I Portugal er turisme et spørsmål om økonomi

Portugals turistsektor er representert av Bernard Luis Amador Trindade, som lett kan forveksles med en filmstjerne, men det er hans middelhavssjarm, forretningsintelligens og politiske kunnskaper som gjør ham til den perfekte representanten for et land kjent for sin skjønnhet, uformelle måte å liv, utmerket mat og historie. Født i Lisboa, hans nåværende adresse er Funchal, hovedstaden på øya Madeira.

Trindade kommer fra en gjestfrihets-, reise- og turismefamilie, og har vært tilknyttet Banco Espirito Santo, den regionale lovgivende forsamlingen på Madeira, og en leder i sosialistpartiet siden 2003. Hans overgang til turisme har ikke vært så mye som et skritt i en ny retning, men snarere en erkjennelse av røttene hans.

Visste du at
Hvis du husker historietimene i 3. og 4. klasse, vil du sannsynligvis huske å ha studert Portugal – fødestedet til Vasco Da Gamma (15-tallet), den portugisiske oppdageren som oppdaget en havrute fra Portugal til øst, og sjefen for de første skipene å seile fra Europa til India. Det er også hjemmet til Ferdinand Magellan (15-tallet), den maritime oppdageren som forsøkte å omgå jorden. Portugisiske Baruch Spinoza regnes som Europas første moderne filosof (17-tallet). Nåværende portugisiske stjerner inkluderer Jose Saramago (nobelprisvinnerforfatter), Nelly Furtado (Grammy Award-vinnende kanadisk sangerinne av portugisisk aner), og Jose Manuel Barroso, den 12. presidenten i EU-kommisjonen.

Markedsføringsmål
Turisme representerer 6.5 prosent av landets BNP, og companiesandmarkets.com fastslo at den portugisiske reise- og reiselivsindustrien har stått overfor en turismekrise siden 2009 (den globale krisen begynte i 2008). Nedgangen i forbrukernes kjøpekraft i Portugal og dets viktigste turistmarkeder, sammen med den påfølgende nedgangen i etterspørselsnivået, dannet grunnlaget for nedgangen.

De viktigste målmarkedene for turisme har vært Portugal, Storbritannia, Spania, Tyskland og Frankrike, mens markeder under utvikling inkluderer skandinaviske land, Italia, USA, Japan, Brasil, Nederland, Irland og Belgia.

Ifølge Trindade vil fokuset for Portugal-kampanjer være på: byattraksjoner, kultur og geografi, mat og vin, helse og velvære, MICE-marked, natur, nautisk turisme, feriesteder og sol/sand.

Den nasjonale strategiske planen for turisme indikerer at Portugal søker en årlig vekst på 5 prosent med 20 millioner turistbesøk innen 2015. Områdene som bidrar til vekst vil være Lisboa, Algarve og Porto e Norte. Det er forventet at innen 2015 vil turisme representere 15 prosent av BNP og 15 prosent av nasjonal sysselsetting. I en rapport fra mars 2009, World Travel and Tourism Council (WTTC) plasserte portugisisk turisme på 10. plass (i størrelse) i EU og 6. i turismes relative bidrag til den nasjonale økonomien.

Cruising
Cruisemarkedet er for tiden en god kilde til turismegenererte inntekter for Portugal. Omtrent 300 cruiseskip besøker Lisboa hvert år. Mange reisende starter og/eller avslutter cruiset sitt i Portugal. I 2009 besøkte nesten 90,000 146,441 besøkende fra USA Lisboa med skip bare overgått av Storbritannia med 45,359 38,359. Cruisefans kommer også fra hjemmemarkedet i Portugal (38,113), og EU inkludert Italia (19), Tyskland (277), Spania (8,082) og Frankrike (10). Bransjen er representert av Royal Caribbean, Holland America, Princess, Celebrity og Crystal som befolker de tre beleilig plasserte cruiseterminalene. Investorer ser en lys fremtid for cruiseindustrien, etter å ha investert omtrent XNUMX milliarder dollar i denne sektoren.

