BERLIN, Tyskland - Fra International Hotel Investment Forum (IHIF) i Berlin, kunngjorde Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc i dag at de er på vei til å åpne mer enn 40 nye hoteller og resorter over hele Europa i løpet av de neste fem årene, og utvide porteføljen med nesten 30% med åpninger i både raskt voksende og etablerte markeder. Ytterligere understreket sin langsiktige vekststrategi, er Starwood satt til å åpne fem nye hoteller i Tyrkia i år, inkludert The St. Regis Istanbul som nettopp åpnet 1. mars.
"2014 var et rekordår av avtaleinntekter for Starwood i Europa med jevn, bærekraftig høykvalitets porteføljevekst i viktige europeiske markeder og ettertraktede destinasjoner," sa Simon Turner, president for global utvikling for Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. "Vårt vekstmoment fortsetter i år med 14 hoteller på vei til å åpne over hele Europa og sterk eierinteresse for våre ni livsstilsmerker, støttet av vårt lojalitetsprogram, den samlede styrken til vår globale plattform og våre høyt erfarne, lokale team."
Åpningshøydepunkter fra 2015 inkluderer:
• Fem nye hoteller i Tyrkia, som bekrefter Starwoods forpliktelse til vekst i landet, og bringer porteføljen til 15 hoteller over syv merker innen utgangen av 2015. Blant åpningene er merkevarelanseringen St. Regis i Tyrkia med The St. Regis Istanbul introduserer luksus og stil uten sidestykke i den dynamiske gateway-byen. Starwood vil også introdusere Four Points by Sheraton-merkevaren i landet med to Four Points by Sheraton-hoteller i Batisehir og i Dudullu, to av Istanbuls mest lovende distrikter. Det ikoniske Sheraton-merket åpner et hotell i Atasehir, på den asiatiske siden av Istanbul og gikk nylig inn i den nye kystbyen Samsun.
• Jevn vekst i Russland med to nye Starwood-hoteller åpnet i 2015: Sheraton Ufa og Four Points by Sheraton i Kaluga, som markerer inngangen til Four Points by Sheraton-merkevaren i landet. Med ytterligere seks hoteller, vil Starwood doble fotavtrykket i Russland de neste tre årene.
• Vekstmoment i Tyskland med lanseringen av Aloft-merket i Stuttgart og München i sommer, og styrket Starwoods posisjon i dette viktige europeiske reisemarkedet til nesten 30 hoteller.
• Introduksjonen av W- og Element-merkene til Nederland innen utgangen av året med W Amsterdam som ligger på det prestisjetunge Dam-torget, bare noen skritt fra byens pulserende kanaldistrikt og Element Amsterdam, sør for sentrum.
• Ytterligere tre tillegg til Sheratons merkevareportefølje i Sør-Europa: Å komme inn i Romania med åpningen av Sheraton Bucuresti i høst, en konvertering som utnytter merkevarens fordeler. Merket vil også åpne Sheraton Lake Como Hotel, et konverteringshotell, med utsikt over Comosjøen i Italia, og utvide fotavtrykket i Kroatia med Sheraton Dubrovnik Riviera Hotel.
2014 rekordår for hotellsignering i Europa, konverteringshotell som øker utvidelsen
I 2014 opplevde Starwood et rekordår med signering av avtaler i Europa med nesten 60% flere signerte avtaler enn året før, hovedsakelig drevet av konverteringsavtaler. Starwood fortsetter å se økt interesse fra eiere som ønsker å maksimere verdien av eiendelene sine raskt, med mange konverteringsmuligheter midt i økende etterspørsel fra Storbritannia, Tyskland, Frankrike og Sør-Europa.
Nylige konverteringer som St. Regis Moscow Nikolskaya og Excelsior Hotel Gallia, et Luxury Collection Hotel i Milano, har ført til vekst i Starwoods luksusmerkesegment, og fremhever utviklingsinteressen for sterke merkevarer med global salgskraft. En annen viktig konvertering i år er Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, som markerer lanseringen av det ikoniske Sheraton-merket i Tysklands hovedstad, et av de viktigste europeiske reisemålene for forretnings- og fritidsreiser.
"Vi ser mange konverteringsmuligheter over hele Europa gjennom både administrerte og franchiseavtaler," sa Bart Carnahan, Senior Vice President Acquisitions & Development, Starwood Hotels & Resorts, Europa, Afrika og Midtøsten. “Vår konverteringsvennlige tilnærming tillater oss å levere verdi til våre partnere gjennom en fleksibel, kostnadseffektiv prosess som gir nesten umiddelbare resultater og gir dem tilgang til verdensklasse leveringssystemer, samt vårt SPG lojalitetsprogram, differensiert markedsføring og mye mer mer."
Franchiseavtaler er en grunnleggende del av Starwoods utviklingsstrategi, og kjørte nesten 50% av de signerte hotelltilbudene i Europa i fjor. Tempoet for franchiseavtaleunderskrifter forventes å fortsette gjennom 2020 med utviklere som ser merverdien som Starwoods merkevarer leverer til sine eiendomsstrategier, spesielt i modne markeder som Storbritannia, Tyskland og Frankrike.
Starwoods mellomstore merkevarer bygger på sterk vekstmoment
Starwoods tre distinkte mellomstore merkevarer, Aloft, Four Points by Sheraton og Element, opplever enestående vekstmoment globalt. I Europa er selskapets midtmarkedsportefølje klar til å overstige 50% av Starwoods utviklingsrørledning med mer enn 15 nye hotellåpninger forventet over de tre merkene innen utgangen av 2017.
Aloft vil mer enn doble sin portefølje i Europa med hoteller som åpnes i St. Petersburg og London i løpet av de neste to årene, i tillegg til to hotell i Tyskland, som åpner i sommer. Four Points av Sheraton, Starwoods raskest voksende merkevare, vil også utvides i fremvoksende markeder med åtte åpninger planlagt i Tyrkia og Russland innen 2017. Det økosentriske Element-merket, introdusert i Europa med åpningen av Element Frankfurt Airport Hotel i fjor, vil debutere i Amsterdam før årsskiftet, og bli en del av Aloft og Element dual-hotel-utvikling i den historiske Tobacco Dock-delen av Øst-London i 2017.
"Rekordveksten som er opplevd de siste fem årene i midtmarkedssegmentet, har satt scenen for 2015, hvor vi vil se en kraftig ekspansjon i modne og fremvoksende markeder," sa Michael Wale, president Starwood Hotels & Resorts, Europa, Afrika og Midtøsten. "Den økende etterspørselen etter konvertering og franchiseavtaler fra nye og eksisterende partnere er en sterk refleksjon av Starwoods kraftige nettverk, lojale kundebase og forpliktelse til å levere verdi for eierne."
