Når stater og byer åpner for å gjenåpne, startet den amerikanske reisebransjen en stor kampanje i dag med en klar beskjed til amerikanerne: Det er OK å begynne å planlegge din neste tur - når det måtte være.
"Let's Go There" -kampanjen, som vil strekke seg ut i 2021, er resultatet av et bransjesamarbeid mellom mer enn 75 virksomheter og organisasjoner som har brukt måneder på å undersøke spørsmålet: hva er riktig budskap til potensielle reisende mens nasjonen navigerer rundt i realitetene til en pandemi?
Svaret: Dra nytte av de demonstrerte personlige fordelene med reiseplanlegging, selv ved bare å tenke på en fremtidig tur - og når reisende er klare til å ta den, vil bransjen være klar til å ønske dem trygt velkommen tilbake.
Ifølge ny meningsmåling utført av lykkeforsker Michelle Gielan, sier 97% av respondentene at det å gjøre en tur planlagt gjør dem lykkeligere, mens 82% rapporterte at det gjør dem "moderat" eller "betydelig" lykkeligere.
Sytti prosent rapporterte at de følte større energinivå da de hadde planlagt en tur i løpet av de neste seks månedene.
På spørsmål om respondentene var enige i disse uttalelsene, sa følgende prosentandeler ja:
• “Bare det å vite at det var noe å se frem til ville gi meg glede”: 95%
• “Å planlegge å reise i løpet av de neste seks månedene vil gi meg lykke”: 80%
• “Å planlegge noe vil få meg til å føle meg mer i kontroll midt i så mye usikkerhet”: 74%
• “Å reise og føle meg trygg mens jeg gjør det, vil gi meg sjelefred”: 96%
Disse funnene kommer på en tid da studier har vist at amerikanere opplever de laveste nivåene av lykke på 50 år. De samsvarer også med tidligere undersøkelser som finner en iboende følelse av lykke og tilfredshet som genereres av den eneste handlingen å planlegge en fremtidig reiseopplevelse - og at det å forutse en tur kan til og med ha en sterkere positiv effekt enn å reflektere over en som allerede har skjedd.
"Å bestille en tur - til og med bare å få den på kalenderen - kan være det vi trenger for å gjenopprette vårt følelsesmessige immunsystem etter måneder med økende usikkerhet og stress," sa Michelle Gielan, grunnlegger av Institute for Applied Positive Research og en ekspert. i vitenskapen om lykke. "I vår studie om sammenhengen mellom reise og lykke sier 82% av menneskene at de bare planlegger en tur, gjør dem" moderat "eller" betydelig "lykkeligere."
"Let's Go There-kampanjen tar sikte på å fortelle reisende: Når det er tid for deg, er vi klare," sa US Travel Association President og administrerende direktør Roger Dow, hvis organisasjon støtter koalisjonens aktiviteter. “Det er glede å planlegge reiser, og når øyeblikket er riktig, er bransjen forpliktet til å være godt forberedt på en trygg retur for reisende.
"Bransjen vår anerkjenner behovet for å trekke sammen i dette øyeblikket - som kolleger, ikke som konkurrenter - i et samlet budskap om velkomst, beredskap og ønske om å betjene de reisendes behov."
Mens folkehelse er topprioritet, er behovet for å få amerikanere i bevegelse så snart som mulig, presserende for arbeidsplasser og økonomi. Reisestøttet sysselsetting for en av ti amerikanske arbeidere før pandemien - men mer enn halvparten av disse jobbene gikk tapt mellom pandemien og 10. mai. Reisebransjen er forpliktet til å være forberedt på det øyeblikket reisebehovet kommer tilbake, for for å holde sine kunder og arbeidstakere trygge og sunne og å gjenopprette disse jobbene så raskt som mulig.
"Vi vet ikke når reiselivsbransjen vil komme seg helt, men vi er sikre på at den vil komme seg," sa Jill Estorino, president og administrerende direktør i Disney Parks, Erfaringer og produkter, og medformann i Let's Go There Coalition. . “Vi har alle vært her før - denne gangen kan se annerledes ut, men på slutten av dagen er bransjen vår utrolig spenstig, og minnene og opplevelsene vi muliggjør, kan ikke erstattes. Denne kampanjen er et første skritt i å inspirere amerikanere til å tenke på å planlegge en ferie, og oppmuntre dem til å se frem til å oppleve undringen og gleden - og til og med magien - som bare reiser kan tilby.
"Etter hvert som reisens normer utvikler seg for å sikre at helse- og sikkerhetspraksis er på plass, har jeg enorm optimisme for at når det føles riktig å gjøre det, vil reisende åpne inngangsdøren og se verden igjen," sa Brian King, Global Officer. , Marriott International og en styreleder i Let's Go There Coalition. “Lystet etter samvær og endring av landskap fremhever hvor mye vi savner muligheten til å unnslippe og oppleve noe nytt. Når reisende gjør om vandringen etter planer, vokser emosjonell spenning ettersom en rekke drømmedestinasjoner er klare til å bli oppdaget og utforsket. ”
Sosialt medieinnhold vil bli merket med #LetsMakePlans.
Let's Go There-koalisjonen inkluderer mer enn 75 partnervirksomheter og telling, inkludert: American Airlines; American Express; American Resort Development Association; Jage; Delta Air Lines; Disney-parker, opplevelser og produkter; Ecolab; Enterprise Holdings, Inc .; Expedia-gruppen; Hilton; Hilton Head Island-Bluffton Visitor & Convention Bureau; Hyatt Hotels Corporation; Las Vegas Convention and Visitors Authority; Loews Hotels & Co; Marriott International; PepsiCo; Sabel; South Dakota Department of Tourism; United Airlines; US Travel Association; Visum; Besøk California; Besøk Spokane; og World Cinema, Inc., blant andre organisasjoner.
Kreativ og medieinnsats støttes av dentsu mcgarrybowen og Publicis Groupe.
Den fullintegrerte kampanjen vil være live de neste månedene på nasjonale kringkastingsnettverk, inkludert CMT, Cooking Channel, ESPN, Freeform og National Geographic Channel. To spots vil sendes på ESPNs Monday Night Football den 14. september. Kampanjen vil også bli sett på online videoplattformer (YouTube og Hulu), vil sendes som radiospots i iHeartMedia-nettverket, og vises online som digital visning, sosial og programmatiske annonser.
Eiendeler har blitt distribuert via et bredt nettverk av reiselivspartnere for å bygge et ekkokammer med meldinger som vil nå millioner av reisende de neste månedene.
#rebuildingtravel
