MIAMI, Fla. - Royal Caribbean International lanserte i dag en ny merkevarekampanje som er det mest inspirerende elementet i selve kjernen i det globale cruiselinjens tilbud ... havet. Kampanjen er rettet mot å vekke forbrukerne til havets severdigheter og lyder og formidler avslapping, romantikk og eventyr som bare kan oppnås på det åpne vannet ombord på en Royal Caribbean cruise-ferie. Kampanjen starter med lekende bilder av en konkylie som en telefon - kalt "Shellphone" - og kommuniserer kampanjens dekret: "The Sea is Calling. Svar det kongelig. ”
Gjennom den nye kampanjen tar Royal Caribbean opp de emosjonelle aspektene og motivasjonene for å ta en ferie med det prisbelønte cruiserederiet. «Havet kaller. Svar kongelig." engasjerer forbrukere og inviterer dem til å utforske deres individuelle beste på et Royal Caribbean-skip. Den nye kampanjen snakker til de universelle sannhetene som er oppdaget gjennom fokusgrupper og kvantitativ forskning utført i 16 land rundt om i verden, der folk føler en tilknytning til havet; hvor man til sjøs kan føle seg løsrevet fra hverdagens kjas og mas, og ansvaret for å ta vare på alle andre; og at merket Royal Caribbean formidler en følelse av kvalitet og best i klassen. Gjennomgående, «Havet kaller. Svar kongelig." presenteres på en lett gjenkjennelig måte gjennom den lekne og vittige stemmen som Royal Caribbean har vært kjent for, spesielt gjennom "Shellphone".
"Vi benytter oss av havets mektige, emosjonelle kraft for å omforme konteksten for cruise for forbrukere som ikke forstår hva en Royal Caribbean cruiseferie tilbyr," sa Betsy O'Rourke, senior visepresident, Marketing, Royal Caribbean International. "'The Sea is Calling' er en global-skala kampanje som vil gi gjenklang hos folk uansett hvor de bor, hvilket språk de snakker, eller om de har cruiset før eller ikke. Og vi vil at ferierende overalt skal vite at Royal Caribbeans særegne og innovative skip, personlige service og bredde i reisemålsopplevelser er hvordan vi "svarer det kongelig."
Opprettet av Royal Caribbeans ledende reklamebyrå, JWT New York, i samarbeid med mediebyrået Mindshare, vil kampanjen utfolde seg i løpet av de kommende ukene og offisielt lanseres i Nord-Amerika i januar 2012, og deretter distribueres globalt gjennom det nye året. The Shellphone vil begynne å vises den 19. desember i en serie ville oppslag i store byer inkludert New York, San Francisco, Chicago, Washington, DC, Boston og Miami. Overskrifter innlemmet i teaser-kampanjen, som «Not 3G, Sea G» og «Our Rollover Plan: Tan Front, Then Back», sentrerer seg om Shellphone, og driver nysgjerrige forbrukere til www.TheSeaisCalling.com, hvor de vil se den nye merkekampanjens konseptvideo som minner dem om havets rop og inviterer dem til å svare på det med Royal Caribbean.
Det offisielle startskuddet vil være sendingen av ambisiøse TV-reklamer for vanlige mennesker som samhandler med "Shellphone" (30-sekunders og 60-sekunders versjoner) fra 9. januar 2012. Forbrukere kan også svare på havets rop ved å erklære hvor i verden de ønsker å cruise og bli med i en konkurranse på www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Mer informasjon om «Havet ringer. Svar kongelig." er også tilgjengelig på www.TheSeaisCalling.com.
HVA SKAL TA BORT FRA DENNE ARTIKKELEN:
- Kampanjen er rettet mot å vekke forbrukere til synet og lyden av havet og formidler avslapning, romantikk og eventyr som bare kan fås på det åpne vannet ombord på en Royal Caribbean cruiseferie.
- Forbrukere kan også svare på havets rop ved å oppgi hvor i verden de ønsker å cruise og delta i en konkurranse på www.
- Den nye kampanjen snakker til de universelle sannhetene som er oppdaget gjennom fokusgrupper og kvantitativ forskning utført i 16 land rundt om i verden, der folk føler en tilknytning til havet.
