurt lufthavn, markedsføringsbyrået Media Frankfurt GmbH tilbyr en supplerende individualisert mediepakke til spesialpriser for pop-up-leiere.
For tiden er det to popup-områder på flyplassen: ett i Shopping Avenue, som ligger i forhåndssikkerhetsdelen av flyplassen som er åpent for allmennheten, og det andre i Concourse B (ikke-Schengen), flysiden etter sikkerhet og passkontroll. Hvilket sted som vil fungere best for hvilket merke avhenger av målgruppen for målgruppen. "Vi jobber sammen med hvert merke for å finne den beste plasseringen for deres markedsinntreden," forklarer Hotzel.
Den første leietakeren som meldte seg på pop-up-butikken på airside rett etter ferdigstillelsen tidlig i 2022, var Lakrids by Bülow, en luksusprodusent av lakris og sjokolade. "Vårt mål er å la folk over hele verden få vite om produktene våre og å øke merkekjennskapen vår. Og hvor er det bedre å gjøre det enn ved en internasjonal luftfartsgateway?», fastslår Torben Schmidt (salgssjef for Tyskland, Østerrike og Sveits) hos Lakrids.
Mer informasjon og ytterligere detaljer om det nye butikkkonseptet finner du her..
HVA SKAL TA BORT FRA DENNE ARTIKKELEN:
- den ene i Shopping Avenue, som ligger i forhåndssikkerhetsdelen av flyplassen som er åpen for allmennheten, og den andre i Concourse B (ikke-Schengen), flyside etter sikkerhet og passkontroll.
- Fordelen for merkevarer og operatører er at de får et fullt utstyrt butikklokale i seks måneder for å vise produktene sine til en mangfoldig, internasjonal kundegruppe.
- Med slagordet «Be on top, rent a pop-up shop» har Fraport AG, selskapet som driver Frankfurt lufthavn, utviklet et nytt butikkleiekonsept for å tiltrekke seg populære merkevarer.