NYE RETNINGSLINJER

Tilgjengelig turisme
Et søk etter nye markeder har fått myndighetene og turistmyndighetene fra Algarve til å utvikle stedet som et ledende reisemål for turister med funksjonshemminger og begrenset mobilitet. Prosjektet inkluderer tilpasning av regionens infrastruktur for å imøtekomme funksjonshemmede og opplæring av fagfolk i kundeservice slik at de er i stand til å møte og svare på de unike behovene til dette markedssegmentet. Det anslås at "tilgjengelig turisme" kan representere millioner av euro for den økonomiske turismesektoren. For tiden har Algarve 41 tilgjengelige strender, og de fleste har amfibierullestoler og krykker tilgjengelig for besøkende.

Nye lenker
I 2009 var de største brukerne til Portugal besøkende fra Storbritannia, Frankrike og Spania; det har imidlertid vært en nedgang i disse markedene. Ettersom de tradisjonelle europeiske markedene for turisme har gått ned, dannes nye koblinger. Senest signerte Israels turistminister Stas Misezhnikov en turismeavtale med Bernardo Trindade som oppmuntrer turisme til begge land og anerkjenner turismens betydning for verdensfred og forståelse. Programmene vil fokusere på helseturisme og informasjonsutveksling. Den jødiske/portugisiske forbindelsen startet på 12-tallet da kongeriket Portugal ble dannet og en rekke jødiske samfunn allerede eksisterte.

I 2004 signerte Kina en turismeavtale signert med Portugal som ga den godkjent destinasjonsstatus (ADS). Forbindelsen mellom Portugal og Macao dateres tilbake til 16-tallet da portugisiske handelsmenn brukte Macao som en stasjonshavn, utviklet en offisiell bosetting og deretter etablerte den portugisiske kommunestyret. I de neste 400 årene ble Macao styrt av Portugal. Den ble returnert til Folkerepublikken Kina i 1999.

Utfordringer
Kriminalitet, narkotika og røffe veier gjør at det er skyer over de solfylte Portugal-strendene. Selv om rapporterte lovbrudd i Portugal forblir på lave nivåer, (sammenlignet med andre utviklede land), er småkriminalitet synlig og spenner fra lommetyver og veskesnappere til bilinnbrudd. En utvekst av Portugal som reisemål for flere tusen innvandrere fra forskjellige steder (dvs. Ukraina, Moldova, Romania og Brasil) har blitt reflektert i økt gruppevold, samt økonomisk kriminalitet og korrupsjon. For å hjelpe ofre for kriminalitet har Portugal et bistandsprogram administrert gjennom APAV (Associacao Portuguesa de Apoio a Vitima).

Portugal har svært liberale lover om besittelse av narkotika, og siden 2001 er personlig besittelse av marihuana, kokain, heroin og LSD ikke ansett som kriminell; imidlertid, menneskehandel og besittelse av mer enn 10-dagers verdi for personlig bruk straffes med fengsel og bøter.

Å kjøre i Portugal krever betydelige ferdigheter, siden landet har en av de høyeste frekvensene av bilulykker og relaterte dødsulykker i Europa. En kombinasjon av lokale kjørevaner, høye hastigheter og dårlig merkede veier gjør bilkjøring til en risikabel virksomhet. Bøter for trafikkovertredelser er betydelige, og betaling kan kreves på stedet for hendelsen.

Temptation
Fra å sykle gjennom Nord-Portugal, reise langs de fredelige veiene i Paredes de Coura, til å oppleve tradisjonene i landlige områder hvor det ikke er uvanlig å møte oksekjerrer med trehjul; fra å se bønder som arbeider åker med håndholdte ploger, til natteliv og shopping i Lisboa, er Portugal ute etter å forføre nye besøkende til deres land som grenser til Atlanterhavet.

For ytterligere informasjon, kontakt: Portuguese National Tourism Office, 590 Fifth Ave., 4th Fl., New York, NY 10036; 800-767-8842, 646-723-0200, www.visitportugal.com .