The WTM Global Travel Report, i samarbeid med Tourism Economics, publiseres for å markere åpningen av årets WTM London, verdens mest innflytelsesrike reise- og turismebegivenhet.
For inneværende år vil innreise være verdt 19 % mer enn 2019 målt i dollar, selv om antall besøk har sunket med 3 % fra 440 millioner i 2019 til 428 millioner i 2023.
Europa – som for formålet med denne rapporten inkluderer Storbritannia og Tyrkia – er regionen med høyest volum og verdi av innkommende besøk. Når man ser inn i regionen på land-for-land-basis, har de største destinasjonene kommet seg kraftig opp målt i euro. Spania og Frankrike, de to største inngående markedene, er henholdsvis 33 % og 31 % opp fra 2019. Begge er imidlertid bedre enn Tyrkia – regionens tredje største marked – som har registrert en økning på 73 % i forhold til 2019.
Kroatia, regionens tiende største marked, fremheves som en annen fremtredende aktør med 2023 som forventes å komme 51 % foran nivåene før pandemien.
Når Tyrkia beveger seg inn i 2024, vil Tyrkias fortsatte appell som innkommende destinasjon føre til at det blir det nest mest verdifulle landet i regionen, og hopper over Frankrike som faller til nummer 3 til tross for vekst fra år til år mellom 2023 og 2024. Rapporten spår også at Portugal vil ta markedsandeler i 2024.
Storbritannias innkommende fritidsreiser er flate i forhold til nivåene før pandemien, og presterer dårligere når de sammenlignet med andre, målt i euro. Storbritannia avslutter 2023 med samme verdi som 2019, den svakeste avkastningen fra de ti analyserte markedene, som alle ligger foran. Neste år vil Storbritannia bare være litt høyere enn 2019, i motsetning til andre land som har vokst betydelig.
Lenger ut viser delen av rapporten som forutsier innkommende trender for 2033 at Spania, Frankrike og Tyrkia vil fortsette sin vekstbane, og øke verdien med henholdsvis 74 %, 80 % og 72 %. Imidlertid vil Frankrike og Tyrkia miste en plass i de inngående topp ti, forbigått av Thailand hvor en økning på 178 % fører til en fjerdeplass bak USA, Kina og Spania.
Utsiktene for 2033 tar også hensyn til utgående fritidsreiser. Storbritannia presterer bedre her enn andre steder, med verdien av det utgående markedet opp med 58 % mellom 2024 og 2033 målt i dollar. Dette er bedre enn Tyskland utgående (opp 52 %), men ikke like bra som Frankrike (86 %) og Spania (92 %)
Andre steder er den nåværende ytelsen til innenlandske turismemarkeder konsekvent sterk over hele Europa, med det generelle bildet etter pandemien positivt. Storbritannias hjemmemarked i 2023 er blant de sterkeste i hele regionen, og slo 2019s verdi (målt i euro) med 28 %. Tyskland er fortsatt markedsleder i regionen for innenlandsk turisme, men ligger bare 17 % foran 2019.
Verdien av innenlandsk turisme vil fortsette å vokse inn i 2024, med alle større markeder som ligger foran 2019. Dette inkluderer Tyrkia, hvis innenlandske reiselivsnæring også registrerer betydelig vekst i prosentvis sikt, om enn fra en liten base enn veksten sett i inngående. Ved utgangen av dette året vil innenlandsk verdi øke med 53 % sammenlignet med 2019, og økningen er satt til å fortsette inn i 2024.
Juliette Losardo, utstillingsdirektør, World Travel Market London, sa: «Europeiske reisende er avgjørende for suksessen til den globale industrien. Undersøkelsen viser at markedet effektivt er tilbake i svart etter pandemien, noe som er gode nyheter for alle og er en inspirasjon for teamet ved WTM London til å fortsette å jobbe hardt for å knytte sammen selgere og leverandører av fritidsreiser.
Tyrkia har vært en langvarig tilhenger av WTM. Vi er glade for å se at inn- og hjemmemarkedet blomstrer, og vi ser frem til å hjelpe alle våre europeiske utstillere med å fortsette å vokse sin virksomhet.»
