ITALIA (eTN) - Målet: for Italia å øke turistmarkedet med 10 til 20 prosent i løpet av de neste fire årene. Midlene: Den italienske turistministeren Michela Vittoria Brambilla presenterte for media "Sistema Italia", en reiselivsfremmende plan, som inkluderer den nye portalen Italia.it, Magic Italy in Tour, og Project BRIC.
I tillegg til det virtuelle reisemarkedet som allerede er aktivt på nettstedet www.vtmitalia.it,
Magic Italy.it er en kort video som skal sendes av det offisielle italienske TV-nettverket for å vekke de innfødtes interesse for å oppdage sitt eget land. "Å oppdage" er invitasjonen fra den livlige stemmen til en munter og glad Mr. Berlusconi, Italias statsminister, som, mens han blar gjennom en bok og peker fingeren mot publikum på videoen, er hovedpersonen for andre gang om to år. I videoen fra 2010 gir Berlusconi bare sin stemme siden, som sagt av fru Brambilla, "PM er kjent over hele verden, og [vi] trenger ikke å vise ansiktet hans."
Det ekstremt foryngede bildet av premieren og hans rasjonelle uttrykk ledsaget av et søtt smil og en nærmest fedrelignende bebreidelse høres si: ”Vet du at Italia er det landet som ga verden 50 prosent av den kunstneriske arven beskyttet av UNESCO? ” På slutten av sitatet "Visste du" på andre italienske nettsteder, ber han landets borgere om å "dra nytte av ferien din for å oppdage Italia som du fremdeles ikke kjenner - dette fantastiske Italia å oppdage og elske!"
Nådeløs kritikk av videoen har inkludert det urealistiske sitatet angående 5% av italienske eiendeler som er beskyttet av UNESCO (Brambilla sier enda mer på 70%). Den nye portalen, Magic Italy.it, ble umiddelbart plyndret i alle vanlige sosiale nettverk. Så et annet forsøk på å øke turismen ender med å koste Italias skattebetalere 10 millioner euro - dette etter svikt i forrige Italia.it (2008-09) som kostet 45 millioner euro. Vi vil ikke engang nevne forsøk før dette, hvorav ingen har truffet målet så langt.
Magic Tour i Italia er markedsføringsverktøyet som turistministeren og departementet for landbruk, mat og skogbruk skal gjøre tilgjengelig for de italienske regionene, lokale byråer, konsortier, foreninger og bedrifter for å forbedre Europas destinasjoner og produkter i det italienske systemet .
Denne omreisende roadshowen viser Italias fortreffelighet innen kunstfeltet, og kreativiteten med mat fra det italienske territoriet vil bli utstilt i gatene i 19 byer i 11 europeiske land, de viktigste markedene der det genererer strømmen av turister til Italia. .
En vennlig modulær struktur vil være åpen for publikum og består av en moderne og elegant multifunksjonsbil og noen lysthus plassert rundt på torgene som et utstillingsvindu for «Made in Italy». Roadshowet startet 24. mars i Monaco og skal fortsette til Stuttgart, Hamburg, Berlin, Frankfurt, Wien, Bern, Stockholm, Göteborg, København, Oslo, Paris, Marseille, Amsterdam, Brussel, Madrid, Barcelona og Lisboa, og avsluttes tidlig. August. Roadshowet vil være åpent i fire dager fra torsdag til søndag i hver anløpshavn.
Når moren er bra, kan avlingene fra vår / sommer såing ses om høsten i løpet av Italias druehøstingstid. Vil de tyske markedene gi opp sin hellige oktoberfest for å være vitne til denne høsten? Italia må kanskje vente på turistsesongen 2012, med håp om at en så dyr kampanje vil bli husket av innbyggerne i de 11 landene som besøkes av campingvognen til Magic Tour. Kanskje det trengs litt magi for å gjøre denne drømmen til virkelighet.
En del av turismeplanen er Project BRIC - et initiativ for å målrette markedene i nye BRIC-land - Brasil, Russland, India og Kina - som alene står for 42% av verden og har hatt en ekstraordinær vekstperiode, selv i vilkår for turisme.
I Brasil i 2010 økte turistutgiftene med mer enn 50%, og det var økningssifrede økninger for Russland og Kina.
Enit, Italias nasjonale turistbyrå, har fått i oppdrag å utforme en ad hoc-salgsplan for å styrke og konsolidere turistbildet til Italia i disse landene. Det er planlagt tre utstillinger om temaet, "Italy Eyes of Foreign Artists", i BRIC-metropolen, for å inkludere møter med opinionsledere, representanter for lokale institusjoner og media for å presentere de beste tilbudene og fortreffeligheten av "Made in Italy."
I mellomtiden veier Italias turisme innkvartering, og med den økonomiske krisen er det en svekkelse av innenlandsk etterspørsel, som historisk sett er 70% av virksomheten.
Ministeren vil fokusere på sesongjustering og flytting - for eksempel turisme, kunst og kultur. "For første gang i Italia, i teksten til kodeksen for turisme, har vi sørget for forbedring av vår kunstneriske arv for turistformål og å generere de ressursene som er nødvendige for selvhjulpenhet," sa ministeren. Det var ikke noe ord fra ministeren om de kontinuerlige kuttene til kunstfinansiering som ble bestemt av regjeringen, som har satt en belastning på eksistensen av offentlige og private institusjoner for kultur, museer, arkeologiske steder (f.eks: Pompei), teatre og kinoer.
I følge video spot er Magic Italy "en måte å støtte nasjonaløkonomien og turistnæringen, som har sett et betydelig fall i omsetningen knyttet til reiser til Nord-Afrika, Midt-Østen og nå i Asia."
De italienske innenlandske turistutgiftene er estimert av National Observatory of Tourism til rundt 42.39 milliarder kroner per år. Italia håper tåen får mer og betaler mindre ifølge utenlandske turiststyrer. Og den nye turistskatten kommer ikke til å hjelpe.
Italia står nå overfor alvorlige indre kaotiske politiske, økonomiske situasjoner pluss skammelige hendelser som har slått sitt image over hele verden. Den siste utvandringen av migranter fra Nord-Afrika blir sett på som avskrekkende av regionene som blir bedt om å være vert for en kvote av dem for å belaste den massive tilstedeværelsen på den lille sicilianske øya Lampedusa.
"Vi kan nå målet!" ifølge fru Brambilla.
Et sted folk roper "Gud redder dronningen", her, "Gud redder Italia!"
