TAT søker å markedsføre lyspunkter i vanskelige globale turismemiljøer

The Tourism Authority of Thailand (TAT) har avduket en flerstrenget strategisk markedsføringskampanje for 2009-10 som vil bygge på landets langvarige styrker, som dets geografiske beliggenhet, verdi for pengene-faktor, gode image og utmerket utvalg av produkter og tjenester.

Strategiene spenner fra økt, nettbasert markedsføringsinnsats med fokus på sosiale medier til kortvarige pakker rettet mot nærliggende og naboland og intensiv jakt på nye markeder og nisjeprodukter.

Strategiene og kampanjene ble avduket for den thailandske turistindustriens private sektor på slutten av TATs årlige markedsplanmøte 29. juni. Denne perioden er spesielt viktig for TAT, som vil feire 50-årsjubileet for grunnleggelsen i 2010.

TATs viseguvernør for internasjonal markedsføring Mr. Santichai Euachongprasit inviterte privat sektor til å hjelpe TAT med å forbedre markedsføringsinnsatsen ved å presentere ideer og initiativer for å utnytte rådende muligheter og trender i kjølvannet av en av de vanskeligste markedsforholdene landet noen gang har møtt.

Spesifikke prognoser unngås på grunn av flyten i den nasjonale og internasjonale situasjonen, men TAT anslår et bedre globalt og lokalt miljø i 2010.

Santichai sa: «Tre nøkkelfaktorer påvirker besøkendes ankomster til Thailand. De er den globale økonomiske nedgangen, landets politiske situasjon og H1N1-influensaen. Folk har blitt mer forsiktige med å bruke på fritids- og forretningsreiser.»

For å forsterke Thailands godt forankrede posisjon som en anerkjent kostnadseffektiv destinasjon, vil TAT opprettholde kampanjen "Amazing Thailand Amazing Value".

Santichai sa at TAT planlegger å åpne to nye utenlandske kontorer i år i Kunming og Mumbai. Disse vil utnytte det enorme potensialet til to av verdens mest folkerike land, India og Kina, som begge er innen fire timers flytur fra Thailand.

I 2010 vil TAT åpne et nytt kontor i Jakarta for å bygge på det intra-ASEAN-markedet og også utnytte potensialet til ASEAN-regionens mest folkerike land, Indonesia.

"Å øke aktiviteten til de utenlandske kontorene, så vel som alle våre salgs- og markedsføringsrepresentanter, kommer til å være et stort fokus for oppmerksomhet," sa Santichai.

En sentral del av arbeidet med å bekjempe følgene fra mediedekningen av midlertidige politiske utviklinger vil være å øke antall og hyppighet av familieturer for både media og reisebyråer. Dette er utformet for å skape tillit blant meningsskaperne og de som påvirker beslutningstakingen til reisende, at Thailand forblir et trygt og sikkert reisemål, til tross for øyeblikkelige forstyrrelser.

TAT vil også søke å samarbeide med TV-stasjoner i utlandet for å øke velinformerte og objektive dokumentarer om Thailand. Det vil også opprettholde fokuset på å posisjonere Thailand som en handledestinasjon for valuta for pengene.

Blant noen av de andre viktige markedsføringsstrategiene:

Bedre bruk av sosiale medier som youtube, flickr, myspace, facebook og twitter. Attestintervjuer vil bli gjennomført med besøkende til Thailand og lagt ut på nettet. Ifølge Mr. Santichai, "Dette gjenspeiler den ubestridelige endringen som finner sted i markedsføringsverktøyene." Han sa at mange av TAT-kontorene i utlandet nå har egne nettsider.

Dra nytte av kortreise til Thailand basert på tilgjengelighet og bekvemmelighet. Thailand vil bli posisjonert som et kortreist reisemål for 72-timers turer over langhelger i nøkkelmarkeder som Kina, Hong Kong, Japan, Korea, Taiwan, Singapore, Indonesia og Malaysia. TAT har introdusert 72-timers reiseprogramhefter for flere provinser, inkludert Bangkok, Chiang Mai, Phuket, Hua Hin og Pattaya.

Øk innsatsen for Customer Relationship Marketing (CRM) ved å bygge videre på medlemskapet til Amazing Thailand Card. Dette er basert på forståelsen av at de som har slike kort allerede har en tilknytning til Thailand og vil sette pris på å motta kommunikasjon om spesialtilbud og feriemuligheter.

Strategiske allianser vil bli smidd med markedsføringspartnere som kredittkortselskaper eller andre med en stor medlemsdatabase for å bygge tillit og stimulere markedet.

Inviter flere kjendiser til å besøke Thailand og dra nytte av den positive mediedekningen som vil generere.

Øk muntlige henvisninger ved å motivere besøkende og thailandske innbyggere i utlandet til å anbefale Thailand til vennene sine.

Fremhev produkter med spesiell interesse, som golf-, bryllups- og bryllupsreise og helse- og velværemarkedene. Mr. Santichai sa at Thailands unike utvalg av boutique- og bassengeiendommer er perfekte for disse høyforbruksmarkedene og forbedrer landets konkurransefortrinn. Nye produkter vil også bli lansert som sykkelturer til naturskjønne destinasjoner i provinsene.

Søk nye markeder. Selv om TAT har en direkte tilstedeværelse i mange land, vil den bevege seg mer intensivt inn i nye markeder som de sentralasiatiske republikkene, Sri Lanka, Pakistan, Syria, Jordan og til og med Iran.

Også i år skal det gjøres en stor innsats for å øke innenlandsreisene gjennom økt støtte til lokale reisemesser og fagarrangementer.

Ifølge Mr. Suraphon Svetasreni, viseguvernør for politikk og planlegging, "Vi tror at innenlandsreiser vil vokse i [fremtiden] ettersom det gir lettelse til folk i krisetider. Hvis de er stresset, reiser de for å ta en pause og slappe av, og hvis de er redde, reiser de ikke utenlands.

«Innenlandsreiser vil også bli posisjonert som et middel til å hjelpe landet i disse vanskelige tider ved å spre inntekter og skape arbeidsplasser i selve landet. Regjeringens politikk om å holde flere egne møter og seminarer i opplandsdestinasjoner vil også hjelpe, sa han.

Kontaktinformasjon:
Internasjonal PR-avdeling
Thailands turistmyndighet
Tlf: +66 (0) 2250 5500 ekst. 4545-48
Fax: + 66 (0) 2253 7419
E-post: [e-postbeskyttet]
Nettsted: www.tatnews.org

For de siste oppdateringene, besøk www.TATnews.org.